转自：财话连篇

在中国，烟草依赖早已突破“个人习惯”的边界，成为了社会痛点。

《中国吸烟危害健康报告》显示，我国烟民规模高达3.5亿，相当于每4名成年人就有1人吸烟；每年吸烟致死人数超百万，这一数字甚至远超交通事故致死量。按理说，如此庞大的戒烟需求本该催生出千亿级市场，可现实却是国内戒烟药使用率不足5%，行业长期陷入“叫好不叫座”的窘境。

恰逢行业发展遇阻，民生健康研发的国产戒烟新药酒石酸伐尼克兰片获批面市。其宣传这一药物不含尼古丁，还针对国人进行了三项本土化改良，上市初期便掀起资本市场的高度关注。

这款似乎带着光环的新药，能否打破行业魔咒、唤醒沉睡的蓝海市场？

01.戒烟市场怪相：新药扎堆，却难有起色

谈到戒烟药物，就不得不提及辉瑞研发的酒石酸伐尼克兰片。2006年，这款全球首款非尼古丁类戒烟药获美国FDA批准上市，其凭借“无尼古丁成分、直接阻断烟瘾相关受体”的特性，在巅峰期年销11.07亿美元。

眼见原研药市场突围成功，国内药企随即扎堆布局。近年来，翰森制药、威智医药等本土企业相继推出同类成果，国产戒烟药赛道已然形成群雄逐鹿的格局。

但离谱的是，产品越扎堆，市场越冷清。就连辉瑞原研药，在退市前在我国的表现也堪称惨淡。2015年至2019年，国内年销售额始终徘徊在千万元以下；而国产仿制药上市后，更是大多无人问津，不少药企陷入“投入千万研发，营收不足百万”的困境。

但反观肺部健康领域的细分需求却正在逐步崛起。近年来，“戒烟不养肺，等于白戒”的理念刷屏社交平台，肺部修复市场迎来爆发式增长，其中最具代表性的就是“肺倍劲”膳食补充品。据悉，其自7月份上市至今短短数月，便收获10w+受众，形成一片市场新蓝海。

业内人士分析，戒烟市场的“冰火两重天”，背后藏着两大核心症结。首先是渠道壁垒。由于酒石酸伐尼克兰片属于处方药，需依赖戒烟门诊开具处方才能购买，但目前我国戒烟门诊数量不足2000家，直接压缩了药物的可及性。

最关键的是，公众认知有偏差。众多烟民把烟草依赖当作“习惯”，而非应接受专业治疗的“慢性成瘾病症”，对药物辅助戒烟的科学及有效性心存疑虑，甚至惧怕药物成瘾。因此，不少烟民宁愿选择成功率仅3%-5%无需成本的“意志力戒烟”。

相比之下，“肺倍劲”走俏，或许不无道理。据悉，其宣称添加桑叶、桔梗等9种草本成分及二氢槲皮素现代专利成分等，将核心聚焦在戒烟后肺部自净、修复这类凭自身无法干预，又极其重要的部分，同时避开了烟民对“药物戒烟”的抵触心理，入门的门槛较低。

因此，即便其价格相对于戒烟药更高，也依旧凭借精准击中男性“清爽喉咙”“减少咳嗽频率”“呼吸顺畅”等健康需求，再叠加京东等更便捷的线上渠道加持，强势触达消费者，扎根于高净值烟民群体。

而此次民生健康推出的国产戒烟药，虽然做了三大本土化优化，如拓展线上渠道降低门槛、推出0.5mg小剂量适配老年群体、双铝包装提升稳定性，但并未触及“认知偏差”和“渠道稀缺”的核心痛点，客观来看，其短期内恐难以扭转市场格局，更可能是激活市场的催化剂”，为后续市场突破积累经验。

02.多重利好叠加，戒烟市场潜力或将加速释放

尽管当前戒烟药市场一片冷清，但不可否认的是，这片沉睡的蓝海，潜力巨大。

从需求层面分析，我国烟草依赖者数量达1.835亿，其中超1亿人有戒烟意愿，且主动戒烟需求不断增长。据统计，2010年至2024年，由于吸烟、二手烟、三手烟等危害被广泛科普，我国吸烟者戒烟率由16.88%升至22.65%。

此外，世界卫生组织明确指出，药物辅助联合行为干预是目前戒烟相对具有成效的手段。随着公众对肺部健康的重视程度不断攀升，“戒烟+养肺”的健康需求正逐步释放，这也为戒烟药市场的增长埋下了潜在契机。

更重要的是，政策、资本、科普三方面利好正集中显现。我国强化控烟，北上深等多地室内全面禁烟，部分地区还将戒烟服务纳入医保；本土药企加大戒烟药研发，资本市场关注度上升；此外，各社交平台博主正普及相关知识，纠正大众认知偏差。

业内人士预判，伴随渠道布局的持续完善，未来3-5年，我国戒烟药市场规模有望突破百亿、千亿关口。国产戒烟药若能紧抓机遇，破解市场核心痛点，或有望脱颖而出。