去年，云南省共接待游客7.82亿人次、实现旅游总花费1.27万亿元，同比分别增长11.8%、11.5%，均创历史新高。2026年春节期间，云南省预计开展主客共享群众文化活动2200余场次，其中重点活动240余场次。

多个景区推出“属马游客免票”

据云南省文化和旅游厅副厅长芶开波介绍，全省聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆三大核心类型，组织文旅促消费活动共70场次，形成“全域覆盖、业态融合、优惠联动”的鲜明特点。

其中，昆明市以16个活动领跑，红河州、曲靖市、德宏州、文山州等州（市）均推出6场以上活动，其余州（市）也结合本地资源落地特色活动，实现全省文旅消费联动；全省将推出460余场特色体验沉浸活动，覆盖A级旅游景区、旅游度假区、旅居目的地。其中，A级旅游景区策划200余场主题活动，突出“一景一品”特色。近20家景区推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等沉浸式体验项目；大理、丽江等地古城景区打造“天天有歌舞、处处可体验”的节庆场景。同时，多个景区推出“属马游客免票”“本州（市）户籍居民免费/折扣入园”等普惠政策，并推出家庭套票、联票套餐等优惠产品；计划于2月13日，在迪庆香格里拉独克宗古城举办2026年云南省“四季村晚”启动仪式暨全国“春节村晚”展示活动，2至3月份将先后在昆明安宁市石庄村、普洱澜沧县勐朗镇、文山州富宁县新华镇、曲靖马龙区通泉街道、大理巍山县南诏镇开展6场“春季村晚”全国示范活动。经统计，2026年春节期间，全省预计开展主客共享群众文化活动2200余场次，其中重点活动240余场次。

“非遗过大年”是迎新春文旅消费亮点

云南省商务厅副厅长浩一山称，各州（市）立足本地资源禀赋和文化特色，精心打造独具魅力的消费新场景，共同绘制异彩纷呈的云南新春消费地图。譬如昆明市将以“购在中国·乐购春城”为主线，融合非遗夜游、万人打跳与“滇超”大集，打造新春消费引力场；红河州将以“苗族花山节”为引擎，打造“跨国春晚”“骑行迎春”“田园家宴”、直升机飞行嘉年华等特色促消费活动；大理州将打造“三塔新春非遗彩云市集”，汇集非遗手作、深山年货与年宵花市，打造充满诗意的新春雅集；楚雄州推出“彝风国潮”消费场景，结合药膳彝绣、虎文化节展现非遗新韵；德宏州的“阔时狂欢”将汇集万人歌舞、民族巡游与边境市集；普洱市、临沧市将以“归源栖居”“非遗贺新年”为主题，串联茶咖康养、产业文化周与油菜花田狂欢，在茶韵芬芳与产业活力的交融中呈现云南高原的独特魅力与新春气象；文山州、西双版纳州、怒江州、迪庆州等分别围绕花山节、赶摆盛典、峡谷澡塘会、香巴拉等主题，打造具有民族风情的节庆消费场景；曲靖市、玉溪市、保山市、昭通市将分别围绕“五张靓丽名片”“非遗过大年”“极边第一城”“好物聚昭通”主题，通过千人舞麒麟、米线长街宴、高黎贡茶博雅集、本土年货盛典等活动，在非遗传承与民俗体验的交融中展现浓郁年味。

开展大众冰雪季及云南省冰雪推广普及活动

马年春节，云南省体育局计划推出哪些活动来丰富和提升广大游客和市民的体育活动体验？云南省体育局副局长张云龙表示，大年初一至初五，曲靖南城门广场将上演震撼的“千人舞麒麟”非遗展演。来自全区各街道、乡镇及民间文艺团队的千名表演者每日定时献艺，将国家级非遗麒麟舞与全民健身完美结合，打造“看得见、摸得着、能参与”的文化体育盛宴。针对不能到现场参与活动的朋友，还推出了“新春线上健康跑”活动，市民只需关注“云南体育”微信公众号活动信息，在2月春节假期完成一次5公里健康跑打卡，即可收获定制的新春体育健康好物。

春节期间，除了全民健身大拜年活动，还将开展大众冰雪季及云南省冰雪推广普及活动。2月6日，还将在曲靖市会泽县大海草山滑雪场举行2025-2026年度大众冰雪季云南省主会场启动仪式，其中，全民滑雪公开课将于2月1日至5日期间每天开设课程，每场开放50个免费名额。同时，设置大众冰雪乐园体验区，雪地摩托、雪圈滑道、冰雪陀螺等项目让零基础的游客也能乐享冰雪，无法到场的市民可通过“云南省冰雪运动推广普及活动”公众号参与线上冰雪课堂，观看教学视频、参与趣味冰雪知识问答，同样有机会赢取冰雪运动体验券。

值得一提的是，省级文艺家协会各展所长添彩新春。省影协开展“千场电影边境行”2026新春特别行动；省作协深入基层举办新书分享会、农民读书会；省美术家协会在官渡古镇设年画拓印、甲马制作、剪纸体验等活动；省书法家协会开展书法展及“万福迎春”活动，联动五级书写者送联万副；省摄影家协会深入基层免费拍摄赠送全家福；省音乐家协会、省舞蹈家协会、省戏剧家协会、省民间文艺协会分别组织开展基层慰问演出、花灯普及、非遗展演等活动；省杂技家协会2月15日至3月3日举办新春杂技嘉年华。

澎湃新闻记者 熊强