东方网记者程琦5月13日报道：人声鼎沸、香氛缭绕。昨天，第30届CBE中国美容博览会（上海美博会）在浦东新国际博览中心正式启幕。作为全球美妆行业的年度盛会，本届展会汇聚了全球40多个国家和地区的3200余家企业，8万件美妆新品同台竞技。

记者在现场走访发现，除了层出不穷的护肤黑科技，跨境电商平台的深度参与成为了今年展会的一大看点。在京东全球购展区，不少品牌方和专业观众正围着工作人员咨询业务。作为海外品牌入华的重要“跳板”，京东全球购此次携带“百亿千品新增长计划”亮相，试图为海外品牌进入中国市场开辟一条“快车道”。

解决“买不到”与“难进入”：双向打通跨境消费痛点

对于追求品质生活的市民来说，“买到全球正品好物”曾存在不少门槛。在展会首日的招商会上，京东全球购相关负责人直言，平台要解决的正是消费者“买不到”和海外品牌“难进入”的双重痛点。

“百亿千品计划的逻辑其实很简单，”该负责人向记者解释道，“在C端，我们基于消费数据，主动去全球搜寻那些还没进入中国、但切中大家新偏好的小众品牌和尖货；在B端，我们做‘全链路合伙人’，提供从供应链、物流清关到营销销售的一整套方案，帮海外品牌降低进入中国市场的门槛和风险。”

据悉，该计划自2025年启动以来，已明确提出未来三年将引入1000个海外新品牌，实现100亿元销售增长。对于普通市民而言，这意味着未来在手机上动动手指，就能买到更多来自世界各地的“第一手”美妆好物。

数据抢眼：8个月跑出多场千倍增长活动

这种“一站式”入华模式的效果如何？现场公布的一组数据挺有说服力。数据显示，该计划启动8个月内，美妆个护品类已累计打造了36场“百团大战”营销活动。

“其中有8场活动实现了同比增长超过1000%，还有33场增长翻倍。”展位负责人表示，这充分验证了中国市场对全球高品质美妆的强劲需求，也证明了平台在种草和打造爆款方面的能力。依托“国家馆”、“百年品牌”等特色工具，京东正通过采销直播等内容，精准触达那些对美妆有高要求的消费群体。

现场沉浸式互动，全球美丽“触手可及”

为了让观众更直观地感受跨境美妆的魅力，京东全球购在现场打造了五大特色展区。从标杆大牌到高定香水，百余件全球尖货集中呈现，不少观众在现场边逛边试。

为了吸引更多创业者和品牌方，京东在现场还发布了最新的政策：通过买手店模式，创业者最快2分钟即可完成入驻。同时，现场还设置了丰富的打卡互动，观众通过关注直播间、发布社交笔记就能参与福袋抽奖，这种“沉浸式体验”让原本专业的商贸展会多了一份消费者的互动乐趣。

业内人士认为，上海作为国际消费中心城市，对品质化、透明化的美妆消费有着天然的需求。跨境电商平台通过全链路履约能力的整合，不仅助力海外品牌扎根，更为国内消费者的“变美事业”提供了更坚实的支撑。

本届美博会将持续至5月14日。在这个全球美妆潮流的碰撞地，通过更开放的平台策略和高效的供应链，海外“美丽经济”正在加速走进中国千家万户。