海星生活社评论员 李铮 编辑 陈莉 校对 穆祥桐

洗脸是件小事，但当洁面产品每天接触皮肤两次，一年累计几百上千次，小事不小。

9月1日起，由国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会联合发布的国家推荐性标准GB/T 29680—2026《洗面奶（膏、液、慕斯、啫喱、粉）》（以下简称“洗面奶新国标”）正式实施，替代已经沿用十余年的GB/T 29680—2013《洗面奶、洗面膏》。

从产品形态覆盖到安全门槛升级，从全人群保护到全链条管控，洗面奶新国标的实施，折射出化妆品监管的深层变化，也将重塑洁面行业的秩序与竞争逻辑。

有数据显示，随着消费者护肤意识增强，2024年，我国肌肤洁面产品市场规模达521.2亿元，2025年达529.3亿元，预计2026年将达537.8亿元，市场规模稳步扩容。

消费需求驱动着产品升级。过去几年，各种质地的洁面产品层出不穷，有按压即出的慕斯、透明的啫喱，还有清爽的洁面液、洁颜粉等，产品形态日益丰富。而旧版标准仅覆盖洗面奶、洗面膏两类产品，新产品找不到对应的标准条款，给了部分企业“打擦边球”的空间。

另一边，为了轻资产运营，有不少品牌采用“贴牌”的模式入局洁面赛道。在这种背景下，部分代工厂以低价竞争获客，在原料采购、配方验证、质量检测等环节压缩成本。如此一来，品牌方缺乏对代工厂的审核与把控，行业陷入“野蛮生长”。

洗面奶新国标的第一步，就是堵上这个漏洞。新国标将洗面奶、洗面膏、洗面液、洗面慕斯、洗面啫喱、洗面粉六大剂型全部纳入，基本涵盖了当前市面上常见的产品形态。同时，为每类产品制定了明确的术语定义，明确原料构成与形态特征，例如，洗面奶外观呈乳液状、洗面慕斯通过容器向外喷出形成泡沫状、洗面粉呈粉末或颗粒状等。

当不同的产品有了不同的“尺子”衡量，洁面行业“有产品无标准”的时代也画上了句号。

标准的升级不止于扩容。新国标还对洁面产品的感官、理化指标及微生物、有害物质限量作出了更精细、更严格的规定，进一步加固了安全防线。

理化指标方面，pH值实行分型管控：乳化型（膏/乳状）为4.0—8.5；非乳化型（液/慕斯/啫喱）及洁面粉为4.0—11.0。检测方法也根据剂型特点进行了优化：慕斯直接测试，膏、液、啫喱、粉稀释后测试，检测结果更贴近真实使用场景。

有害物质限量方面，除了铅、汞、砷、镉等重金属要求外，洗面奶新国标新增3项有害物质的强制检测，例如，乙醇、异丙醇含量之和不小于10%（质量分数）的产品，需检测甲醇项目等。

与此同时，洗面奶新国标首次增加儿童洁面产品要求，规定儿童洁面产品的pH值应符合《儿童化妆品技术指导原则》要求。标签方面，儿童化妆品标签应符合《儿童化妆品监督管理规定》要求。

一系列技术要求的优化，精准指向了化妆品抽检暴露出的行业痛点。

今年1月，国家药品监督管理局发布关于45批次不符合规定化妆品的通告（2026年第2号），1批次由广州壬泓洁生物科技有限公司备案、广州市华采化妆品有限公司生产的亲护小王子婴童舒润保湿洁面乳，被检出防腐剂超标；今年4月，广东省药品监督管理局发布关于化妆品抽样检验信息的通告（2026年第2期），1批次科泉娜二合一洁面蜜露被检出菌落总数超标13倍。

标准从来不是束缚，而是行业的底线共识。随着洗面奶新国标的实施，化妆品生产企业有了统一的标准，缺乏硬实力的企业将面临“升级与出局”的抉择，行业也将向着更加规范化的方向发展。当每一瓶洗面奶都经得起标准的丈量，当每一次洗脸都不再需要担心“含了什么”，那张每天贴近我们脸颊的标签，才真正配得上“安心”二字。