“抓紧时间去钱王祠吧！再不去，就要挤不进去了！”

眼下，总台大剧《太平年》正在热播，引发广泛关注。

这部剧主要讲述在五代十国中后期至北宋初期，吴越国君主钱弘俶（chù）一路成长，以苍生为念，面对北宋一统的大势，作出“纳土归宋”抉择，助力实现天下太平的历史故事。

随着剧集热播，“跟着《太平年》去旅游”为浙江文旅再添热度。

不只是《太平年》，总台大剧“一部剧带火多座城”已是常态。

就说近段时间，《沉默的荣耀》让厦门的集美古厝和骑楼老街列入更多观众的“旅游清单”；《大生意人》更是将黑龙江的林海雪原、内蒙古的草原风情、山西平遥的古城风貌，以及安徽黄山和浙江武义的茶韵山水进行“打包”推荐。

当我们深入分析这股热潮，不难发现，“影视+文旅”已经进入2.0阶段，热剧为文旅带来的，不仅是“去哪游”的客流，更是“怎么游”的业态升级。

“跟着热剧去旅游”，“游”啥不一样？

游的是文化

赴一场“千年之约”

社交媒体上，许多剧粉分享“跟着《太平年》游杭州”的旅行攻略。在这些路线里，位于“C位”的并不是传统热门景区，而是钱王祠、六和塔、保俶塔等与剧情相关的相对“小众”景点。

《太平年》中，不论是“纳土归宋”、助力实现山河统一的激荡历史，还是主角钱弘俶牵动人心的成长故事，或是乱世中“保境安民”、守得一方安宁的吴越国，都能够深深打动观众。

观众踏上旅途来到故事发生地，正是为了亲自触摸剧情背后真实的历史与文化。

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。随着旅游消费升级，人们的旅游需求不再只是“看山看水看风景”，而是越来越注重文化体验。

跟着热剧去旅游，依托剧情以及剧情背后的历史文化，本身便具有更深厚的文化内涵。

《太平年》播出期间，同名主题特展在杭州西子湖畔钱王祠开展。特展包括剧中场景复刻、精美服饰展陈、高清剧照等，让剧中的场景更加可触可感。

值得一提的是，钱王祠是后人为纪念吴越国三世五王而建造的。“空间即故事”，特展落地钱王祠，不仅增加了游客观展的沉浸感，也让游客通过游览钱王祠，对剧中讲述的历史有更深入的了解。

“每天守着看《太平年》，非常有感触，更想走进真实的历史，和千年前的家乡古人同频对话。”位于杭州市临安区的衣锦城遗址博物馆开馆首日，李女士便赶来参观。

《太平年》播出期间，衣锦城遗址博物馆正式开馆。衣锦城是吴越国开国君主钱镠（liú）新建的首座城池。许多市民游客前来，参观千年前的遗址，在展品中寻找《太平年》“同款”，感受吴越文脉。

与此同时，《太平年》主题快闪活动在热门商圈落地，现场演绎历史“名场面”；联名文创、艺术设定集同步推出，让观众能把“吴越信物”带回家；讲述吴越国历史的原创话剧《吴越长歌》也在浙话艺术剧院首演……

一系列深具文化底蕴的文旅产品，既满足了剧粉的期待，也从多个层面拉动了文化消费。

不只杭州，《太平年》还带动了多个城市的五代十国文旅热。

“一座晋阳城，半部五代史”，剧中多次提及的“晋阳”，正是如今的山西太原。太原文旅迅速抓住热度，发布“游锦绣太原城·看《太平年》大剧”历史主题旅游线路。

好剧热剧给各地带来的，不仅是短暂的流量曝光，更是文化认同的唤醒，塑造了更为立体、更具内涵的文旅形象。流量曝光带来的是“被看见”，而这种文化激活，带来的是更深层的“被记住”“被喜欢”。

游的是体验

当一回“剧中人”

手持定制“符牒”集章本，打卡吴越国文化核心地标，收集精美的专属印章，是不少《太平年》剧粉游览杭州的仪式感。

△网友晒图

这是杭州文旅特别推出的集章打卡活动。活动精选吴越文化博物馆、吴越国衣锦城考古遗址公园、钱王祠、六和塔等六大吴越国文化核心地标，让游客从“追剧人”化身“寻迹者”，在集章中亲历剧情、触摸千年文脉。

此外，从主题住宿套餐到“钱王家宴”主题菜肴，都将剧粉游览的体验感拉满。

曾经，逛景点、拍照片、买特产是旅行的“标配”，如今，消费者已不再满足于走马观花式的观光打卡，更注重旅行的体验感和参与感。

“跟着热剧去旅游”，精准契合了沉浸式体验游这一新趋势。在需求侧，观众渴望亲历“名场面”、代入角色生活，形成了强劲的消费动力；在供给侧，影视剧情则为各地打造高质量、可互动、有深度的沉浸式体验，提供了现成的文化脚本和内容依托。

以总台大剧《大生意人》为例，剧中的平遥商战、宁古塔流放、振兴茶业等剧情，就带动了拍摄地的相关体验项目进一步升温。

游客来到平遥古城，可以在中国第一家票号日昇昌填写仿古汇票，感受剧中的晋商文化；来到安徽呈坎古村落，可以在青石板路、幽深街巷间寻找剧中同款场景；来到黑龙江牡丹江镜泊湖景区，可以通过换装、互动沉浸式体验“风雪宁古塔”……

△《大生意人》剧照，取景于安徽呈坎古村落

这些紧扣剧情的体验项目，成功将影视热度转化为线下消费热潮，通过联动餐饮、住宿与游乐，为文旅产业带来了实实在在的增长。

从借势到融合

“影视+文旅”进入2.0阶段

“影视+文旅”的成功，是好剧与文旅的“双向奔赴”。

值得关注的是，此次《太平年》助力浙江文旅，已经跳出地方文旅“借势”剧集热度的1.0阶段，进入文化广电旅游深度融合的2.0阶段。

早在2024年底，浙江就出台实施意见，推动大力拓展“视听+”，促进文化广电旅游深度融合发展。

实施意见提出，要深度梳理浙江优秀传统文化脉络谱系，将可供影视创作的优质文化纳入浙江省影视剧创作重点素材库；超前谋划一批重要题材，打造富含IP价值的影视精品。

可以说，《太平年》从一开始就考虑到了其IP价值和文旅潜力。

具体操作上，“影视+文旅”的链条要打通，深度优质内容是不可或缺的一环。能打动人的优质好剧，才能激发观众了解背后文化、进行实地探访的动力。

《太平年》正是这样一部让人有探索欲的好剧。它聚焦中国历史上最为纷繁复杂、动荡混乱的五代十国，不仅剧情精彩、制作精良，而且服化道考究，具有深厚的历史质感，被观众称为“历史剧细糠”。

观众沉迷追剧，还掀起了“考据热”。不少观众边看剧边查阅历史资料，还借助AI工具实时了解剧情涉及的历史人物和事件。社交媒体上，围绕历史细节、人物评价、事件解读的讨论如火如荼。

△《太平年》人物关系图（部分）

当观众对那段历史的细节愈发了解，对人物的命运产生共情，一种更强烈的冲动便会油然而生——去亲眼看看故事发生的地方。

接下来，“影视+文旅”该怎么“+”，才能满足观众期待，需要地方文旅更积极的行动和更多元的创意。

浙江围绕《太平年》的文旅打造，做到了“前置化”。《太平年》播出前，浙江文旅就与剧方进行了深度沟通、合作。电视剧开播前，在人流量最大的元旦假期，主题展览便已经落地钱王祠。电视剧发布会上，就对联动文旅举措进行了同步宣推。

《太平年》的文旅联动，还做到了“系统化”。浙江文旅将《太平年》作为2026年度“剧游浙江”首个项目，联合文物、考古、非遗、文创等多条文旅力量，联动全省各级文旅、文博部门，多方合力，致力于将其打造为文旅融合的重大文化IP。

从一部剧的热播，到一座城、一方文脉、一段历史的出圈，启示我们，未来的文旅竞争，是文化叙事能力的竞争。

当精心打磨的好故事，遇见主动谋划、系统运营的文旅生态，荧幕上的火热，便能转化为城市发展的长久魅力。

监制丨李浙主编丨王兴栋撰稿丨谢玉洁部分内容综合自杭州文广旅游发布、《太平年》官微等部分图片来源丨视觉中国

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