来源:中国经济新闻网

9月5日，由红星美凯龙与中国家博会（上海）、中国建博会(上海)共同主办的“2026家居品牌全球出海大会”在上海虹桥国家会展中心举行。大会以“聚势全球 共赢未来”为主题，汇聚百余位家居品牌决策者、行业观察者、媒体，以及来自菲律宾、印尼、越南、哈萨克斯坦、马来西亚、泰国、乌克兰、土耳其、俄罗斯、阿联酋十国的海外渠道商、跨境电商平台及合作方代表。现场，全球家居出海中心正式启动，标志着中国家居行业从“单兵作战”迈入“生态出海”新阶段，也宣告红星美凯龙正式出海，以此锚定企业第二增长曲线。

中国家居产业迈入生态出海新征程

当前，中国家居家电行业正站在从“产品出海”迈向“品牌出海”的关键节点。全球家居零售市场规模已达8000亿美元，年增速约12%；2025年中国家具及其零部件出口额达4559亿元，跨境电商出口达4735.5亿元。随着出口规模的攀升，出海竞争的焦点也在悄然转移。如何助力“中国制造”成长为“全球品牌”，成为本届大会聚焦的核心议题。

中国对外贸易中心集团有限公司旗下中贸展副总经理邓晶晶表示，未来，中贸展将做好三篇文章：一是赋能品牌出海，搭建产品出口、品牌培育、海外布局综合服务体系；二是推进展产融合，推动产业向新、向绿、向智升级；三是做强展会平台，深化资源链接，释放境内外、跨领域品牌展协同效能。

立足行业全球化布局的关键窗口期，红星美凯龙将全面启动出海新征程。红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏现场表示：“今年出海业务已被写入红星美凯龙‘十五五’战略，并正式确立为企业第二增长曲线。”他强调，红星美凯龙正致力于成为中国家居行业出海的“生态服务商”，搭好平台，链接资源，助力行业生态出海，走出一条具有中国家居家电行业特色的出海之路。

企业出海，表面是市场扩张，深层则是商业文明的延伸与对话。人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔表示，中国企业真正需要思考的，不只是如何走出去，更是如何走进去、走下去。他强调，出海企业需以生态友好型、价值带动型的可持续发展之路，真正融入全球市场。

定位“生态出海连接器”，红星美凯龙发布“1+N出海模式”

当下，中国家居家电品牌在海外市场面临的核心挑战在于，产品虽已具备出海能力，但渠道的堵点尚未彻底打通，品牌难以有效触达终端消费者，也始终缺乏渠道话语权。

针对这一行业痛点，红星美凯龙家居集团执行总裁、上海中贸美凯龙副董事长朱家桂认为行业应当重构新主场，开启行业生态出海“新叙事”，并正式发布红星美凯龙“1+N平台生态出海模式”。其中，“1”为美凯龙海外家居Mall国家1号店，定位为当地国家市场制高点，打造“国家品牌灯塔”；“N”为美凯龙海外零售店网，通过链接本地头部渠道商、地产商、零售商的战略级共建，快速进入主流销售网络，同时孵化海外线上线下双线一体化的零售网络。

“红星美凯龙不仅仅是自己出海，而是为整个家居家电行业，修一条通往全球市场的路”，朱家桂表示美凯龙的角色定位是“生态出海连接器”，一端连接国内的品牌方、经销商、服务商，另一端连接海外的合作方、代理商、服务商，提供渠道打通、资金赋能、服务支撑，为行业搭建出海的公共基础设施。

这一布局的背后，是红星美凯龙独有的产业资源与优势。一方面，遍布全国的零售网络、庞大的品牌库、多年积累的供应链整合能力、运营能力与品牌号召力让红星美凯龙具备了搭建行业出海平台的实力。同时，母公司建发集团完善的全球化布局与成熟运营体系，为出海战略提供了全方位的资源加持与渠道支撑。

目前，红星美凯龙已初步搭建起覆盖全渠道的海外"朋友圈"。从成熟渠道商、零售商到实力地产开发商，再到Shopee、Wayfair等头部线上平台，多元合作矩阵正为"1+N"出海模式的全球落地提供丰富的本地化支点。

大会现场，东南亚及拉美领航电商平台Shopee与全球知名家居电商平台Wayfair，就中国家居企业在东南亚及欧美市场的布局策略进行了深度剖析。其中Wayfair亚太区副总经理、招商负责人房坚在发言中表示：“如同红星美凯龙的出海坚持以品质立根基，Wayfair同样将品质视为立身之本，我们希望可以和红星美凯龙一起，帮助中国家居品牌实现品质出海。”

联合展会搭建双平台桥梁，全球家居出海中心正式启用

从单枪匹马到生态出海，中国家居、家电行业将走出一条截然不同的出海新路径。红星美凯龙将携手中国家博会（上海）、中国建博会（上海），共同搭建全球出海平台，构建行业内外双循环的新格局。

会上，红星美凯龙联合中国家博会（上海）、中国建博会（上海）共同打造的全球家居出海中心正式落地启用。作为行业首个集市场洞察、渠道对接、合规咨询、品牌落地等于一体的出海服务平台，该中心旨在整合各方优质资源，助力国内家居家电品牌全球化。

红星美凯龙方面表示，公司将以海外市场拓展和全球尖货甄选为两大业务支撑，并携手中国家博会、建博会搭建双平台服务桥梁，推动行业实现“国内国外全球一体化、家居家电家装三家一体化及线上线下双线一体化”。

立足“家居产业生态服务商”的企业战略定位，未来红星美凯龙将从搭建国内渠道生态延伸至打通海外资源网络，以出海业务为抓手，持续提升平台整合能力，实现自身价值全面升级，助力更多中国家居家电品牌扬帆出海。