2026年“五一”假期，春假连休政策叠加消费需求集中释放，呈现出人流如织、消费火热的生动景象。全社会超15亿人次跨区域流动，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴……亮眼数据背后，是假日经济从规模扩张转向提质升级，以文旅融合、场景创新、服务优化激活内需潜力，为中国经济高质量发展注入强劲动能。

河南安阳，中国文字博物馆志愿者引导孩子们辨析字形差异

从观光打卡转向深度体验，从门票经济迈向场景经济，消费提质升级在今年“五一”的文旅消费中展现出鲜明特色。各地打破传统文旅模式，推动“文旅+”深度融合，让游客从“匆匆过客”变为“深度体验者”。天津杨柳青古镇以原创剧目、运河光影秀打造沉浸式演艺，游客从“看景”变“入景”；江西吉安将“中医药夜市”搬进千年古街，精心打造“名医问诊坊”“特色诊疗坊”等五大中医夜市坊；杭州桐庐服务区变身“花园商场”，融合交通、商业、文化，成为交旅融合新范式。雄安新区、景德镇等新老地标双向发力，特色活动与沉浸式体验交织，让“流量”真正转化为“留量”。

供给侧创新发力，假期多元业态也进一步激活消费新增长点。长线游、自驾游成主流，亲子研学、文化体验、夜间消费持续火爆。据商务部重点监测的78个步行街商圈，客流量、营业额同比分别增长5.0%和5.3%。以夜经济为例，“五一”假期期间，全国夜间文化和旅游消费集聚区迎来客流高峰，客流量占全天比重达57%，夜经济撑起消费“半壁江山”。31岁到40岁的中青年群体是夜间出游、休闲消费的主力，占比近五成。与此同时，线上消费活力释放，酒店民宿、外卖类应用用户数同比增长46%和35%，以旧换新带动汽车、家电等商品销售额增长，都与文旅服务消费双向繁荣，形成“商品+服务”协同增长格局。

北京前门大街旁，人形机器人为游客提供接待、点单、支付等服务

政策的精准护航与服务精细优化，也为消费升级筑牢保障。各地完善交通路网、新能源充电等基础设施，实施借道通行、预约限流等举措，保障出行安心、游玩舒心。同时，多地发放消费券、推出景区优惠、观影惠民补贴，降低观众消费门槛。截至目前，相关金融机构与票务平台累计核销观影优惠补贴已超过3.5亿元，带动电影票房超29.6亿元。从景区服务到城市配套，从业态创新到权益保障，全链条优化提升消费体验，让假日经济既有“热度”更有“温度”。

假日经济的火热，是中国内需潜力持续释放、消费结构优化升级的生动缩影。从场景创新到从业态融合再到服务提质，实践证明，推动假日经济从“量的增长”转向“质的提升”，以创新供给适配品质需求，以融合发展拓展消费空间，就能更好发挥消费基础性作用，为经济高质量发展持续添薪蓄力。今年是“十五五”开局之年，持续深耕文旅融合、优化消费环境、培育新型业态，假日经济必将成为扩内需、稳增长、惠民生的重要引擎，助力中国经济行稳致远。

监制丨伍刚 王薇

策划丨赵净

撰稿丨关灵子