来源：环球网

在刚刚过去的第28届亚洲宠物展（以下简称“2026亚宠展”）上，国产宠物食品品牌“生生不息”携主食冻干、零食冻干及主食罐等多款新品亮相宠食展区。作为以“不计成本打造健康宠粮”为品牌理念的高端宠食企业，生生不息通过打造从原料采购、产品研发到检测溯源的透明化发展链路，向全球消费者展现了一条“看得见、摸得着”的国产宠粮品牌成长之路。

从“听品牌说”到“看检测结果”，品质表达走向透明可视

如今，养宠消费者在选择食品时关注的重点早已不只是某一项指标。产品配方是否合理、原料来自哪里、卫生指标能否达标、功能宣称有无依据以及品牌口碑如何，都在共同影响着消费者最终购买决策。这种综合判断实际上源于宠物食品消费的特殊性。宠物食品由宠物主选择，却由无法直接表达感受的犬猫食用。因此，对健康越重视的消费者，往往越希望了解产品背后的具体信息，而不是只接受简单的概念和结论。

在生生不息看来，目前国内宠物食品行业在品牌与消费者之间仍存在较大信息差。一些产品在配方、原料或功能性宣传方面可能缺少足够的数据支撑，而普通消费者由于信息不对称也难以判断相关说法是否准确。对此，生生不息提出对每批次产品开展成分分析，并向消费者公示检测结果，希望通过这样的方式让产品宣传具备更加具体的验证依据。

而对于近年来受到消费者广泛关注的“鲜肉”概念，生生不息也给出了相对审慎的理解。“在我们看来，原料的品质不能只根据“鲜肉”或“冻肉”的名称进行判断，还应该综合考虑采购来源、冷链条件、运输距离及投料时间等多重因素。”生生不息CEO朱子湛提出了自己的见解。他也表示，对于能够在较短时间内完成供应和投料的鸡肉、鸭肉，企业可采用鲜肉；但对于运输周期较长的牛肉、兔肉等原料，则需要根据实际供应条件选择适宜的保存方式。“这些变化都意味着，宠物食品的信息透明不仅是公开一张配料表这么简单，还应让消费者了解原料如何进入工厂、产品经过哪些检测，以及各种宣传概念背后的适用条件。”

从“工艺细分”到“综合标准”，主食冻干回归营养本质

自2020年推出首款宠粮产品以来，生生不息已逐步将产线布局到犬猫主食冻干、零食冻干和主食罐等多个品类之中。在这其中，主食冻干一直是其重点发展的细分赛道。对于消费者而言，冻干这样的加工工艺能够带来怎样为产品带来怎样的特点固然值得关注，但一款冻干能否作为宠物的日常主食，还需要从营养完整性、原料质量、卫生安全及产品稳定性等方面展开综合判断。

为了解决这一综合性问题，生生不息正计划着在生产主食冻干之外按照宠物年龄、品种、健康状态和功能需求进行更细致的子产品开发。不过，无论产品如何细分，其对配方合理性、微生物及理化指标控制、原料安全等基础要求并不会降低。朱子湛表示：“细分产品需要解决具体需求，通用品质则构成所有产品共同的底线。”这一思路也与宠物食品市场的整体变化相呼应。在今年亚宠展上，“分龄营养”、“功能性配方”和“鲜食定制”成为宠物食品展区的高频讨论话题，宠食行业竞争也正在由简单比较配方概念，进一步转向比拼专业研发和精细适配等“硬实力”。

从“产品出海”到“场景延伸”，创新实践拓展品牌发展空间

除了不断细化国内市场发展外，生生不息也在持续拓展海外业务，推进品牌出海进程。朱子湛表示，目前生生不息已经在16个国家和地区布局了旗舰店或仓储服务。而与其他国产宠粮品牌针对不同市场分别开发配方的做法不同，生生不息并未对其海外销售产品在核心配方和品质要求上进行差异化调整，而是以相对统一的标准参与到国际市场竞争当中。

“我们希望能让全世界都认可中国产品的品质。”不过，朱子湛也强调，不同国家和地区在法规、原料准入及营养要求等方面存在差异，国产企业在海外进行布局时仍需在合规层面进行相应适配。

在渠道营销方面，生生不息也抓住了线上电商平台快速发展的机会，通过在抖音、小红书等平台“种草”推动线上销售布局。而在关注线上渠道之外，生生不息判断，未来线下渠道的销售机会仍然值得宠粮企业重点关注。宠物文旅、携宠度假住宿、商超型宠物门店等消费场景兴起，不仅能够提供产品展示和试用机会，也能将食品消费与人宠共同生活连接起来。

“相比传统宠物门店以洗护服务带动商品销售，场景化渠道更加强调体验和社交。在这样的渠道下，消费者可以携宠挑选食品、用品、服饰和玩具，品牌也能借此更加直接地了解实际喂养需求。”朱子湛认为，线上渠道与线下渠道将通过信息共享、体验互补的方式实现多渠道合作共生，为品牌营销提供更宽广的发展空间。

从宣传概念走向检测验证，从单一工艺走向综合品质，再从线上销售走向多元养宠场景，生生不息将“可视安心喂养”从一段概念落实到真实喂养实践当中。未来，生生不息将继续秉持“人宠和谐共生”的发展理念，为全球消费者创造一条公开透明、经得起用户持续验证的“中国好粮”。