文｜见山

温泉，作为一种得天独厚的疗养资源，曾经“滋养”了许多国外品牌的增长。

理肤泉、雅漾、薇姿……这些品牌的故事，都始于温泉。理肤泉诞生于法国维埃纳省的同名小镇，当地温泉水以富含硒元素而著称；薇姿则源自著名温泉疗养胜地薇姿小镇，其火山温泉水蕴含多种矿物质。

以上品牌们的成长，也塑造了消费者对于“温泉水护肤”的早期认知：谈及它，脑海中率先浮现的往往是海外品牌，鲜少将其与国货联系起来。但实际上，中国拥有丰富的温泉资源，只是缺乏足够占领消费者心智的品牌。

青眼注意到，如今，这一局面正在发生改变。

近日，弥玥泉联合青眼情报、东方美谷发布《2026中国温泉水护肤白皮书》（以下简称：《白皮书》），从消费趋势、资源研发到功效评价，对中国温泉水护肤产业进行系统性梳理。

这既是中国温泉水护肤走向“科学叙事”的信号，也意味着，这一次，该轮到国货定义温泉水护肤了。

什么是温泉水护肤？

从护肤逻辑来看，它以天然温泉水为核心活性成分，借助其特有的矿物质、微量元素，实现舒缓、保湿及维稳修护等功效。

而随着消费者对“成分天然、配方精简、功效明确”的关注提升，温泉水护肤与敏感肌护理需求之间的关联也越来越紧密。《白皮书》数据显示，敏感性皮肤人群对温泉水护肤品的渗透率较非敏感人群高出14.45%，且对修护功效的需求最为迫切。

另据《白皮书》披露，2025年温泉水护肤市场规模为18.87亿元，同比增长14.97%，高于护肤市场整体增速。

可以说，温泉水护肤并不缺需求。但《白皮书》也揭示出，中国温泉水护肤仍面临一些共性问题，这一品类仍有不少值得重新审视和探索的空间。

其一，中国虽然拥有丰富的温泉资源，但行业标准依旧待完善。

据《白皮书》数据，中国是全球温泉资源最为丰富的国家之一。早期普查结果显示，全国已知温泉超过3000处，分布范围覆盖约2/3国土面积。但与丰富的资源禀赋相比，中国温泉水护肤的标准化建设却相对滞后。

长期以来，化妆品用温泉水便存在标准缺失、原料质量参差不齐的问题。此前，市场存在不少“概念添加”乱象，即部分产品温泉水添加量不足1%，但功效宣传夸张。与此同时，不同水源地的矿物质含量差异较大，行业在温泉水的分级及应用方面也缺乏统一标准。

研发端的问题则更加明显。学术研究与验证体系缺失，多数品牌缺乏泉源特性、功效验证、毒理测试及国人临床研究的全链条数据，配方开发亦过度依赖国外文献等等问题，导致中国温泉水的作用机制和肤质适配性难以充分验证。

其二，是海外品牌对消费认知先发占位。如前所述，国际品牌凭借成熟的泉水源地、皮肤科医学背书以及长期市场教育，占据消费者对“温泉水护肤”的认知，并通过专利技术等强化矿物质等核心成分的功效价值，持续构建品牌溢价。据《白皮书》调研数据，在“使用过”或“没使用过但听说过”温泉水护肤的人群中，仅有10.9%的人使用过或听说过国内品牌。

其三，是消费者对温泉水护肤“高需求与强质疑”并存。一方面，消费者并非没有尝试意愿。《白皮书》调研显示，47.07%的消费者虽未使用过温泉水护肤品，但有意愿尝试。另一方面，品类信任仍然不足。在48.63%的受访未使用人群中，67.87%质疑其是营销“智商税”，59.84%担心存在“营销概念、添加量极低”的问题。

三个问题叠加，构成了中国温泉水护肤过去长期发展的“卡点”：有资源，没有标准；有需求，没有认知；有产品，却缺少足够的科学证据。

因而，中国温泉水护肤真正需要突破的，是打碎以往营销叙事的认知，对内建立标准化、可验证的科学体系，对外建立消费者对品类的真实信任。

那么，当种种困境叠加，《白皮书》究竟解决了什么？

可以说，它最大的价值，是填补了中国温泉水护肤缺乏系统性标准的空白，把过去分散的行业现状、地质溯源、配方研发、临床实证等环节进行串联，搭建起一个规范化的框架，从而引领中国温泉水护肤。

《白皮书》中首先明确，水源是温泉水护肤的基石。对于优质温泉水的定义应为：必须矿物组成稳定、无刺激且与皮肤相容。也就是说，温泉水真正的护肤价值，需要建立在科学评价之上。

对此，《白皮书》提出，温泉水护肤功效评价体系的设计，必须植根于“基础到应用、机制到表现”的科学逻辑，分为两大阶段：即实验室内的体外评价，以及面向人体皮肤的临床评价。

体外评价是温泉水护肤科学证据链的起点。它以细胞模型为核心，借助细胞生物学、分子生物学等技术，从分子层面探究温泉水作用于皮肤的靶点及调控通路，进一步解释其在舒缓炎症、修护皮肤屏障等方面的生物学机制。

而人体临床评价解决的问题是“实际是否有效”。进入人体试验后，研究将通过随机、对照等试验设计，在真实使用环境下评价温泉水的实际护肤功效及安全性。

例如，皮肤屏障功能可以通过经皮水分散失（TEWL）、角质层含水量等指标进行量化，以客观反映皮肤保湿及屏障状态变化；针对泛红、敏感等表现，则可以通过皮肤色度仪检测血红素含量、a*值等指标，对舒缓、褪红效果进行量化。

至此，一套从水源到机制，再到功效和安全的评价体系逐渐形成。两个阶段互为补充、层层递进，为温泉水在皮肤健康领域的应用提供科学支撑。

标准确立后，关键之问是：中国温泉水护肤要如何生长出自己的代表性品牌？

一个值得观察的品牌样本，是弥玥泉。它所遵循的路径是：从稀缺水源资产出发，以科学建立价值，再用大单品和场景把资源变成品牌。

2018年成立之初，弥玥泉品牌便将“中国温泉水科学护肤”写进品牌定位。承载这一愿景的核心资产，是与品牌同名的冰川温泉水。它起源新疆天山布隆大峡谷，位于约4200米高海拔极寒地带。相关研究显示，其经历约12000年的深层循环与矿化孕育，才最终露出地表。

当然，真正让稀缺水源具备护肤价值的，是系统性的科学验证。

在水源研究层面，中国地质大学（北京）科研团队曾对弥玥泉温泉水开展专项研究，成果发表于《现代地质》。研究结果表明，其核心水质指标与皮肤护肤需求高度适配。

以功能性离子为例，水源中“Na+/K+”实测含量为43.9~45.5/1.4 mg/L，这一比例有助于调控皮肤细胞渗透压、维持内稳态，从而加速屏障修护进程；再如水源中的特征性成分含量，偏硅酸的实测含量达95mg/L，能够促进胶原蛋白生成，增强皮肤弹性。

体外细胞评价层面，以人永生化角质形成细胞（HaCaT细胞）为模型的试验表明，水源对皮肤炎症模型中IL-1β、IL-6、IL-8三种关键炎症因子的基因表达均具有显著的抑制作用。

此外，弥玥泉温泉水对10种屏障功能相关基因的表达同样展现出显著的促进作用，涵盖结构蛋白（FLG、LOR、KRT10）、透明质酸合成酶（HAS1、HAS2、HAS3）、脂质合成酶（CerS4、ELOVL7）以及细胞连接蛋白（TJP1、CLDN1）四大类，相关指标均明显上调。

上述结果综合表明，弥玥泉温泉水能够抑制炎症反应，也能从强化角质结构、提升保湿能力、加固细胞间连接等多条路径，系统性地支持皮肤屏障的全面修护。

投射到实际消费场景中，弥玥泉品牌针对敏感性皮肤人群的人体试验则进一步验证了温泉水多重修护机制在实际应用中的效果。试验涵盖即时、15分钟、7天、14天及28天等多个观察周期，数据表明：使用后即刻补水效果显著，皮肤水分提升24%；15分钟内泛红现象减少21.7%，实现快速维稳；连续使用14天后，皮肤刺痛感减少达25.5%。

至此，弥玥泉已经建立起一条从“水源”到“功效”的证据链。但科学最终要落至产品中。

2019年，即品牌成立次年，弥玥泉推出大单品“冰川温泉保湿喷雾”，以100%天山冰川温泉水切入市场，这也是国内首个主打纯温泉水配方的补水喷雾。

产品策略上，弥玥泉依托精准的场景分层打法，构建起覆盖敏期急救、日常护理、晒后舒缓、妆前补水等多个高频刚需场景的多触点网络；并进一步延伸至医美术后护理、儿童肌肤护理等垂直场景，放大产品的连带使用价值。

从市场结果来看，这套策略也获得了一定验证。据品牌方透露，“冰川温泉保湿喷雾”累计销量已突破3000万瓶，2025年获得尚普咨询“中国敏感肌温泉水喷雾全国销量第一”的市场认证；且长期位居抖音补水喷雾三榜（好评榜、人气榜、爆款榜）前三，同时线下覆盖超过10000家门店渠道。

比销量更值得关注的，是这一结果背后的行业意义：在长期由国际品牌占据主导的温泉水护肤赛道，本土品牌正在争夺属于自己的品类话语权。

中国成分，是国货品牌毋庸置疑的主战场。而温泉水，正是尚未被充分挖掘的本土资源。随着越来越多本土品牌沿着“资源—科学—品牌”的路径向前，温泉水护肤也将逐渐摆脱国际品牌长期赋予它的“舶来品”叙事，成为一个由中国科学和中国品牌共同定义的赛道。