随着大疆和影石持续推新品抢占市场份额，国内相机行业竞争进入白热化阶段，传统相机企业如何应对挑战？“今年企业面对更为严酷的市场环境。”近日在深圳举行的活动现场，松典相机董事长赵坤典坦言，今年面临的挑战，除了原材料成本上涨，还需要面临同在深圳起家的大疆和影石的竞争压力。赵坤典表示，今年公司调整部分产品售价，但整体产品价格没有上涨。此外，公司将从入门级相机向专业级相机进军。

传统数码相机行业受到极大冲击

“这个行业可以用‘一落千丈’来形容”

松典为深圳市索达数码科技有限公司旗下影像品牌，产品主要为卡片相机、微单、复古相机、运动相机等。深圳市索达数码科技有限公司成立于2006年，企业早年为海外品牌代工。企业官网显示，2010年公司正式推出定位国货影像品牌的“松典”，2017年推出另一影像品牌“初步”。目前，其研发营销业务在深圳，而生产制造基地在顺德。

赵坤典告诉南都湾财社记者，随着本世纪智能手机的普及，传统数码相机行业受到极大冲击，“这个行业可以用‘一落千丈’来形容”。他表示，中国在数码相机领域技术和品牌的积累都相对薄弱，公司在这种情况下发展起来，推出了松典等自有品牌。

8月31日，松典相机董事长赵坤典在“深圳市青少年发展基金会·松典影像公益基金”成立仪式上致辞。

赵坤典透露，今年企业面临更为严酷的市场环境。他解释，一方面，相机电容、内存等原材料成本上涨，在此情况下，公司调整部分产品售价，但整体产品价格并没有上涨，另一方面，同在深圳起步的松典相机，面临大疆和影石等同行的竞争压力。

传统相机底子相对薄弱

产品基本停留在入门级

在赵坤典看来，中国相机行业可以分为两大类：一类是以影石和大疆为代表的运动类相机，目前已实现弯道超车，在全球遥遥领先；第二类则是传统相机，但底子相对薄弱，产品基本停留在入门级，比如松典、科美瑞、爱国者等。在相机行业，还有索尼、佳能等日系品牌，他们在高端专业领域壁垒深厚，因此松典选择深耕“传统数码相机”市场。

赵坤典指出，目前，松典的定位还是入门级相机，目标客群是年轻人和学生，价格定位多在千元以下。据企业方面介绍，对Z世代消费者而言，他们希望设备颜值高、操作简单化，同时能直接拍出有氛围感的照片，方便在社交平台分享，因此，松典围绕智能美颜、滤镜、轻薄便捷等打磨产品，瞄准的是预算有限，主要用相机记录日常的年轻用户。

图源官网账号。

手持智能相机市场高速增长

老牌厂商生存空间继续被挤压

近年，大疆、影石持续带动相机市场升级，大疆Pocket 3更是成为电子消费行业罕见的现象级单品。据媒体报道，该产品上市不到两年销量就突破1000万台。

根据国际数据公司（IDC）发布的数据，今年第一季度，全球手持智能相机市场出货量达到414万台，同比增长33%，销售额超过105亿元，同比增长20%。根据该公司数据，大疆出货量占比达65%，影石达22%，GoPro达6%。IDC指出，在运动相机类别中，推动市场高速增长主要来自大疆和影石，老牌厂商GoPro生存空间继续被挤压。

影石创新（688775.SH）在财报中指出，当前全球智能影像设备行业处于从消费电子单品竞争向技术深度融合与多元化应用场景拓展的关键演进阶段。影石创新称，近年来，传统影像设备制造商已将研发重心从单反产品转向轻便的微单无反产品，品牌厂商推出的产品逐步走向微型化、可穿戴化。此外，行业还呈现出个性化等的发展趋势。影石创新在今年上半年也受到原材料成本涨价以及新业务品类阶段性投入的双重影响。今年上半年，企业归母净利润下滑超九成。

传统“百元相机”如何突围？

专家建议在细分领域找突破口

南都湾财社记者在社交平台查询，目前松典官方店铺推出相机包、微单系列、卡片机系列等商品，售价最贵的一款是8倍光学变焦数码照相机，到手价约为1599元 ，而多数产品售价在300元左右。销量方面，平价产品销量相对较高。社交平台上，松典、爱国者、科美瑞等传统相机品牌也常被网友用来测评，常见标签是“百元相机”“学生党”等。

虽然松典与大疆、影石等品牌在具体产品线上并无明显重叠，但一个实际情况是，大疆和影石产品定位在千元以上，消费者可支配收入往往是有限的，品牌之间无可避免产生竞争。凌雁咨询管理分析师林岳向南都湾财社记者表示，大疆和影石的崛起的确给传统相机品牌造成了冲击，其核心原因在于它们改变了赛道的游戏规则，比如从“专业参数”演变成“大众体验”，现有消费用户更需要便携、易用、即时分享这样的功能，甚至是有一键出片这样的智能功能，另外，相机也逐步从单打独斗变为“社交生态的一环”，比如大疆从无人机、运动相机、口袋云台相机打造全场景矩阵，结合自身App和社区来建立拍摄、剪辑到分享的全链路闭环。

林岳表示，因此对传统相机来说，要重构产品的逻辑和功能，在细分领域如云台相机、vlog相机等找突破口，不能自己建设生态，那就加入成熟的生态，使自己成为生态的一部分，才有机会在市场找到位置。

松典已着手向专业级相机进军

目前约80%营收来自国际市场

赵坤典向南都湾财社记者表示，企业已着手向专业级相机进军，届时面向的消费客群将更广，松典的专业级镜头和相机产品预计明年推出市场，他也希望可以借此推动国货相机迈向更高的舞台。

从入门级相机到专业级相机，技术难点有哪些？赵坤典谈及，难点集中在光学镜头、图像处理器以及传感器。“专业级相机的一个代表性功能就是光学变焦，是相机实现倍数影像无损拍摄的关键。而在图像处理器和传感器方面，专业级相机的芯片功能都非常强大，目前这些芯片主要是日本和美国的品牌，这几年中国的芯片有不错的突破，但应用在相机领域，还只能适应入门级相机，高端的全画幅和半画幅，我们还在进步当中。图像处理器和传感器主要影响的是虚化景深等功能。”

赵坤典透露，目前企业约80%的营收来自国际市场，主要集中在美国、日本和欧洲等市场。他表示，企业出口到海外的产品与国内销售产品一样，但海外价格略微会上涨。

采写：南都·湾财社记者 冯家钜