合规指南发布，车市“反内卷”监管升级_市场解读

合规指南发布，车市“反内卷”监管升级

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2026-02-13 09:13:26

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来源：人民日报经济社会

市场监管总局2月12日发布《汽车行业价格行为合规指南》（以下简称《指南》），进一步规范汽车行业价格行为，促进汽车市场健康有序发展。

汽车产业是国民经济的重要支柱，产业链长、覆盖面广，与消费者生活密切相关。前两年，价格战一度让汽车行业陷入“亏本冲量、恶性竞争”的怪圈，车企利润缩水，制约技术积累、创新研发，上游供应商经营承压、下游经销商举步维艰，影响全行业竞争力。消费者看似享受低价红利，实则面临隐性减配、售后缩水等潜在风险。

2024年底，中央经济工作会议明确提出“综合整治‘内卷式’竞争”，2025年“综合整治‘内卷式’竞争”又写入了《政府工作报告》。在汽车行业，工业和信息化部、国家发展改革委、市场监管总局等部门打出一套“反内卷”政策组合拳。回望2025年，中国汽车市场在政策引导、市场自律与技术创新的协同作用下，正奋力从“价格内卷”转向“价值竞争”。

越是面临竞争压力和转型阵痛，越要下大力气破除“内卷式”竞争。此次出台的《指南》将成为遏制汽车行业价格“内卷”的核心抓手。《指南》明确从整车到零部件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求；实行全流程价格管理，强化公平定价约束，规范促销与定价行为，依法打击不正当价格行为；聚焦汽车新车销售环节，着力规范不按规定明码标价、虚假促销等突出问题。

这将有效维护产业链安全稳定，维护消费者长远利益。通过遏制无序价格战、规范产销协同与平台治理，推动竞争从“拼价格”转向“拼技术、拼服务、拼价值”，引导汽车生产和销售企业依法合规经营，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序。用制度引导良性竞争，在全社会形成“优质优价”的价值共识，共同助力中国经济高质量发展。

（本文转载自人民日报经济社会部｜经济热点快评）

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