天猫发力文创赛道：目标孵化百款年成交破百万新品
创始人
2026-02-03 19:17:45
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（来源：北京商报）
北京商报讯（记者 何倩）2月3日，天猫发布《2026天猫文创行业趋势报告》（以下简称《报告》）。数据显示，文创消费场景聚焦于礼赠、装饰、祈福和婚庆，30岁以下女性是文创消费主力军，占比近七成，消费者多集中于二线城市，公司职员为主流消费群体，超80%的消费者每两月至少会购买一次文创产品，43.4%的消费者愿意接受的单件文创价格在50—200元。
《报告》还指出，为情绪和兴趣消费已成为当下主流的文创消费心态，这类占比达到四成。不仅如此，旅游、游戏消费、音乐节等文娱消费成为消费者愿意为情绪价值、兴趣消费买单的TOP3。
据了解，天猫2026年将重磅投入文创赛道，上线文创专属频道，目标单年孵化100款成交破百万的文创新品，推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名。截至目前，有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店，2025年上新超5000款文创新品。过去一年，有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆，其中18岁至34岁用户占比超过80%。
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