金城全域盛景 文旅多点出彩

春节兰州文旅市场人气与消费双丰收

兰州太平鼓表演

　　黄河之滨、中山桥畔，秦腔的铿锵与太平鼓的雄浑交织出古老金城的韵律；兰州老街、金城关景区，非遗集市的人流与璀璨的“马元素”花灯绘出现代都市的繁华。2026年农历丙午马年春节假期，兰州市文旅市场在安全、平稳、有序的基调下，展现出前所未有的活力与热度。

　　全市文旅系统牢固树立“全市域是一个大景区”的理念，推动文旅场所应开尽开，服务“不打烊”，通过159项覆盖全龄段的特色文旅活动和一系列创新举措，成功营造出辨识度高、吸引力强、感染力深的“烟火兰州”节日氛围，交出了一份人气与消费双丰收的精彩答卷。

多级联动：节日市场吸引八方客

　　春节假期，兰州市打破了景区与城市的界限，致力于提供全域化、全时段的文旅体验。其中，城关区与七里河区作为传统旅游核心区，热度依旧居高不下；金城关、兰州老街、黄河楼、水墨丹霞景区、兰州野生动物园、金城公园、兰山、青城古镇8个A级景区，连同五泉山公园、甘肃省博物馆、兴隆山滑雪场及“风起大汉”演艺街区，共同构成了春节假期的热点矩阵。全市累计开展各类文旅活动907场次，惠及市民游客近180万人次，真正实现了“省市级引领、县区级联动、景区街区协同”的全域狂欢格局。

　　“我们策划了NPC互动、民俗展演、乐队演出等不同板块，分区域、分时段进行，像指挥一场大型交响乐。”兰州老街管委会相关负责人表示，“最高峰连续4天日接待量突破20万人次，压力巨大，但看到老人重温传统、孩子好奇探索、年轻人拍照打卡，那种满足感无法形容。特别是我们布设的‘马元素’主题花灯和太平鼓表演，几乎成了每个家庭合影的背景板。”

　　据统计，兰州老街春节假期总接待游客量超过130万人次，其“非遗+演艺+科技”的融合模式成效显著。

　　“我们被‘黄河之滨也很美’的美誉吸引而来，体验远超预期。”来自西安的游客张先生一家，首次选择在兰州度过春节，他分享道，“白天在甘肃省博物馆，孩子被丰富的马文化文物和精美的马年主题文创产品迷住了，我们买了一个文创玩偶；晚上乘坐黄河游船，看两岸灯火辉煌，中山桥如彩虹卧波，感觉特别震撼。兰州的新年，有一种厚重历史与奔腾活力并存的味道。”

　　记者了解到，今年春节像张先生这样的外地游客不在少数，中山桥黄河游船在假期累计运行超过800航次，安全运送游客超3.5万人次，成为夜间经济的流动风景线。

深度融合：创新业态激活消费新潜能

　　春节文旅市场的火爆，离不开产品业态的深度融合与持续创新。各文旅单位摒弃单一观光模式，全力打造沉浸式、互动式、复合型的消费场景，有效拉长了游客停留时间，提升了消费水平。

　　金城关景区是“非遗活化”的典型代表。兰州市文化和旅游局相关负责人介绍：“我们今年的思路是‘非遗展示+特色活动+多元商业’深度融合。每天固定时段开展兰州太平鼓、秦腔、刻葫芦、剪纸等原汁原味的非遗、民俗展演，力求实现文化的‘活态’呈现。同时，我们要求所有经营商户统一延长营业时间，确保游客有得看、有得玩、有得买。”

　　这种模式成功构建了一个品类齐全、层次丰富的沉浸式消费场景，使金城关在假期接待游客量逼近40万人次，成为市民和游客体验兰州地道“烟火气”的核心目的地。

　　今年，“风起大汉”沉浸式演艺街区则在春节前完成了全面升级，引入了“马年主题乐园”“5D幻境空间”“非遗手工体验区”等全新板块，打造“演艺+体验+消费”的一站式复合空间。

　　街区项目相关负责人表示：“升级改造瞄准了年轻客群的喜好。春节假期，街区日接待游客量连续4天突破2000人次，线上预约和线下订单都非常火爆，已经成为青年群体回兰过年或来兰旅游的重点打卡地。这证明，只要产品有创意、体验够新颖，就能成功激活消费潜力。”

　　消费结构的优化是今年春节市场的突出亮点。兰州野生动物园、水墨丹霞、黄河楼等收费景区累计推出灯展、非遗展演、直播秒杀等各类活动128场次，不仅吸引了客流，更显著拉动了二次消费。数据显示，这些景区门票及二次消费总收入达到548.7万元，且二次消费占比持续提升，表明游客从“为门票付费”转向“为体验付费”的趋势日益明显。

　　春节期间文化演艺市场同样表现抢眼，经典舞剧《大梦敦煌》于大年初二、初三在兰州音乐厅连演两场，场场爆满，票房收入突破40万元，创下该剧在兰演出史上的单日票房最高纪录。此外，省、市博物馆依托馆藏推出的马年主题文创产品掀起销售热潮，文创销售额突破100万元，同比增长超过10%。

立体保障：护航安全惠民暖心游

　　市场繁荣的背后，是周密的安全保障和用心的惠民措施。

　　“安全是文旅市场的生命线。”兰州市文旅局相关负责人告诉记者，“节前，我们联合应急、交通、市场监管等部门开展了多轮专项检查，聚焦消防、特种设备、人流疏导等关键环节。节日期间，我们严格执行领导带班和24小时值班制度，推行‘县级干部包片、科级干部包点’的网格化督导措施，确保第一时间掌握重点场所动态，压实属地、企业、行业三方责任。”春节假期全市累计出动检查和执法人员1209人次，检查文旅经营场所417家次，排查并立即整改隐患102个。全市未接到安全事故报告和重大旅游投诉，实现了“安全、平稳、有序”的总目标。

　　在确保安全的前提下，一系列便民惠民举措让市民游客共享发展成果。全市A级景区除少数因森林防火、季节原因或改造闭园外，其余全部正常开放。各级公共文化场馆也坚持“春节不打烊”。各景区积极实施特定人群门票减免、团购秒杀等优惠。

　　此外，我市大力推广“联票经济”，丰富“7日冬春畅玩卡”内涵，并将“悠游兰州”旅游年卡的合作商家权益扩容至39家，切实让利于民。

　　“文旅+”融合模式遍地开花：“文旅+商圈”让万达茂、兰州中心等商业综合体深度植入非遗展演和民俗互动；“文旅+夜间”点亮了黄河风情线、兰州老街、西固灯会、新光夜市，让金城的夜晚同样精彩；“文旅+乡村”带动了栖云小镇等乡村旅游点的年味体验和农家消费，形成了城乡联动、昼夜不断的全业态供给体系。

全媒传播：精准营销塑造城市新形象

　　春节假期，兰州文旅的宣传声势达到了新的高度，以主题突出、热点新颖的传播内容，形成了各级媒体全媒联动、密集发声的壮观局面。央视累计发稿52篇，兰州中山桥、金城关、水墨丹霞等标志性景区多次在《新闻直播间》《朝闻天下》等黄金栏目亮相，向全国观众展示了兰州独特的春节文化和火爆的旅游市场。

　　省级媒体刊发深度报道59篇，市级媒体全面覆盖发稿402篇，均创历史新高。这一波强势宣传，不仅生动呈现了“非遗贺春”的盛况和文旅促消费的热度，更精准传播了兰州的城市特色，极大提升了城市的美誉度和文旅吸引力，实现了声量与客流、口碑与消费的有效转化。

　　兰州市文旅局党组书记、局长武永强表示：“今年春节文旅市场的‘开门红’，是全市文旅系统提前谋划、精心组织、全力保障的结果，也反映了市民游客对高品质文旅生活日益增长的需求。特别是‘马’文化元素的巧妙运用，从博物馆文创到街区装饰，与传统春节寓意‘马到成功’相结合，形成了鲜明的年度主题，获得了广泛共鸣。”

　　随着假期结束，中小学校陆续开学，根据线上订单趋势研判，节后客流预计将明显回落，元宵节将以市内及周边短途游为主。兰州市文旅系统已迅速从“节日状态”转入“工作状态”，开始全面复盘春节市场数据，深入分析游客结构和消费偏好。“我们将以‘起步即冲刺、开局即决战’的姿态，持续在文旅产品创新、重点项目推进、精准营销推广和营商环境优化上发力，不断擦亮‘黄河之滨也很美’的金字招牌，确保文旅市场持续繁荣、文旅经济量质齐升，全力以赴夺取一季度‘开门红’，为全年文旅产业的高质量发展奠定坚实基础。”兰州市文旅局相关负责人表示。

　　首席记者 李超 文/图

责任编辑：任彩玲