（来源：V观财报）

随着2026年春节临近，A股多家上市公司密集推出“马元素”相关产品。

多酒企推生肖酒

近日，新款马年生肖茅台热卖，错版“马茅”更引发市场广泛关注。

1月14日，贵州茅台披露《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》提到，回归贵州茅台酒“金字塔”型的产品结构，以更好满足消费者不同需求。其中，“塔腰”产品包括精品茅台酒、生肖茅台酒，做强精品茅台酒，将其打造成大单品，激发生肖茅台酒的民间收藏消费需求。

“V观财报”(微信号ID：VG-View)注意到，除贵州茅台外，A股还有多家白酒企业推出马年生肖产品。

五粮液1月27日通过深交所互动易平台回答投资者提问称，公司推出的马年生肖产品均可在主流电商平台查看。

洋河股份1月14日称，公司2026丙午马年生肖酒已上市，如有需求欢迎拨打全国销售服务热线95019详细了解。

此外，古越龙山2月2日通过上证e互动平台回答投资者提问称，“将结合古越龙山的品牌定位、文化内核以及高端化、年轻化的发展战略，综合市场趋势、消费者偏好等多方面因素，对马年专属品牌推广及代言人合作相关事宜进行全面审慎的研判，积极吸纳包括您(指投资者)提及的创意在内的各类优质思路，持续打造兼具文化底蕴与传播活力的营销活动。”

金饰、玩具爱上“马元素”

萃华珠宝1月27日称，随着2026马年春节的临近，市场对黄金珠宝的消费需求显著提升，尤其是公司推出的马年生肖系列、古法金及婚庆系列产品备受消费者青睐，门店客流与订单量均实现了季节性增长。为充分满足节日消费需求，公司已提前制定了备货计划和营销活动方案，并优化了门店服务流程，全力保障节日期间的产品供应与销售体验。

青岛金王1月21日称，目前公司国内运营香薰品牌主要有两个品牌分别是“Kingking”和“持棠”，在天猫商城均有旗舰店，目前针对马年推出的在售新品为“持棠天马瑞香*陶瓷艺术香氛礼盒室内香熏摆件”，产品详情可登录天猫“持棠旗舰店”查询。

实丰文化于2025年12月22日称，公司马年主题AI玩具计划于12月正式售卖。后续，实丰文化视频号、公众号将第一时间同步产品上市动态。

万事利于2025年12月12日称，公司2026马年春晚丝绸围巾丝巾已经在线上和线下店铺销售。11月21日，万事利曾表示，公司每年都会推出生肖主题的系列产品，关于马年主题的丝巾及围巾产品已经在售。

此外，部分企业还推出了马年特色营销活动。

森马服饰1月16日称，森马品牌在小程序中推出的每周四的宠粉日活动，以及针对马年的“全网找‘马’”“创意‘马’展”“马年来森马 玩转一整年”等精彩的线上互动活动。同时，森马品牌还推出“马年正当红”会员线下门店体验活动。

(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)

封面、导语图来源AI制图