今年中秋假期，人们的团圆场景正从“自家阳台”向“行在途中”延伸。受“请3休13”拼假潮带动，长线出游客流与周边微度假需求交织叠加，微信小店数据显示，中秋假期，节庆消费与出行需求同步提升。今年节庆前中秋月饼送礼订单量同比翻倍，黄庄月饼、老式五仁月饼、榴莲冰皮月饼、云腿月饼等进入高频搜索榜，地域特色与传统口味受到青睐；水果也在微信小店迎来销售高峰，芒果、奇异果、蓝莓等订单量分别同比增长7倍、3.5倍、近3倍。分地区看，广东、河南、浙江、江苏、山东位列中秋送礼订单量前五。

美团数据显示，中秋期间平台机票订单量环比上周增长约六成，从热门航线看，上海-广州、北京-成都等城市互飞航线热度居前，团圆往返与出游中转在这张航线网上交织。

微信支付数据显示，中秋当天交通出行及旅行消费交易笔数同比增长超两成，国庆长假临近带动出游需求提前释放。以文博场馆和历史文化景点为代表的“人文游”尤其受到关注，微信搜一搜数据显示，天安门、故宫、国家博物馆、橘子洲、陕西历史博物馆位列全国景点搜索热度前五。恰逢三星堆遗址祭祀坑发现40周年，三星堆博物馆热度飙升，成为搜索热度同比增速最快景点，较去年中秋增长超四倍。

从赶一场舞火龙、看一场非遗灯会，到订一间湖景房“赏月”、去陌生小城“追秋”，这个假期，人们把团圆过成了一趟旅行。“赏月”的同时，赏秋出游热度也同步攀升，入秋后的自然景观变幻成为短途游的重要吸引力。美团数据显示，阿坝州、上饶、北京、南京、大同、洛阳位列赏秋热门目的地，九寨沟、篁岭、三清山、老君山等景点迎来大量“追秋”客流；自然风光与历史人文景区均受到游客高度关注，钟山风景区、青秀山、万岁山武侠城、洛邑古城、红山森林动物园等进入全国假日热门景区之列。从一顿团圆饭，到一场民俗夜游，再到小城里的几晚度假，三天假期，被过出了不同的节奏。

2026年赏秋热门目的地TOP 6

节日先从餐桌开始。中秋佳节，家庭团圆聚餐与互赠节礼成为拉动假日消费的首波热潮。美团数据显示，假期期间平台上“中秋餐厅”搜索量环比上周增长233%，“团圆饭”搜索量较上周增长332%，北京、上海、西安、深圳、广州等城市中秋聚餐预订火爆。同时，节日礼赠需求上升，“中秋礼盒”搜索量较上周增长52%，“送长辈”相关搜索量较上周增长超6倍。

浓厚的节庆氛围带动各地传统民俗走热，南北地域习俗均有亮眼表现。美团数据显示，中秋期间，闽南地区的“博饼”、广东的“舞火龙”和“烧塔”、豫晋地区的“打铁花”等地域民俗搜索量环比均成倍增长；“博饼”还在厦漳泉、福州等传统流行地区之外，吸引了北京、杭州、广州等地的年轻游客参与体验。

作为中秋夜游的核心场景，灯会热度高涨。美团数据显示，中秋期间平台上“灯会”搜索量较上周增长近8倍，其中“非遗灯会”相关搜索量环比增长超20倍。成都、北京、自贡、长沙、上海等城市领跑灯会热度榜，其中，融合了打铁花、NPC巡游等丰富体验的“成都非遗灯会”备受青睐，假期三日门票迅速售罄。

水岸夜游与自然奇观同样是假日夜经济的重要组成部分。美团数据显示，假期内“夜游”搜索量较上周增长58%，广州珠江、武汉长江、杭州钱塘江、南京秦淮河、上海黄浦江等经典水上线路迎来客流高峰。除了水上赏月，中秋前后恰逢钱塘江大潮汛期，“钱塘江观潮”搜索量较上周增长72%，同期周边酒店搜索量较上周增长135%、门票相关搜索量较上周增长235%。

中秋赏月热门目的地TOP 10

中秋期间，“住进风景里赏月”成为许多游客的度假之选。美团数据显示，中秋期间平台“赏月”关键词搜索环比增长超5.6倍，“赏月酒店”搜索量环比增长近3倍，含“湖景”“山景”等关键词的房型搜索量环比增长约两成。“赏月酒店”搜索量靠前的地区，既涵盖广州、北京、上海、深圳等一线城市，也包含玉溪、大理、铜陵、珠海等山湖资源型目的地，拥有开阔视野和优质自然景观的目的地展现出强大的吸引力。

美团酒旅业务负责人表示，中秋假期，游客对赏月、赏秋等传统文化体验需求旺盛，奔县游、长住慢游等出游方式持续升温；平台围绕秋游需求，以“寻迹晒秋”“山河赏秋”等为主题，将特色房型与赏秋、晒秋、亲子等在地体验组合起来，承接长假期间的长住慢游需求，并通过持续丰富住宿、景区、餐饮等供给，支持更多具有在地文化特色的民宿和目的地玩法，为游客灵活安排行程提供参考。

南方+记者 叶丹