来源：@21世纪商业评论微博

2月24日晚，亚玛芬体育交出一份亮眼答卷。

2025年，其在全球销售66亿美元，约合454亿元人民币，扭亏为盈。

亚玛芬体育全球CEO郑捷特意提到，旗下的萨洛蒙快速增长，年销售额首次突破20亿美元，约合人民币140亿元。

对于很多消费者来说，亚玛芬的王牌是始祖鸟，相比之下，萨洛蒙显得低调。其实，2023年至今，萨洛蒙所在的户外板块，以每年超30%的速度飙升。

爆发式增长背后，萨洛蒙正从那个“又丑又贵”的法国户外品牌，变身为年轻中产的新宠。

改头换面

萨洛蒙是个老品牌，1947年创立于法国，主攻滑雪、山地徒步、越野跑等户外领域。

雪板、雪鞋、雪服等专业滑雪产品，以及户外山地运动中的徒步和越野跑鞋，都是它家强项。

萨洛蒙进入中国市场，一度遭吐槽又丑又贵，甚至在奥莱折价卖，也不受欢迎。

团队复刻了始祖鸟从“小众品牌”到“顶流户外单品”的蜕变路径，瞄准中产消费者，保持专业基因的同时，融入潮流生活方式。

萨洛蒙强化鞋类，主攻越野跑鞋和路跑鞋等品类，设计上与英国街头品牌Palace、日本设计师川久保玲、比利时时尚品牌MM6 Maison Margiela等合作，提升时尚度。

对于热门鞋款，还采用抽签制，严格管控价格线，联手明星与KOL，增加品牌热度。

2026年新春期间，萨洛蒙推出了茶马古道系列，以本土化产品，深化与中国消费者的情感连接。

萨洛蒙也通过赛事和线下活动，巩固专业形象，覆盖了全球顶级越野跑赛事UTMB（环勃朗峰超级越野赛），以及崇礼168超级越野赛、江南百英里等本土赛事。

在线下，它还与多家知名运动俱乐部合作，开展越野跑训练营、滑雪技巧分享会等，在专业客群之外，让更多消费者感受到户外运动的魅力，实现人群破圈。

2025年9月，萨洛蒙在上海新天地举办全球首个Gravel Shanghai无固定路线挑战赛；

12月的上海马拉松，中国首位UTMB三冠王姚妙，蝉联国内女子第三名，穿的就是萨洛蒙新款路跑鞋款与服饰。

新增百店

萨洛蒙保持高增长，也得益于在女性消费群的突破。

2025年3月起，其在社交媒体上打造“萨门少女”话题；7月，官宣00后小花赵今麦出任户外风尚代言人。

产品设计上，加入了各种“少女配色”和芭蕾元素。据了解，萨洛蒙的中国客群中，女性占比已达50%。

如今，萨洛蒙的年销售额突破20亿美元，成为亚玛芬集团的新支柱。

去年，其所在业务板块的营收为24亿美元，同比增长超三成，全年增速超过了始祖鸟所在的科技服装板块。

按照总经理殷一的说法，萨洛蒙希望改变和促进人们养成更好的运动习惯和生活表现。

要吸引多圈层的人群，解决场景问题是关键，门店成为重要触角。

在中国，萨洛蒙采用的是DCT直营模式。

2019年，该品牌的店铺不到20家，到2025年末已接近300家，仅去年一年净增100家新店，扩张速度远超始祖鸟，不只布局一线城市，还向二、三线城市渗透。

2025年8月，萨洛蒙在上海安福路开设小白楼福郡店，用“非销售区带动销售区”的理念，以艺术场景化设计，延长消费者停留时间超过半小时，是传统户外门店的两倍以上。

去年12月，萨洛蒙升级焕新了成都太古里店，超500平方米的双层空间，是全球首家滑雪加越野跑旗舰店，覆盖户外、滑雪等多品类的高端功能性鞋服产品矩阵。

根据业绩指引，2026年萨洛蒙所在的户外板块营收预计增速为18%-20%，预期与始祖鸟所在的板块增速持平。管理层也透露，将继续加速对萨洛蒙的投资。

新的一年，萨洛蒙的全面扩张正在路上。