丙午马年，骐骥昂首。当免签“朋友圈”扩容红利与“史上最长假期”相遇，一场跨越山海的双向奔赴由此开启。从口岸通关的人潮涌动，到离境退税门店的消费火爆，再到泰国、韩国等目的地的出境游浪潮，“马不停蹄”的跨境游热潮，不仅为全球旅游消费注入了新动能，更以鲜活的消费图景，折射出中国大市场的强劲脉动。

春节跨境游之热，首先源自往来之“畅”。丙午马年第一天，中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策，单方面免签“朋友圈”正式扩容至50国，这一政策与超长假期形成叠加效应，直接点燃了外国游客来华过年的热情。春节假期全国边检机关查验的131.3万人次入境外国人中，适用免签政策入境的达46万人次，较去年假期日均增长28.5%。数字的攀升印证着政策红利的充分释放。不仅入境游迎来井喷，中国公民出境游同样迎来黄金期，泰国、韩国、马来西亚等短线目的地热度居高不下，中外人员双向流动的规模持续刷新，单日出入境通关高峰更是达到225.9万人次。从免签政策扩围到240小时过境免签的全域覆盖，从直航航线的加密到口岸精细化服务的升级，中国正以实打实的政策举措，向世界传递出“开放大门越开越大”的鲜明信号。

春节跨境游之热，还在于文化之“厚”。如果说政策解决了“进得来”的问题，那么文化则回答了“为何来”的追问。2024年年底，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这一传承千年的东方节日，从此成为世界级的文化名片，其蕴含的和合共生、团圆美满、辞旧迎新的价值理念，触动着全人类共通的情感追求。对外国游客而言，春节早已不是教科书上的抽象概念，而是一场可触摸、可感知、可沉浸式体验的文化盛宴：他们在景德镇的陶艺工坊亲手拉坯，感受非遗技艺的匠心；在泉州古城头戴簪花，体验闽南民俗的独特；在北京地坛庙会学写福字、品尝糖葫芦，感受最地道的中式年味。这些体验早已超越了简单的观光打卡，成为不同文明之间的深度对话。而中国游客走出国门，也将春节的喜庆与温暖带到世界各地，包饺子、贴春联、舞龙舞狮的中式年俗，在异国他乡与当地文化交融碰撞，酝酿出别样的年味。文化的独特吸引力，让跨境旅游不再只是单纯的经济行为，更成为增进中外人民情感联结的纽带；而春节文化的全球传播，也让中国的软实力转化为推动跨境旅游发展的硬支撑，为旅游市场注入持久的文化动能。

春节跨境游之热，更归功于市场之“活”。如果说文化是引客来的“请柬”，那么市场的活力便是留住客的“磁石”。这个春节，外国游客的中国行，早已从看风景升级为“买买买”。中国消费市场的多元化与高品质，成为吸引他们的重要亮点。国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，这一增长势头在马年春节得到延续。2026年1月，北京首都机场海关验核境外旅客离境退税申请单超7000票，总金额约1.25亿元。数字的背后是外国游客消费需求的持续升级。从过去追捧“便宜货”，到如今抢购国产折叠屏手机、智能家电、国潮文创，再到专门打听“春晚同款”人形机器人模型，外国游客的购物车变化，生动折射出中国经济的转型升级。春晚舞台上大放异彩的人形机器人，不仅成为科技网红，更带动了相关产业链的资本市场热度，科技与旅游的深度融合，催生出全新的消费场景；1.3万家离境退税商店的布局、移动支付的全域覆盖、外卡支付的便利化试点，让外国游客的消费体验持续优化。供需两端的双向发力，让中国消费市场的活力充分释放，而跨境旅游的火热，又进一步激活了市场的消费潜力，形成“旅游带消费、消费促产业”的良性循环，为中国经济的高质量发展注入新质动力。

更深一层看，这场双向奔赴的受益者远不止中国。春节早已从中国的传统节日，转变为撬动全球经济的“超级引擎”，中国大市场的磁吸效应，让全球产业链因“中国年”而转动。阿联酋的巧克力、泰国的榴莲，通过跨境物流网络摆上中国百姓的年夜饭桌；肯尼亚渔民为抢抓春节档期，加紧捕捞黄金蟹；南非酒庄则优化产品结构，深耕中国春节消费市场。与此同时，中国制造的优质产品也借由入境游客的“行李箱”走向世界——国产智能设备、国潮文创、非遗手作，成为外国游客带回的中国礼物。这种双向的物质与文化交流，让中国与世界形成紧密的经济联结。中国既是全球优质商品的大买家，为世界各国创造就业与收入，也是优质产品与服务的提供者，为全球消费者带来新选择。在全球经济充满不确定性的背景下，中国春节消费的火热，为全球经济复苏注入了难得的确定性，生动彰显了中国经济与世界经济的同频共振。

当然，在跨境游市场火热的背后，也需要保持一份清醒的思考。从走马观花到下马看花，从打卡式旅游到沉浸式体验，中外游客的需求正日益多元化、个性化。如何让流量变“留量”、让网红变长红，成为跨境旅游市场持续发展的关键。当前，多语种数字地图、智能导览设备、一站式通关服务的推出，让外国游客的体验持续升级，但在景区国际化服务、文旅产品创新、小众目的地开发等方面，仍有不小的提升空间。唯有持续深耕服务细节，以科技创新破解语言、支付等出行障碍，以文化创新打造多元化的文旅产品，才能让跨境旅游市场的热度持续升温，让中国始终成为全球游客心向往之的旅游目的地。

四海同春赴新程。马年新春的跨境游热，是中国开放、文化和市场优势叠加的必然结果，更是中国与世界文明互鉴、经济共赢的生动实践。中外游客的双向奔赴，奔赴的不止远方的风景，还有合作共赢的未来；春节市场的热辣滚烫，沸腾的不仅是消费的激情，更是全球共享的发展希望。在全球化的浪潮中，中国将始终以开放的姿态拥抱世界，以文化的魅力联结世界，以市场的活力赋能世界，让春节这一全球共享的文化符号，成为撬动全球旅游消费、推动世界经济发展的重要支点，为构建人类命运共同体书写更多温暖篇章。