奥迪沟通会避谈“南北分治” 奥迪中国总裁罗英瀚：转型复杂度超越预期
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2026-09-05 22:03:16
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来源：@经济观察报微博
#奥迪中国年中媒体沟通会##南北品牌调整战略重要一步##低估电动化转型难度##合资研发公司支持上汽奥迪# 【奥迪沟通会避谈“南北分治” 奥迪中国总裁罗英瀚：转型复杂度超越预期】 9月2日，在奥迪（上海）科技有限公司（即奥迪在华研发中心）成立当日，奥迪中国召开年中媒体沟通会。奥迪中国总裁罗英瀚表示，外界关心的南北品牌调整是奥迪战略中非常重要的一步，但目前暂无信息披露。他坦言，在双品牌战略（即四环品牌和字母品牌AUDI）执行一段时间后，奥迪意识到“低估了电动化转型的复杂度和难度”。作为一个纯燃油车品牌，想要推动整个组织朝纯电动品牌方向变革难度巨大，这不只是总部层面的转型，还涉及销售体系以及经销商团队。刚成立的合资研发公司将为上汽奥迪AUDI品牌提供关键支持，奥迪已公布新车开发计划，并表示也将加强四环品牌的本土研发能力。针对近期传统豪车定价全面走低现象，罗英瀚回应称，目前的竞争现状不是单一品牌能够改变的，奥迪不打算全面参与这场价格战，但也不能继续维持一个脱离市场现实的价格体系。“奥迪正处于有史以来最关键的时刻”，罗英瀚说，在全行业亏损的情况下，奥迪正在谋篇布局大战略，为价格战之后的竞争终局做准备。
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