来源:大河网

春节临近，广州迎春花市陆续开市，黑龙江冰雪嘉年华游客如织，上海豫园新春灯会即将点燃，山西怀仁年货市集已人潮涌动……伴随着“最长春节假期”与马年新春的相遇，一幅热气腾腾的“年经济”画卷正在华夏大地徐徐铺展。岁末寒冬挡不住新春暖意，传统节庆需求与新型消费场景相互叠加，政策红利与市场活力同频共振，让“年经济”既有浓郁烟火气，更有强劲增长力，成为观察中国经济复苏态势、内需市场潜力的鲜活窗口。

春节历来是全年消费的重要节点。随着春节临近，各地促消费举措密集落地，为“年经济”添薪加火。商务部等九部门联合开展“乐购新春”春节特别活动，围绕吃住行游购娱全链条推出惠民举措，覆盖家电以旧换新、汽车消费支持、商圈联动促销、线上年货节等重点领域；文化和旅游部启动全国春节文化和旅游消费月，各地将举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，精准激活文旅消费潜力。政策精准发力、供给持续优化、需求稳步释放，共同推动“年经济”提前升温、消费潜力更好释放。

人员大流动带来消费大繁荣，是“年经济”的鲜明特征。数据显示，2026年春运为期40天，全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，创历史新高，探亲流、旅游流、返乡流叠加交织，为消费市场注入蓬勃活力。9天长假让出行更从容、消费更尽兴，长线游、深度游、家庭游、反向团圆游成为主流，北上冰雪、南下避寒、乡村民俗、城市休闲等线路预订火爆。不仅如此，越来越多的外国游客也来华体验年俗、品尝美食、感受春节文化，让中国年成为兼具文化魅力与消费活力的全球节日。

年货消费持续火爆，既守传统年味，更显升级趋势。节前全国重点零售企业食品烟酒、服装鞋帽、金银珠宝等传统年货销售稳步增长，智能家电、健康产品、非遗文创、年宵花卉成为消费新热点。商务部数据显示，1月份消费品以旧换新政策惠及1613万人次，带动汽车、家电、数码等产品销售925.6亿元，焕新消费成为年货市场重要增量。线上线下融合加速，预制菜、小份年夜饭、跨境年货、地方特产走俏，不同群体的消费偏好共同构筑起多元包容、品质升级的年货市场。从“囤满货”到“选好货”，从实物消费到体验消费，消费结构优化的脉络清晰可见。

文旅与服务消费成为“年经济”的重要引擎，带动消费扩容提质。民俗展演、灯会庙会、冰雪嘉年华、非遗体验等文化活动人气爆棚，沉浸式、体验式、互动式产品备受青睐；餐饮消费迎来高峰，年夜饭、团圆宴、特色小吃、家庭聚餐预订火爆，半成品、外卖团圆餐、健康化菜品更受市场欢迎，餐饮消费从“吃得饱”向“吃得好、吃得有特色、吃得安心”升级。春节档影片集中上映，影院客流显著回升，带动周边零售、休闲、娱乐联动增长；健身、滑雪、温泉、亲子乐园、文化场馆等休闲业态客流激增，服务消费占比持续提升，推动“年经济”从商品消费为主向商品与服务消费双轮驱动转变。

透过热气腾腾的“年经济”，我们看到的不只是节日消费的短期热潮，更是中国经济稳中有进、内需潜力持续释放的坚实底气。“年经济”的繁荣，既得益于我国超大规模市场优势、不断完善的消费环境、持续创新的供给体系，也离不开精准有效的宏观政策与市场主体的积极作为。从线下商圈的人潮涌动到线上平台的订单激增，从传统年俗的守正创新到新业态新模式的蓬勃生长，从国内市场的供需两旺到入境消费的稳步回暖，“年经济”正以最生动的方式展现出中国经济的韧性与活力。

新春将至，年味愈浓。“年经济”的烟火气里藏着万家团圆的温暖、市场主体的信心，更有中国经济行稳致远的坚实力量。随着消费场景持续拓展、消费品质不断提升、消费政策精准落地，“年经济”的热度将延续至全年，内需潜力将进一步释放，为中国经济高质量发展注入更持久、更强劲的动力，让年味更浓、消费更旺、经济更活、民生更暖。（大河网河声评论员 王冰）