中新社安徽黄山9月9日电 题：安徽“华侨第一村”焕新消费图景

中新社记者 储玮玮

游客在罗马柱门头的店铺里选购欧洲直供的奶品，在稻田旁的咖啡馆喝一杯徽州酒酿咖啡；水上闯关赛落幕时，酒馆的灯已亮起来，草坪上的烧烤炉升起袅袅烟火气……

记者近日走进安徽省黄山市歙县郑村镇槐塘村，看见这座有着“安徽华侨第一村”之称的古村落，正焕发出全新的消费活力。

槐塘村唐末建村。20世纪80年代起村民陆续赴海外闯荡，目前全村近六成人口旅居意大利、西班牙、荷兰等欧洲国家。

“90后”汪相赟的进口奶品体验店近日开业。“店内货源全部来自海外侨胞直接供应，商品成本能降低一半。”他说。

相距不远的侨乡进口商品超市已开业三年，月销售额约10万元(人民币，下同)。“开店初衷是方便村里归国华侨，没想到六成顾客来自歙县周边。”超市负责人屠珊珊说，目前店内单品近1000种，来自30多个国家和地区。

黄山槐塘侨乡文旅发展有限公司总经理余年年介绍，村里已摸排租用8户闲置农房，采取“村民参与运营+海外供应链导入”的合作模式，后续还将引入全球美妆体验馆等业态。

今年6月，该村启动“全民水上大闯关”项目以来直播赛事超50场，线下引流游客超6万人次。余年年给记者算了一笔账：每场活动约3000名观众到场，直接带动咖啡馆、酒馆、村民便利店的销售额，平均每户每场增收上千元。

近年来，当地还尝试“非遗情景剧+音乐节”“青创市集+后备箱市集”等互动形式，并引入多巴胺乐趣DIY、“情绪碎纸机”等新潮玩法，让侨乡消费场景更加多元。

赛场不远处，“90后”丁倩的咖啡馆今年6月开业，月营业额已近3万元。她的“徽味披萨”用自酿土辣椒酱代替番茄酱，搭配皖南火腿；她还将本地酒酿调入现磨咖啡，推出“徽州酒酿咖啡”。“秋天景色更美，人气肯定会更旺。”她说。

消费图景焕新的背后是华侨的回流。9月开学季，西班牙华侨王从利将9岁儿子送回家乡读书。“中文必须学会，中华传统文化功底要打牢，根才能扎住。”他说。

2024年，他和哥哥返乡投资三千万元，在村里建设集酒店、餐饮、文化于一体的综合体，上个月主体已封顶，计划明年投用。

截至目前，槐塘村华侨华人在歙县累计投资约20亿元，兴办旅游、餐饮、工厂等企业40余家。

郑村镇相关负责人蒋侠光说，槐塘的中长期规划是通过“徽文化+侨文化”双IP，深挖侨史侨情，实现从流量吸引到产业扎根，再到人才回流的跃升。2025年，村集体经济经营性收入达253.74万元。(完)