（来源：上观新闻）

近日，“千年龟兹・万象共生”——舞剧《龟兹》文化IP长效运营与商业价值探索（上海）交流会在沪举办，活动汇聚援疆代表、投资机构、学界专家、消费品牌与文旅运营主体，围绕克孜尔石窟为根基的龟兹丝路文化，共同探讨舞台艺术IP打通“文化—资本—产业—消费”链路，挖掘新疆千年文化资源的投资潜力。

舞剧《龟兹》取材于克孜尔石窟壁画，克孜尔石窟开凿比敦煌莫高窟早约200 年，是丝绸之路上多元文明交融的文化瑰宝。《龟兹》借助当代舞蹈语言，让石壁之上的天宫伎乐、丝路故事活化重生。经过春晚、全国多城巡演，舞剧收获广泛大众热度，但运营方意识到，演出行业普遍存在“火在剧场、难走出剧场”的痛点，如何把短期观演流量沉淀为可长期运营的文化IP资产，正是本次上海交流会的核心议题。

在守护历史与当代转化间寻找平衡

“我们按照‘守正、创新、共创’三步整体推进IP全链条布局。”新疆文化润疆产业发展投资集团有限公司董事长刘航溥在接受专访时表示，演出的热度和流量是起点，文化内核才是IP长久生命力的根基。

守住文化本源，作为新疆龟兹研究院唯一正式授权的舞剧，从创作采风到衍生品开发，所有IP开发环节都有专家把关，确保有据可考。在此基础之上，创作团队系统开展IP资产梳理，把壁画纹样、色彩、故事、人物形象等元素拆解为可授权的数字资产。

刘航溥说，在创作过程中，团队始终贯穿着对历史细节、文化底蕴的极致敬畏。坚决反对脱离历史本源，对文化遗产做过度娱乐化、商业化消费，这既是对历史文物的尊重，也是对市场和消费者负责。

“文物考据守住精神内核不动摇，但产品形态、设计语言可以做当代适配。” 他举例说，团队把壁画美学转化为丝巾、美妆、服饰、数字藏品等生活化载体，合作模式拒绝简单LOGO贴标，而是携手深度理解龟兹文化的合作伙伴，把历史底蕴真正融入产品叙事，实现文化保护、艺术创新、商业赋能三者统一。据悉，目前，《龟兹》已落地31款文创产品，在巡演现场打造“观演—体验—消费”闭环，实现流量初步沉淀转化。

现场圆桌对话环节，亚商集团董事长陈琦伟提出“丝路文化IP是价值洼地” 的判断。龟兹文化拥有四大文明交汇的稀缺底色，区别于普通国风IP，但国有文旅IP普遍面临前期投入大、回报周期长、商业模式构建难度大的难题。“资本介入不只是注入资金，更输出产业运营、消费市场、资源整合能力，帮助文化IP建立可持续商业闭环。”

环球、泡泡玛特等行业代表则从IP授权、潮玩消费视角，分享舞剧IP突破剧场边界，落地品牌联名、数字文创、潮玩衍生品、主题文旅线路的可能性和机遇。

以IP实践诠释文化润疆深层内涵

以上海作为支点对接长三角市场，是《龟兹》IP 产业化布局的重要策略。

刘航溥告诉记者，上海既是舞剧《龟兹》全国首演地，也是链接全国消费市场的枢纽。长三角聚集充沛产业资本、头部消费品牌与庞大消费人群，为新疆文化资产市场化提供广阔土壤；新疆手握独一无二的历史文化资源，期待借外力实现文化价值向外传播，带动本地产业发展，沪疆两地具备极强互补性。

第11批上海援疆前指总指挥孟庆源在圆桌对话中提出，优质文化IP需要兼顾社会效益和产业回报，依托上海市场、渠道优势，把新疆千年文化资产转化为可落地的产业成果。

在刘航溥看来，文化润疆贵在无声浸润、成在长久持续，舞剧《龟兹》正在三个层面践行这一目标：第一，以舞台作品讲述真实的新疆，通过全国巡演，向内地观众传递古丝路多元文明交融的历史图景，展现新疆底蕴深厚、开放包容的文化特质；第二，让文化走进日常生活，通过文创和IP授权，让千年美学走进普通人日常生活，拓宽优秀传统文化传播边界；第三，以IP为纽带搭建协作桥梁，联动长三角资本、品牌、技术资源，带动新疆文旅产业与就业，吸引内地游客走进新疆，实现客源双向流动。

面向未来，舞剧《龟兹》将致力于成长为国内舞台艺术IP产业化标杆样本，不止是一台叫好又叫座的舞剧，更形成一套健康可持续的文化IP产业体系。“新疆从来不缺历史文化资源，缺的是系统化的转化能力。”刘航溥将《龟兹》探索出的经验概括为学术支撑、资产拆解、开放共创，以此为新疆其他本土历史文化IP开发提供可借鉴样本。

原标题：《从舞台演出到IP资产，舞剧《龟兹》探索丝路文化商业新范式》

栏目主编：唐玮婕

来源：作者：文汇报 周渊