原标题：数智时代重构主流媒体传播力——2025媒体融合发展鄂尔多斯年会综述

近期，2025媒体融合发展鄂尔多斯年会开幕，主题为“数智时代的主流媒体系统性变革”。与会专家从思维模式重构、数智技术赋能、体制机制创新等方面，围绕主流媒体系统性变革路径展开探讨，为推动主流媒体舆论引领创新、传播力跨越提供了多元思路。

2025年10月13日，以“数智时代的主流媒体系统性变革”为主题的2025媒体融合发展鄂尔多斯年会开幕。来自全国各地的媒体代表、学界专家汇聚一堂，共商媒体融合发展创新路径与未来趋势。作为推动媒体融合发展的全国性交流平台，年会发布了推进主流媒体系统性变革暖城倡议、全国融媒体中心能力建设典型事例和社交媒体共建舆论新生态暖城倡议，举办了媒体融合技术展，举行了以打造优质内容生产新优势、塑造主流舆论新格局、AI助力主流媒体系统性变革为主题的三场平行论坛，并开展多场主题沙龙。

党的二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，这为数字时代主流媒体的发展指明了方向，提出了要求。主流媒体作为党新闻舆论事业的中流砥柱，必须积极顺应时代潮流，实现舆论引领的创新与突破。如何推进主流媒体系统性变革，助力主流媒体传播力实现新的跨越？与会专家从思维模式革新、数智技术赋能、体制机制创新等维度进行了分享与交流。

一、打破“大而全”的思维，构建开放协作的媒体生态系统

主流媒体系统性变革是一场涉及认知框架、价值逻辑、运营模式的深层思维革命。这场变革要求主流媒体突破传统路径依赖，在思维格局、规则主导、传播生态等维度实现重构，以适应数字时代的传播规律。

与会专家认为，目前还存在思想观念阻碍媒体创新路径的情况，主流媒体在转型升级中运用互联网思维、用户思维、大数据思维、产品思维进行内容生产和搭建平台的能力仍然不强。新型主流媒体应该着重从思维新、模式新、业态新、产业新、治理新等维度进行观念变革，生产更多具有互联网特质、移动端模式的产品。

兰州大学新闻与传播学院教授冯诚表示，在数字时代需要构建起主流媒体舆论引领的新格局，其中思维格局是舆论引领的重要维度。在价值取向上，主流媒体要以开阔的历史视野构建叙事策略，以细腻的民生关怀传递叙事温度，以鲜明的时代特征镌刻叙事印记。在对话取向上，主流媒体要从“传者中心思维”向“对话思维”转变，持续拓宽媒体与用户的对话桥梁。在效能思维上，主流媒体已经把“用户喜爱度”与“服务满意度”纳入考核体系，但是考核体系仍需增加多元效能指标，如原创力、舆论引导力、用户渗透力等，不断推动内容质量与传播效果系统性提升。

复旦大学新闻学院教授朱春阳认为，当前新闻传播业面临的并非局部性、技术性的调整，而是一场全局性、生态性的深刻变革，传统新闻业与数字新闻业之间已然形成一道清晰的“分水岭”。当前主流媒体建设传播新生态有三个关键问题：第一，必须深度融入行动者网络，主流媒体应从封闭的传播机构，转变为开放、连接的平台性节点；第二，要向各节点开放生产与传播，让传播力在开放共享中实现指数级增长；第三，主流媒体核心竞争力的重塑在于以权威和信任资源为基础获得议程设置优先权，使主流媒体成为信息时代的“压舱石”和“导航仪”。

新华社新媒体中心主任钱彤在分享“主流媒体系统性变革案例”时提出，要推动平台生态化，开辟传播新阵地。以开放视野、前瞻布局和系统思维，构建技术赋能、生态协同、服务升级的平台模式，实现从渠道思维到场域思维、从流量逻辑到关系逻辑的转变。加快自有平台智能化改造和社交平台主账号运营，培育用户参与、社群互动与价值共创的双向机制，将传播平台转化为思想交流的公共空间，在多元对话中实现主流价值的柔性渗透。

与会专家认为，在国际传播中同样要破除传统思维，建设协同化、分众化、轻量化的国际传播结构。清华大学新闻与传播学院教授崔保国提出，依托于全球性数字内容平台，以“个体”为方法的国际传播实践成为亮点，“个体化传播”打造出“美美与共”的全球传播新图景。随着中国过境免签政策全面放宽优化，如“甲亢哥”等海外网红以及外国游客以第一人称记录真实中国，引发共鸣；TikTok上关于“China Travel”词条视频播放火爆，成为外国用户认知中国、理解文化的重要窗口。这些立足于个体的国际传播实践为多元文化语境下数字平台全球化发展以及中国国际传播提供了新的探索方向。

二、破解路径依赖与技术恐惧，在数智化浪潮中实现跃迁

与会专家表示，技术赋能是推动媒体深度融合与全面转型的重要力量。媒体“数智化”转型贯穿内容生产、渠道传播、用户运营等全链条，通过技术底座的重构实现从“可用”到“好用”的升级。

中国人民大学新闻学院教授宋建武认为，互联网和人工智能作为新质生产力，改变了信息生产与传播方式，推动了媒体融合的系统性变革，为我国主流媒体发展注入了新动力。主流媒体平台将不仅仅是单一的信息载体或发布渠道，新型主流媒体平台能够实现信息交互领域新质生产力与新型生产关系的结合，从而成为一种全新的信息生产和传播方式的载体。

崔保国认为，人工智能是我国传媒生态变革的核心变量，以AI为代表的数智技术将会深度嵌入传媒生产机制，传媒业内容创作效率与多模态表达能力将显著提升，并对传媒业界、学界提出更高的技术知识要求。

数智技术发展虽为媒体深度融合赋能，但是技术融合过程中还存在多维风险需要警惕。比如，内容真实性风险，AIGC可能生成“深度伪造”内容或传播错误信息，直接侵蚀媒体公信力；人才结构压力，现有团队技能结构老化，难以驾驭人机协同新模式，复合型人才缺口扩大；数据与算法隐忧，数据隐私泄露、算法偏见及技术巨头垄断等问题，放大系统性风险。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠在“AI助力主流媒体系统性变革”主题平行论坛上提出，应对技术融合中的多维风险，可以构建“技术+管理”双引擎，驱动媒体生产全流程智能化升级。一方面加强技术基础建设，构建专属知识库，训练垂类模型；另一方面实现管理流程再造，建立“策-采-编-审-发-评”的智能闭环，嵌入内容生产全链路，明确人机协作规范，界定职责分工。

在以“打造优质内容生产新优势”为主题的平行论坛上，中国社会科学院新闻传播学院副院长黄楚新表示，偏重技术更新和平台投入，并不是媒体融合发展的唯一路径，主流媒体的内容生产是其生存发展、融合转型、创新变革的根本与核心，如何利用互联网思维与新兴技术，生产出用户喜欢的内容产品才是关键，内容生产的策略调整、流程重构、创新表达应该成为未来主流媒体下大力气解决的问题。

甘肃日报报业集团党委委员、副总经理马效军在“主流媒体系统性变革案例”分享环节提出，主流媒体应通过技术赋能，构建与用户需求高度适配的新型内容生产与服务体系，推动从传统内容传播向现代服务连接转型升级。一是构建用户需求洞察机制，运用大数据分析和互动反馈，精准把握用户需求变化，打通专业生产内容、用户生产内容和人工智能生产内容，增强内容吸引力与用户参与度。二是打造统一技术平台，搭建集选题策划、素材采集、内容生产、分发传播于一体的智能化工作平台。三是建设多模态数据采集系统，对内容、用户、服务等数据进行全量采集和智能分析，构建媒体大数据资源池，为精准传播和智能决策提供数据支撑。

三、突破“制度性困境”，建立适应全媒体发展需求的保障机制

媒体融合是全方位、系统化的融合，目的是构建全媒体传播体系，打造新型主流媒体。时下的媒体融合发展多是机构融合而非深度融合，需要进一步构建现代化的、适应全媒体传播体系的体制机制和组织架构，保障媒体融合从内容融合、渠道融合、技术融合、人才融合、经营融合、平台融合以及机构融合等多个角度全面展开。

合理配置媒体资源，提高内容生产力。呼和浩特市融媒体中心主任张雪梅介绍，该中心传统报纸、广播频率、电视频道撤并率达70%，采编内设机构中90%为新媒体部门，集中资源打造“青橙融媒”主品牌。以“呼声”“遇见青城”等为代表的12个工作室，通过“主理人+项目组”的方式搭配成为灵活机动的新媒体生产“轻骑兵”，大批优秀新媒体作品不断涌现。

浙江省德清县融媒体中心主任梁建红介绍，德清县融媒体中心坚持以系统重塑驱动深度融合，设置行政、采编、经营、网络公司四大垂直机构，其中采编系统在“一次采集、多种生成、多元传播”的基础上历经多轮优化调整，目前形成了以融媒综合部为“总调度”、全媒体采集部和融合创意部为“双驱动”、广播事业部和外联部为“轻骑兵”的全新格局，并按照“跨部门协作、专业化组合、项目制生产、联动化报道”的模式开展，在实战中展现出了强大合力，为实现破圈传播打下坚实基础。

推动人才转型，构建动态适配的人才生态系统。黄楚新认为，在机制体制创新方面，应通过优化绩效考核、组织架构和人才管理模式，通过创建工作室、内部人员培训和外部人才引进等多手段持续提升融媒人才队伍水平。建立“老带新+跨岗轮训”机制，实施“青年导师制”与“资深顾问团”，推动人员技能升级。构建“中心城市+县域节点”人才共享平台，实现省级技术团队与县级融媒体中心资源互通，为基层柔性储备人才的同时降低运营成本。

在加快推进媒体深度融合发展的过程中，中央和地方主流媒体日益重视培育网红人才，网红为增强新闻采编新质生产力提供创新空间。在“网红面对面”主题沙龙上，多名网红用亲身实践解码“以网红流量助力优质内容生产传播”背后的逻辑。新华社黑龙江分社“张玥工作室”负责人张玥表示，网红需要爆点，但更要以专业内容、独特视角进行创作，不追逐肤浅热点。“张玥工作室”打破单向传播，构建起“共创、共情、共享”的内容创作新生态，通过“内容+技术+灵感+美学”，打造出浏览量超10亿次的新媒体产品。全网拥有超570万粉丝的3D动画短视频IP“开普勒星人”创始人李锴滨认为，网红要充满活力，创作出有深度、有力量、有创意的作品。该团队打造出以独居月球的“开普勒星人”为主角的科幻短视频，因内容稀缺，风趣又充满正能量，配合高精度3D效果的制作，受到观众青睐，并多次与人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体合作，视频总播放量突破15亿。

优化考核评价体系，激发报道活力。浙江广电集团建立起“内容+用户+技术+传播”的四位一体考核制度；上海广电集团推出“融合传播指数”；湖南广电集团打造了综合考量“传播力、引导力、影响力、公信力”的考核体系等，这些考核体系既为新闻产品质量提供了制度保障，又有效激发了新闻工作者的创新活力。

鄂尔多斯市融媒体中心党委书记倪虹介绍，该中心通过再造流程和组织结构，目前采编岗位人员占比提升至90%以上，建立了以绩效考核为基础，以岗定薪、责薪一致、同工同酬、优绩优酬、特岗特酬的激励机制，绩效系数设置向策采编评岗位倾斜，采编工作活力得到进一步激发。

打通横向纵向壁垒，合力推动传播效能提升。佳木斯市委常委、宣传部部长聂影提出，打通连接壁垒、推进合作赋能，是实现宣传创新突破的重要手段，四级媒体有效对接、良性互动，牢牢把握创意策划、内容制作、传播推广“三个关键环节”，实现资源共享、技术互通。

黑河市融媒体中心总编辑王媛表示，可打造多层次、立体化的传播体系，通过聚合效应放大传播效能，扩大主流舆论影响力。黑河市融媒体中心联动中央、省内外及市县主流媒体、海外平台、政务新媒体、商业平台、自媒体及社区资源，形成“主流媒体+社交平台+基层网络”的三级传播架构，借助话题共建、流量互引等策略，凝聚传播合力，提高优质内容在不同圈层中的穿透力和覆盖面。

（作者分别系新华社内蒙古分社社长、新华社内蒙古分社记者、新华社参编部编辑）

来源：中国记者