家住山西运城的90后农村小伙高骏鹏，已经买好了春节期间飞往三亚的机票。这将是他第十次海南之旅。

在海南读完大学后回乡创业的他，酷爱在闲暇时飞海南，吹海风，听演唱会，然后去免税城为家人朋友挑选礼物。

他的足迹背后，折射出一个正在蓬勃生长的消费市场。

文化和旅游部日前发布数据显示，2025年，农村居民国内出游15.26亿人次，出游花费首次突破1万亿元大关。

值得注意的是，农村居民出游人次和花费增速双双超过20%，均大幅领先城镇居民。农村居民21.4%的旅游花费增速，几乎是城镇居民(7.5%)的3倍。

曾经，很多农村居民甚至没出过县城，正如一个小品所说的“我准备带老伴出去旅旅游，去趟大城市——铁岭。” 如今，他们正成为国民旅游消费中增长最快的力量。

变化从何而来？

首先要从农村居民的收入说起。2025年，农村居民人均可支配收入24456元，实际增长6%，增速已连续多年跑赢城镇居民。

乡村振兴战略的硬核投入，实实在在地让农村居民的腰包鼓了起来。全国4.51亿农村常住人口，形成了一个潜力巨大的消费基本盘。

钱袋子鼓了，生活方式跟着发生变化。

农村居民更希望走出去看看，去感受旅游度假的快乐，消费结构从“攒钱建房”转向“花钱看景”，旅游逐渐成为日常。

据中国旅游研究院调查数据，78.2%的农村居民有出游意愿。农村居民对美好旅途的向往，已跃然纸上。

为了抢夺“泼天的富贵”，各地纷纷推出宠粉大礼包，仅2025年暑期文旅消费季，全国各地就发出累计超5.7亿元的消费补贴，为农村居民在内的游客出游添了一把火。

当需求被唤醒，供给侧亦加速跟上。

目前，全国5A级景区已增至358家，国家级旅游度假区增至85家，越来越多“国字号”品牌，让游客既过瘾又放心。人们还可以去旅游休闲街区“逛吃逛吃”，到各类文博场馆追寻国潮之美……

农村居民的旅途变得前所未有的丰富。旅途不再是单一的风景线，而是多元的体验场，自驾游、亲子游、银发游、冰雪游等，新玩法层出不穷。

绵延至村庄的道路，进一步连接起乡土与远方。交通运输部数据显示，我国农村公路建设投资，已连续多年保持在4000亿元以上。截至2024年底，我国农村公路总里程达464万公里。

山还是那座山，但山外的世界，变得更加触手可及。

北京旅游学会理事吴若山向三里河表示，农村居民撑起万亿旅游消费，其意义远不止于文旅产业本身，它是中国内需结构优化的生动注脚。

每增加一笔旅游消费，就能拉动交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等一整条产业链环节，产生的乘数效应相当可观。

规模巨大、潜力无限的农村居民旅游市场，正成为扩大消费的重要引擎。中国广袤乡村孕育出如此强劲的消费增长点，也充分证明中国经济底盘之厚、回旋余地之大。

农村居民的万亿旅游消费，源于对美好生活的向往，拉动内需的新动能，正在希望的田野上孕育生长。

(“三里河”工作室)

编辑：韩睿