十五五规划要求“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”，其中人们对产品颜值的追求让不少中国企业发现市场机会。在这场方兴未艾的“颜值革命”中，青年人为何成为主角？【问诊2026中国经济】第六篇，观察者网邀请了上海交通大学安泰经济与管理学院经济学教授、中国发展研究院院长何帆来为我们分析。

何帆表示，从人群来看，60后和70后关心宏大叙事，他们不关心美不美的问题；80后和90后，集宠爱和责任于一身，找不到亲近美的闲暇；00后喜欢圈地自嗨，他们才是改变规则的一代人，虽然很多人选择了“躺平”，但并没有睡着，美是唯一能激发他们兴趣的话题。

他提到，00后也可能是最后一代“仍然得到重视”的年轻人，等进入老龄化社会了，新出生的年轻人就会成为社会的弱势群体，因为在生育率“断崖式下降”的背景下，年轻人越来越少，公共政策也会变得越来越不利于年轻人。

何帆解释道，很多决策者本身已经步入老龄，对“老年人上台阶不方便”“养老设施不方便”等问题更有切肤感受，但对年轻人“要生娃、要养娃”的困难感受不深，结果就是资源会向老年人倾斜，年轻人得到的支持减少，年轻人会觉得养孩子成本更高、更累，生育率会进一步下降。

“当年轻人在总人口中的比例下降到一定程度，他们的性格也会发生变化。原来年轻人更外向，会觉得‘我代表新潮’。但当他们被边缘化，发现别人不听他们的的，他们就会‘闭嘴’，自己玩自己的，变得更内向、更被动。没有声音，就会更不受重视。”何帆说。

他指出，在这样的“恶性循环”下，表面上你未必会觉得社会在“刻意歧视”年轻人，但客观结果就是对年轻人越来越不利。

何帆举例说：“当我们讨论金融政策时，常会说要降低家庭部门杠杆率。听起来这很正常，是个技术性政策，是从整体经济系统考虑。可是，如果一个家庭以老年人为主，他杠杆率本身就不高——他们到了老年更多是花过去的储蓄；但如果是刚步入社会的年轻小夫妻，他杠杆率天然更高，因为要买房、要各种开销。因此这个政策看起来中性，实际却对年轻一代不友好。”

何帆强调，从现在就应该关注年轻人被边缘化的问题，“这一代人毕竟还相信‘我命由我不由天’。如果到最后变成‘听天由命’，整个社会的活力和创造力都会受影响，这对我们这个民族非常不利。”

他表示，“颜值”是与年轻人沟通和对话的一把钥匙，“你跟年轻人讲艰苦奋斗，他肯定听不进去。你唯一能跟他有共同语言的，是跟他讲‘颜值’。颜值里包含了很多你想跟他沟通的价值观、世界观——你要把这些放在“颜值”里面去讲，他才听得懂。”

据何帆介绍，从中央到地方，政府其实也非常关心年轻人，比如浙江衢州的龙游县就提出要建设“青年友好型县城”。他补充说，吸引年轻人花的钱未必很多，但效果特别好，因为年轻人会玩，会张罗，希望更多地方都能去关心年轻人。

“如果年轻人觉得生活很爽、活得很有意思、机会越来越多，他们就能把优势释放出来。年轻人其实是一座被深埋的宝藏——只要开发出来，潜力无穷无尽。凡是需要想象力、需要表达自我、需要沟通交流、需要与众不同创意的事情，交给年轻人做没问题。他们的审美能力、视野、表达能力，我觉得都远超过上一代人。只是过去没被重视而已。”何帆说道。