（来源：上观新闻）

春节临近，互联网“红包大战”擂鼓鸣锣。今年，AI应用成为主角：文心系产品启动5亿元红包活动，元宝App派发10亿元现金红包，千问App投入30亿元“请客”……这场福利狂欢背后，是巨头们对未来增长曲线的探索——红包不再是单纯的营销工具，而是抢占AI时代流量入口、打赢生态位战争的战略抓手。

商业竞争如同自然法则。非洲大草原上的猎豹不会与狮子争夺同一块猎场，自然界通过精妙的生态位分化维持着物种共生的平衡。当我们将生态位理论引入商业分析，能获得清晰的启示：当代商业竞争已从单一企业的较量演变为生态位系统的博弈，企业的长期竞争力不在于全面对抗，而在于精准卡位。App红包大战的演进，本质是互联网生态位竞争逻辑的迭代升级。

早年的红包大战聚焦于“流量获取”，补贴力度决定曝光度，核心目标是抢占用户手机桌面的一席之地。当下，巨头们一改过去简单的现金激励模式，注重将红包与AI应用深度绑定：用百度文心生成AIGC特效马年奇幻大片，让字节豆包通过语音生成年画，腾讯元宝依托社交链，阿里千问嵌入消费场景……红包补贴只是“敲门砖”，种种以红包为饵引导用户体验AI的玩法，都根植于自身优势，将用户引流至自身核心生态，折射出行业竞争已从传统的流量争夺，演化为围绕场景覆盖、用户黏性与技术壁垒展开的生态位“卡位战”。

最新数据显示：截至2025年12月，生成式人工智能用户规模达6.02亿人，较2024年底增长141.7%，普及率达42.8%。随着用户的爆发式增长，生成式人工智能正加速融入日常生活与生产领域，成为推动社会数字化、智能化转型的重要引擎。显而易见，AI应用极有可能成为继搜索引擎、社交应用、短视频之后新的“超级入口”。对AI生态位的争夺，无疑也是对数字时代下一程流量和价值分配主导权的争夺。

AI红包大战也引发我们对行业竞争的思考。互联网行业竞争史反复证明，红包热潮退去后的用户留存和持续使用，才是生态位竞争的真正考验。红包的高频次、强激励可以促成“尝鲜”，但能否导向“常用”，则取决于行业能否在千帆竞发中迭代出真正的好产品。这需要场上玩家处理好几对关系：

一是“技术硬核”与“服务温暖”。AI的根本价值在于赋能，优秀的产品体验，既包含高效可靠的问题解决能力，也包括“解语花”般的交互性和保护数据、隐私的安全性。二是“创新驱动”和“补贴驱动”。行业发展的核心动力应源于突破和创新，而非单纯依赖资本消耗换取市场份额。企业应将更多资源投入用户痛点的挖掘和产品研发，以独特价值来赢得市场。三是“开放协同”与“生态共创”。AI应用的竞争，不仅是单一模型的比拼，更是生态的竞合。谁能跳出数据孤岛、技术垄断的狭隘，构建更具活力、更开放的生态，谁才能建立最宽阔的“护城河”，最终享有长期主义最沉甸甸的果实。

从流量博弈到生态深耕，2026年的这场AI红包大战，或许会成为中国AI产业从技术探索迈向规模化应用的一个标志性节点。我们乐见头部企业各施其技、大展身手，也期待红包潮水褪去后，不仅有日活激增的AI应用，也有一个更健康理性、充满无限可能的AI新生态。

原标题：《文汇时评 | AI红包大战，生态位竞争也要育生态》

栏目主编：杨逸淇

来源：作者：文汇报 任思蕴