节气经济升温时令消费成细分市场新增长点_市场解读

节气经济升温时令消费成细分市场新增长点

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2026-09-08 21:08:04

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新华财经北京9月8日电（记者丁雅雯）从立秋奶茶消费热潮，到白露鲜果饮品上新，二十四节气正逐步跳出传统文化符号，成为拉动季节性消费的重要商业抓手。当下，茶饮快餐、康养文旅等行业抢抓时令红利，围绕节气开展产品创新与场景重塑，节气经济正在成为消费市场细分赛道的新增长点。

节气经济的升温，首先体现在餐饮企业对产品节奏的精准把控上。记者走访多家餐饮企业了解到，随着节气更替，菜单调整的节奏明显加快。和府捞面相关负责人介绍，夏季热销的清爽拌面类产品逐步让位，酸辣深海虾面、番茄深海虾面等热汤类产品点单率明显上升，生烫猪腿肉、沙葱等时令食材为秋季菜单提供了新的风味选择。茶饮领域的时令上新同样活跃。白露当天，茶百道推出“岭南龙眼冰奶”，产品上市期仅40多天，开售首日即成为全国门店销量最高新品。据茶百道相关负责人介绍，茶百道持续围绕应季水果开发新品，形成覆盖不同季节、不同水果风味的冰奶产品矩阵，系列累计销量已超3600万杯。

节气食材的消费爆发力，在地方市场同样突出。白露前后，温州平阳县怀溪镇的“白露吃鸭”食俗带动番鸭一条街订单量成倍增长，有店铺当日备足约600只番鸭食材。

节气经济的边界不止于餐饮，正在向康养文旅领域延伸。顺应白露“秋收养藏”传统养生理念，甘肃各地深挖生态、温泉、中医药资源，推动乡村康养旅游提质升级。其中，灵台县推出“针道灵台·灸有健康”中医康养精品线路，涵盖文化溯源、针术观摩、本草研学、文创制作等特色内容，推动“中医康养+文化旅游+休闲体验”深度融合。

业内分析认为，节气消费的核心商业逻辑在于，以时间的稀缺性制造消费动机，以文化的仪式感强化消费意愿。对于企业而言，节气已不只是营销由头，而是考验供应链响应速度、产品迭代效率和场景运营能力的综合赛场。

编辑：幸骊莎

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