转自：贵州日报

来自全国各地的骑手在三都西部赛马城参加比赛。 张恩鑫 摄 （影像贵州）

贵州日报天眼新闻记者 曹雯

随着丙午农历马年临近，一场源自水族千年传统的山地赛马活动，在黔南州三都水族自治县开启。

这是一场以马为主题，持续近一个月的文旅盛宴。从腊月二十三至正月十五，水族风情街将同步举办新春年货节与“村马闹春”民俗灯会；西部赛马城则推出马队巡游、马术特技、骑乘旅拍等沉浸式游园体验。正月初四至初六是整个活动的高潮时段，全国民族速度赛马公开赛、马道全民欢乐跑、“村马贺新春”群众文艺展演将轮番上演，各镇（街道）的舞龙舞狮、马车巡游等民俗活动也将全面铺开。

三都水族自治县县长杨凯介绍：“丙午马年，我们谋划了全年12个月的主题活动，希望游客任何时候来三都，都能感受到马文化的魅力。”

“马背上的民族”千年传承

依山而建的古老端坡，符合国际标准的现代化赛马城，诠释着三都作为全国唯一水族自治县与马的不解之缘。以马承韵，农业、文化、旅游、体育、商贸等产业在这里悄然融合。数据显示，贵州“村马”自2023年开赛以来，累计办赛超150场、全网话题浏览量破18亿次，入选2025年中华体育文化优秀项目。“十四五”期间该县累计接待游客2270万人次。

联动全国的贵州“村马”为何诞生在三都？答案，也许深藏在历史基因与社会密码之中。

“我们水族是迁徙的民族。”三都水族文化研究员石国勐道出了水族与马千年情缘的起点。根据水族古歌与学者研究，水族先民可能自中原睢水流域南迁，历经漫长跋涉，最终定居于黔桂交界的都柳江流域。在这段史诗般的迁徙中，马匹扮演了不可或缺的角色。它不仅是驮运物资的主力军，更是家族穿越险阻的“生命舟楫”。因此，水族人民爱马、养马、赛马，素有“马背上的民族”之称。

在贵州“村马”这一文旅IP出现之前，端坡赛马就已成为水族的一个重要文化符号。“过端的顺序是很早以前老人就定下来的，不能乱。”国家级非物质文化遗产代表性项目水书习俗国家级代表性传承人杨胜昭口中不同村寨的水族新年端节时间，有着严格的社会时序规则。

那一天，端坡上的人们身着盛装，举行祭祖、祭马坡等仪式，长者讲述古歌与迁徙故事，青年切磋骑术，孩童感受族群氛围，恰似一年一度的民族文化课堂。其中，赛马是最鲜活、热烈的场景。

赛事破局“村马”IP渐火

2009年，第一代专业赛马场在今天三都县城铜鼓广场一带落地。这是三都首次建设具有简易设施、固定跑道的专用于赛马的场地。在此举办了较早阶段官方组织的赛马活动。

2013年10月，记者曾前往报道2013贵州（三都）全国赛马邀请赛，看到了人声鼎沸的赛场内外，一条由马主、驯马师、骑手、马业经纪人构成的产业链初具雏形，听到了不少千里马与伯乐的动人故事。

“十三五”期间，占地约500亩的中国西部赛马城在县城西部的群山间建成。跑道按国际标准设计，全长1601米，宽度21米，标志着三都赛马现代化、国际化的跃升。

据贵州赛马城文体公司负责人毛晓舟回忆，初见中国西部赛马城的那天下着雨，但感觉非常震撼。她记得那天陪同考察的县委、县政府同志表示，三都有宝藏，水族文化与山地跑马在全国都很独特。多年从事文旅项目运营的毛晓舟敏锐地意识到，这不仅是体育赛事，更是极具吸引力的文旅资源。

就这样在政企携手努力下，首届“美丽乡村速度赛马联赛”于2023年应运而生。以行政村为单位组织参赛，配套民族歌舞、特产展销、长桌宴的“赛事+节庆”模式，收获了群众的积极性与网友的关注。贵州“村马”以赛事破局，声量初起。

而后，借鉴“村超”“村BA”发展经验，通过高频率赛事、强民族特色、新媒体传播组合拳，贵州“村马”实现流量突破。从2024年夏天开始，大量游客因为“村马”涌入三都。县水族文化旅游园区管委会市场开发科科长石笛坦言，“流量是慢慢起来的，我们也没想到能这么火。”

文旅体融合多链贯通

数据显示，2024年，“村马”带动旅游综合收入86亿元，被评为“2024中国民族马文化运动十大影响力事件”之一。2025年，三都自治县接待游客622万人次，同比增长15%，旅游综合收入61亿元，增幅21%。当年，该县“端坡”数量从2023年的10余个恢复至33个，民间赛马热情重燃。

“村马”火爆之余，挑战也随之而来。如何让游客停留更久、体验更深？如何将短暂赛事的“流量”转化为持续发展的“留量”？三都将目光投向了“赛场变景区”的深度开发。

“我的理念是将赛马城做成一个马主题的乐园，而不只是一个赛场。”毛晓舟阐述着她的规划，“赛季的时候有赛马引流，不赛马的时候，这里就是一个可以玩、可以学、可以住的旅游目的地。”

记者了解到，现如今西部赛马城内，常年设有马术特技表演、休闲骑乘、马研学、马旅拍等业态。一个包含贵州村马酒店、小马乐园、无动力游乐设施的复合型景区正在加紧建设，相关业态计划在2026年陆续开放。“马是有文旅属性的，它像个大宠物，男女老少都喜欢。”毛晓舟指着手机里可爱的小马照片说。

就赛马本身来说，贵州“村马”带动了三都的马匹交易、饲养、骑师培训等相关马产业。目前，该县马匹养殖存栏量达4200余匹，已培育骑师、马医、马厩管理人等专业人才500余名。利用南方冬季温暖的优势，打造“冬训冬赛”基地，吸引北方马匹和队伍前来，形成“反季节”优势。不断加强区域联动，与荔波小七孔、“中国天眼”组成“小天马”旅游线路；与贵州“村字号”IP开展联动活动，实现资源共享、客源互送、品牌互塑；甚至与内蒙古、新疆等赛马文化区开展南北联动。

马年奔腾，恰逢其时。从千年端坡上的尘土飞扬，到现代赛马城里的万众欢呼，贵州“村马”正以一种古老而又崭新的姿态，跃动在群山之间。