厦门市集美区举办直播电商合规宣讲活动
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2026-02-02 18:08:56
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中国消费者报福州讯（陈燕杰 曾真 记者张文章）2月1日起，《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）正式施行。在《办法》施行前夕，福建省厦门市集美区市场监管局在软件园三期为直播电商企业举办合规宣讲会，百余名直播间运营者、主播通过线上线下同步参与。
宣讲会上，执法人员紧扣软件园三期电商产业特色，聚焦化妆品监管、广告宣传规范、电商直播合规要求等核心内容，结合《化妆品监督管理条例》《反不正当竞争法》及《办法》相关规定，以案例分享和交流互动等形式进行深度解读，重点针对直播中常见的功效宣传边界、产品资质核验、售后服务承诺等痛点问题进行合规指导，帮助企业厘清经营红线。同时，对《办法》中关于直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等直播营销责任主体的责任义务进行着重解读，明确直播营销的信息公示、主播身份信息核验、直播选品营销用语审核把关。
为提升宣讲效果，活动还特别设置了现场互动答疑环节，企业代表及主播们围绕宣传内容合规边界、消费者纠纷处理、自查自纠重点等实际问题踊跃提问，执法人员逐一进行专业解答。“培训内容很实用，回去后会马上对照这些法规要求进行自查自纠。”参与企业负责人表示。
此次“送法上门”是集美区市场监管局优化营商环境的重要举措之一。近期，集美区市场监管局以软件园三期为重点，先后发布了《网络直播营销行业负面清单》《合同行为规范指南》等制度机制，以清单化、工具化的形式为企业提供清晰的合规指引。
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