微信贴图对标小红书？轻量表达正在流行
转自：大众新闻-大众日报
微信，正灰度测试新功能“贴图号”。
贴图号源于原来的“图片消息”，微信将其定义为“只能发贴图的公众号”。目前被灰度的用户，可以在“我的”页面里找到“作品”的发布入口。有消息称微信推出此功能是对标小红书，而内测版贴图首页排版也与小红书首页高度相似。
贴图首页与小红书高度相似贴图被指对标小红书2025年初，小红书在 “Tiktok难民”“中美对账”等舆论事件中又一次实现破圈，从董洁、章小蕙再到“年末黑马“吴千语，一个个大热直播ICON的迭代也见证了小红书商业化步伐的高歌猛进。至2026年初，小红书最新估值已突破3500亿，风头正劲。在此背景下，腾讯推出与小红书高度相似的贴图号似乎也就不足为奇。
其实张小龙还不是第一个想做“小绿书”的人。2019年9月，微博重磅上线绿洲APP，其界面和内容形式的相似性，被认为是小红书+INS的结合体。背靠微博这一大流量入口，加上大批当红明星的入驻，绿洲可谓“出道即巅峰”。但新鲜感一过，热度就逐渐流失，靠明星吸引来的受众远不如接地气的小红书用户粘性强。至2023年，绿洲悄悄转型恋爱交友APP，在与小红书的明争暗斗中黯然离场。
绿洲APP首页归根到底，社交平台的一系列动作，都在体现当前一个重要趋势，社交媒体鼓励用户从“重量化”的深度分享，转向 “轻量化”的即时自我表达。轻量内容易于消费和创作，符合快节奏的生活——不管是小红书，还是微信贴图，或者抖音文字视频，都在提供低门槛、易操作的表达方式。用户无需长篇大论或精心剪辑，只用一张照片、一个短句就能快速分享当下的状态或心情。
对微信来说，微信贴图就是主打轻量化的代表：用户不需要像发朋友圈或长文那样需要深思熟虑，在这个平台进行的是“呼吸”级别的社交，降低了分享的预期压力，鼓励更频繁、更随意的互动。
微信贴图与小红书的相似性似乎比绿洲更胜一筹，这一版“小绿书” 能走多远？贴图能否复刻视频号的成功？且让流量先跑一会儿。