转自：四川在线

编者按

青春经济，今年首次被写入省政府工作报告。何为青春经济？它是以青年群体为核心、驱动消费与产业升级的复合型经济新形态。当下，年轻一代为何愿意为热爱买单、为认同付费？心怀热爱、以梦为马的年轻人，正以怎样的姿态探索青春经济？带着这些问题，我们即日起推出“青春经济正当时”一线探访系列报道，走进现场、走近青年，一起寻找属于这个时代的青春答案。

四川在线记者 李菲菲

“不好意思接个电话。”2月7日，当记者在维亚马术俱乐部见到负责人孙静时，他陆陆续续接到了好几个电话，听筒那头，全是打听马术课程的市民。

“我们最便宜的体验课只要128元，5年前刚推出这个套餐时，最初一个月几乎无人问津，而如今全年体验课累计接待近六千人次，前来体验的既有单独到访的市民，也有学校组织的研学活动团体。”“85后”孙静笑着说，大家来这儿，体验的不只是骑马本身，更有与马儿近距离互动、建立联结的乐趣。

近几年来，马术正逐渐从“小众”走向大众视野。国家体育总局数据显示，2023年底国内马术运动经济规模达209.9亿元，全国马术爱好者超130万，截至2024年底俱乐部数量增至2815家，较上年新增359家。

维亚马术是一家获德国马术协会认证的马术俱乐部，正用“两条腿走路”打破大众对马术运动“高不可攀”的刻板印象——一边深耕专业化马术培训，一边通过团购、社交平台推广等接地气的方式进行大众普及，让这项优雅的运动走进更多人的生活。

从马术爱好者到俱乐部创始人

当记者向维亚马术俱乐部邀约采访时，最开始他们是拒绝的。原因很简单——创始人“不在家”。

每年，维亚马术创始人曾维杰都会前往德国，在这个以先进训练理念、优秀马匹品种而闻名世界的国家学习最前沿的马术知识。

不巧，这段时间他就正在海外学习尚未回国。“我们创始人不但对自己要求高，还想让整个团队更专业，也会组织我们去欧洲学习更纯正的马术知识。”孙静说。

孙静本身也是资深马术爱好者，曾远赴荷兰系统研习马术专业知识，十余年前，包括他在内的几位马术爱好者与曾维杰因马相识，几人一拍即合萌生了创办马术俱乐部的想法，真正做到了以梦为马，把爱好变成了事业。

如何让更多人走进马场、爱上马术？从2012年筹备马术俱乐部起，这群当时20多岁的年轻创业者想了很多办法。

“我们都是成都人，所以最开始就有想法要在成都打造一家专业马术俱乐部，但是当时不了解国内市场的情况，所以前期以试点摸索为主。”孙静说，起初他们选择在江浙沪等马术基础较好的城市布局了小型试点，在积累了多年实操经验后，终于在2019年回到家乡成都打造专业马术场地，建起标准化圈舍、专业马场，配齐全套马术教学人员与运营设施。

这份“迂回”的背后，原因其实很简单。“马术是一项国际化的运动，需要有充足的市场调研，摸清国内市场的情况，才能真正把这件事做好。”大家讨论认为，四川作为多民族聚居地，赛马与马术文化底蕴深厚，本土现有跑马场地基础也十分扎实，唯独在马术专业度上尚有欠缺。而经过近9年的全国市场摸底，大家早已针对国内马术市场的实际需求，练就了补齐这份专业短板的硬实力。

扎根成都后，为了让马术这项运动从小众走向大众视野，团队选择“用两条腿走路”。

在专业层面，俱乐部通过引进国际教练、开展马匹繁育等举措，让教学与运营体系全面接轨国际马术标准；在大众普及层面，则推出团购课、布局社交平台推广，用接地气的方式打破马术“小众”的刻板印象。

这样做有效果吗？孙静给予了肯定的回答。在他看来，不仅是他们的俱乐部在变化，整个马术培训市场的趋势都在逐渐往大众化靠拢，其中最直观的变化就是，马术的入门门槛变低了。“或许放在十年前的成都，一节马术体验课价格约400至500元，而如今，百元出头就能亲身感受马术的乐趣。能让更多人从马术中获得快乐，就是我们的初心。”

让马术不再“高不可攀”

一百多元的体验课，能学到哪些马术知识？记者进行了体验。

在核销了团购平台189元购入的体验券后，孙静便带着记者走进马舍参观。马舍里，既有曾在国际大赛中斩获优异名次的冠军马，也有“小马宝莉”的原型——矮脚马。

别看矮脚马个头小，但它却是俱乐部的“揽客小能手”，经常随孙静外出。“我们会带着它们去幼儿园、小学门口，让大家近距离接触马儿，看马儿状态不错的话，还会让小朋友们亲手喂喂草，用这样的互动方式，吸引大家来体验马术课。”孙静说，从效果来看，确实让更多人走进了马场，对马术产生了兴趣。

体验过程中，记者也近距离给这匹“销冠”矮脚马喂了草料。随后，便正式开始上课。脚踝要放松，大腿贴近马体、背部挺直、目光望向远方……虽然只是体验课，但教练讲解得很细致。

这样的体验课和专业课程相比，有哪些区别？孙静解释，二者的主要区别在于教学进度的连贯性上。体验课会默认学员是零基础，教练会先讲解与马儿相处的基础要点，实操环节也主要围绕上鞍、基础驾驭等内容展开，侧重趣味化的入门体验。

目前，体验课的学员以青少年和年轻女性为主。

“我们目前有四百余名长期学员，其中不少人是上完体验课后对马术运动感兴趣，进而开启系统性学习的。”孙静介绍，春节期间已有不少市民陆续预约体验课，俱乐部也会在假期正常营业，满足大家的体验需求。

谈及对大众的核心吸引力，孙静认为马术俱乐部体验课这种新消费形态，已脱离了过去景区骑马式的浅层次游玩，转向了更具专业性、沉浸式和获得感的体验消费。

这一说法得到了市民丹丹（化名）的认可。“第一次骑马是在四姑娘山，当时只是简单骑在马背上看了圈风景就结束了，对骑马的相关知识和技巧一无所知。”丹丹说，今年她在社交平台刷到维亚马术的相关内容后，便决定来这里系统学习骑马知识。

“大家上完课以后可以在里面自由参观，就当是亲近自然、亲近动物的一种方式，只要不大声喧哗都是可以的。”孙静说，周末有不少亲子家庭很愿意来俱乐部“遛娃”。今年，俱乐部还将考虑推出更多的团购套餐，以及在线下规划出专属区域，供消费者打卡拍照。目前还计划在社交平台发起线上打卡，让马术运动成为人人都能参与、乐于分享的休闲选择。

从最初一群热爱马术的年轻人并肩摸索，到如今看着越来越多人放下对马术的距离感，在这支青年创业团队看来，最令他们感到满足的，莫过于看到有人因他们的努力而接触马术、爱上马术。这份被认可的成就感，对他们而言，是把热爱化作事业的最好回馈。