□四川日报全媒体记者曹凘源 文/图新春消费“马”上潮 ●春节假期,“谷子经济”持续升温,商场内各大“谷子店”人头攒动,不少门店抢抓节日流量,开展新春快闪活动、上架“谷子”新品,吸引众多消费者,“谷子年货”正成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物 ●以前是日漫IP主导,从去年开始,国漫IP受到更多消费者青睐,门店商品陈设上,更多“国谷”被放在C位 过年除了吃美食还能吃什么?对于不少二次元爱好者来说,答案是“吃谷”。 “谷子”是对英文“Goods”的音译,指与泛二次元文化相关的动漫、游戏等IP衍生产品,如徽章、立牌、钥匙扣、手办等。购买这些“谷子”的行为被年轻人称为“吃谷”。春节假期,“谷子经济”持续升温,被称为成都“二次元浓度最高”的天府红商场进入客流量高峰期。2月19日,记者在现场看到,即使在午餐时段,商场内各大“谷子店”依旧人头攒动,不少门店抢抓节日流量,开展新春快闪活动、上架“谷子”新品,吸引消费者扎堆选购,“谷子年货”正成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物。新热度假期顾客数量逐日递增 外地游客特意打卡消费 “这是罗小黑的新品周边,旁边还有一些热门IP产品。”记者来到位于天府红3楼的绿光派对“谷子店”时,店长陈华正向几名年轻人介绍最近上架的新品。这家门店是绿光派对“谷子”西南首店,集合国内外十几个IP衍生产品。 “假期到店顾客的数量呈逐日递增趋势,前两天每天在600人左右,大年初三开始顾客数量明显上涨,预计超过700人。”陈华介绍,销售额也在同步增长,前三天的销售额平均在3万元/天,时下比较火热的动漫IP周边销量都比较好。 位于商场5楼的次元购门店同样生意火爆。与绿光派对主打集合路线不同,次元购则更聚焦于国产游戏周边产品,例如《明日方舟》《鸣潮》等,因此也更受游戏玩家青睐。店长小雨告诉记者,春节假期,门店营收比平时高出不少,日均营收能达5万元左右。 除了本地二次元爱好者,也有不少外地游客专门来天府红商场打卡消费。“本以为春节期间这里人会少一些,没想到遇到这么多相同爱好者,认识了不少朋友。”一名来自西安的消费者告诉记者,今年春节跟父母一起到成都自驾游,在社交平台刷到天府红是二次元聚集地,专门挑一天来这里打卡购物。“成都的二次元浓度很高,也有很多限定‘谷子’,现在高铁也很方便,以后会经常来玩。”新变化“国谷”被更多消费者青睐 “二手谷”交易市场火热 记者注意到,春节假期“谷子经济”的热销产品中,国产IP衍生产品占比不断攀升。 “此前都是日漫IP主导,从去年开始,国漫IP被更多消费者青睐。”陈华表示,从哪吒到罗小黑,国产动漫周边产品销量持续上涨,因此门店在商品陈设上也有所调整,更多的“国谷”被放在C位。 “我今天主要来购买《原神》的‘谷子’。”靳先生是一名“90后”,也是资深二次元爱好者,在他看来,国产动漫、游戏IP崛起,进一步激活了“谷子”消费市场。“最近几年诞生了很多优秀国产IP,像《哪吒》系列、《黑神话:悟空》等,这些国产游戏及动漫作品推出后,人物设计、文化内涵等元素吸引不少爱好者在衍生品市场二次消费,我们也愿意‘为爱买单’。” 除了“新谷”,“二手谷”市场也热度不减。记者在天府红6楼“谷玩市集”看到,数十个摊位在售卖二手“谷子”,其中不少商品被打上“绝版”字样。 “我自己本身就‘吃谷’,遇到一些热门IP出‘新谷’,就把旧‘谷子’出掉回本。”老崔是摊主之一,在他看来,来这里交易的消费者目标更加清晰。“并不是随机购买,他们的目的性很明确,有些顾客甚至为了几年前的一款‘谷子’来这里淘货。” 记者注意到,有不少谷子店开通个人寄售业务。“个人卖家可以在我们这里租赁柜子,出售个人‘谷子’,顾客直接扫码购买,我们现场帮忙取货,费用直接到卖家账户。”模玩熊门店工作人员表示。
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