■本报记者 刘首辰

　　地理标志是集产品品质、地域特色与市场信誉的综合载体，凝聚了地方文化价值，推动了地方特色产业发展。哈尔滨地处寒地黑土核心区，依托资源禀赋，已培育地理标志农产品22个，其中4个入围2025中国品牌价值评价区域品牌榜百强。如何将这些地理标志农产品进一步提升品牌信誉度、释放溢价能力、扩大规模与提高标准化程度、加强资源整合？对此，市决咨委委员、东北林业大学经济管理学院教授佟光霁建议，在保护与开发地标农产品时，应组合监管、强链、标准、政策等，将其转化为促进经济持续高速发展的地标动能。

　　佟光霁在调研中发现，目前部分地理标志农产品存在监管“盲区”的问题，品牌公信力面临挑战。“由于贴牌等销售侵权行为频发，严重损害地标品牌声誉与经济效益。”佟光霁说，这主要源于认证到追溯、维权到执法存在系统性缺失，稀释了地理标志品牌价值，市场出现“劣币驱逐良币”的现象，透支了品牌公信力。同时，部分品牌缺乏高附加值终端产品，价值转化率亟待提升，产业链条短，导致大量利润流失。“经营也显‘散弱’状态，标准化生产难以落地。”东北林业大学经济管理学院博士研究生洪锐补充说，据统计，我市核准使用地标的市场主体达739家，每项地标授权企业密度约33.5家，呈现授权主体过多且规模不大的格局，难以统一质量标准与技术规范及其监管。“同一地标下产品的口感、外形等指标常参差不齐，无法满足市场对品质稳定性的要求。”此外，在政策层面，政策资源集中于前期的申报与地标授权环节，在加工等产业链后端环节缺乏有效的配套支持，弱化了市场竞争力。

　　对此，佟光霁与洪锐建议，首先，要实施数智监管，织密监管维权“防护网”。建设统一的地标产品数字化溯源平台，实施“一物一码”管理，实现全流程信息可追溯，增强消费透明度与信任度，规范市场秩序。要深化联动执法，健全跨区域与部门的联合执法机制，针对异地侵权、网络售假等现象，开展市场监管、公安食安和经侦等多部门联合执法，借助电商平台数据，对侵权行为开展全链条追踪打击。要完善社会共治，建立侵权线索快速响应机制，鼓励消费者、经销商多方共同参与监督，有效结合技术防线与共治网络，形成监管有力、主体自律、市场自净的可持续发展生态，建立社会共治的长效保护机制，重塑地标产品市场信用体系。

　　其次，要深化产业融合，打造产业升级“新引擎”。佟光霁表示，要发展精深加工，鼓励技术研发机构与企业合作，开展优势地标产品的深加工技术研发与功能性产品开发，引导企业主动改变产值与地标价值倒挂的局面。要深入推进农文旅融合，挖掘文化体验价值，“利用地标产品产区资源，建设一批集观光、体验、科普于一体的田园综合体，提升地标产品市场附加值与占有率。”佟光霁表示，要完善流通体系，支持建设集包装、仓储与冷链物流于一体的集散中心，减少流通损耗，并同步培育电商直播等新兴业态，推动产销直连，将增值收益留在产地、留给农民。

　　第三，强化标准引领，夯实品质供给“硬支撑”。佟光霁建议，要构建全产业链标准体系，建立涵盖产地环境及全产业链的技术规范，以全程高标准闭环管理引领产业发展；推行“企业+合作社+农户”的集约化经营模式，发挥龙头企业或合作社作用，将分散的生产环节统一嵌入标准化、规模化的现代产业链条；实施分级评价与严格授权，总结借鉴成熟经验，建立地标产品质量分级评价制度，实现优质优价，使按标生产、按标授权制度化，对不达标的授权主体取消地标授权。

　　洪锐建议，发展地理标志农产品还需统筹要素配置，聚合产业发展“源动力”。“实施‘行政+金融’双轮驱动，横向建立市场监管、农业农村、文旅等多部门联合会议机制，有效整合行政资源，确保政策执行连续、协同；纵向设立地标产业专项扶持资金，重点扶持产业链后段的品牌运营、市场渠道拓展、精深加工技术引进等，以财政杠杆撬动产业升级。”同时，实施梯度培育工程，支持市域内头部品牌进军国际市场；对有潜力但运营不善的品牌，配套专业运营团队扶持；对长期闲置的地标，建立退出或托管机制，形成梯次结构合理的品牌发展梯队。此外，构建品牌集群矩阵，统筹构建市级“公用品牌+区域品牌+企业品牌”三级品牌矩阵，主动融入国内外品牌战略体系。“通过市级品牌集中背书与省级平台借力，打造哈尔滨公用品牌集群，增强产业聚合力。”