调查显示，“中老年牛奶粉”成送长辈礼品首选；膳食纤维/果蔬纤维素、项链饰品销量环比暴增。消费者为长辈选购年礼已告别单一化、形式化，呈现出四大鲜明新特征。

“送长辈”成春节前送礼搜索热词

曾几何时，脑白金凭借“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的经典广告词火遍大街小巷。在网络尚未普及、物质供给相对有限的年代，这款产品成为一代人孝敬长辈的标志性礼品，也定格了一个时代的年礼记忆。

如今，年货市场早已琳琅满目，但百善孝为先的传统理念始终未变，为长辈置办年礼，依旧是春节消费中不可或缺的重要环节。

作为中华民族最重要的传统节日，春节期间消费送礼更为普遍。根据京东消费及产业发展研究院的调查，春节是全年“送长辈”关键词搜索量最高的节日，占比近八成，达78%。这意味着，在春节前搜索送礼相关关键词的消费者中，每10个人就有约8个人搜索了“送长辈”。

上述研究院向5000名消费者发起的“2026年货节消费调研”显示，超半数消费者表示腊八节后年味渐浓，逐步开始购置年货，购置周期大约15至20天。年货清单上，位列前三的分别是：天南地北的吃喝年货、送给长辈亲朋的年礼、给自己的年终奖励。

“中老年牛奶粉”成送长辈首选

从年货销量来看，孝亲消费的偏好愈发清晰。京东消费及产业发展研究院的调查显示，京东年货节启动的第一周（1月25日至31日），长辈年货销量前10的产品主要以营养保健品、服饰为主。

横向来看，“中老年牛奶粉”的销量占比遥遥领先，超过15%，成为送长辈首选；位居次位的是“增强骨质营养品”，销量占比为5.8%；中老年女装、保暖内衣销量占比分别为3.3%、2.0%，分别位居第五、第十位。

纵向来看，从“送长辈”年货销量变动来看，多款产品在年货节期间销量增幅亮眼。环比增幅位居首位的是膳食纤维/果蔬纤维素，环比增幅高达464%；其次是项链饰品，环比增幅高达250%；另外，保暖用品销量环比增幅也高达165%。

给长辈送礼四大鲜明特征

上述调研还显示，当下消费者为长辈选购年礼，已告别单一化、形式化，呈现出四大鲜明新特征，折射出孝心表达的成熟与升级。

一是孝心年礼更理性走心。调查显示，第一波年货购置中，父母长辈是年礼清单上的绝对重心，其中“送爸妈的”和“送长辈的（爷爷奶奶等重要的长辈）”分别以65.6%和49.6%的得票率，在第一波年货购置的关注对象中高居榜首。

选购年货礼品时，排在首位的考量因素是健康与安全，得票率达到47.1%，紧随其后的是长辈的真实需求与喜好和实用性与使用频率，得票率分别是46.8%、42.4%。

二是营养保健品选品高度精细化。调查显示，46.1%的消费者关注无糖或低糖配方以适配慢病管理需求，38.2%偏好即食型产品，32.8%青睐独立小包装，选品高度精细化，重点聚焦骨骼健康、心脑血管养护等相关产品。

三是智能健康设备重实用与易用性。调查显示，73.5%的消费者关注为长辈挑选更智能、更便捷的带电产品作为年礼，这些产品被赋予远程陪伴、健康管家、生活助手等温暖的角色。其中，健康监测与慢病管理、减轻家务负担以及丰富精神娱乐生活等功能尤为受关注。

四是食品礼盒回归健康与情感。调查显示，54.2%的消费者首要关注配料表干净，其次看重长辈口味，得票率44.4%，也希望为长辈尝鲜，让年礼成为情感沟通的新纽带。

作者: 张娟娟