8月29日，快手在武汉举办2026光合创作者大会。

快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑发表题为《坚实特色内核，塑造多元社区》的演讲，回顾快手成立15年来的社区变化，也给出了平台下一阶段的内容方向。

程一笑表示，随着用户需求不断细分，快手内容生态正从大品类向更具体的兴趣领域纵深发展。目前，平台已形成632个兴趣圈层、4112个细分兴趣标签，用户人均拥有16个长期兴趣。更加精准、稳定的兴趣关系，也为创作者带来更高的商业价值：深耕垂直领域的作者月人均收入达到泛流量作者的2.2倍。

“我们观察到那些有影响力的创作者，不再局限于大品类下的头部标杆，也在变得更加多元细分。我们最终希望让每一个细分圈层，都成长出自己的领军作者。”程一笑说。

快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑

这意味着，一些粉丝量未必庞大、却在细分领域拥有真本事的作者，也有机会被平台看见。播放量之外，搜索、收藏、关注以及持续互动，都将成为快手发现好内容、好作者的重要线索。

被看见只是第一步，平台还要帮助作者把一次关注变成更长久的用户关系。为此，快手将继续推动短视频和直播双向循环，让好主播通过视频触达更多用户，也鼓励优质视频作者走进直播间。

深挖地域与圈层价值

快手内容生态走向更多元

在程一笑看来，快手内容生态的多元，不只是兴趣标签越来越多，还体现在区域、圈层和特色品类三个层面。

首先发生变化的是地域。快手月活用户超过100万的城市已经达到278个，月活作者超过10万的城市达到298个。当一座城市拥有足够多的创作者和观众，本地生活本身就会形成稳定的内容供给：村口的小舞台、西北地区的民间篮球赛、只在当地流行的戏曲和民俗，都可以被持续记录下来。

这些内容起初带着很强的地域属性，却不一定只属于当地。短视频把一场县城比赛、一段地方戏带到更远的地方，直播又让分散在各地的同好同时回到现场。地域提供了内容生长的土壤，兴趣则帮助它走出原来的地理边界。

圈层的变化更加具体。快手的内容从早期39个一级类目，逐渐分化出4112个细分兴趣标签。目前，平台已形成632个兴趣圈层，其中383个圈层的日均消费人数超过2000万。

圈层的意义也不只是把内容分得更细。数据显示，因兴趣相逢的同好中，有83%在互相关注后开始高频互动。用户可能因为一场比赛、一条裙子或者一段秦腔偶然相遇，但关注和持续互动，会让一次内容消费慢慢变成更稳定的关系。

与区域和圈层同时生长的，还有越来越丰富的特色品类。戏曲民俗、寻亲、传统乐器、休闲棋牌、相亲、拼豆玩泥、JK，这些过去分散在大品类之下的内容，正在形成各自的创作者、核心用户和内容生态。

随着圈层不断细分、特色品类逐渐形成自己的生态，内容价值也不再只取决于覆盖了多少人。每个圈层和品类都有自己的知识规则和共同语言，创作者的影响力也需要用新的方式衡量。

令狐天艺把民俗杂技变成了数百万人的共同爱好，粉丝量超过300万，直播在线人数峰值突破11万；唐立达用二次元方式表达年轻人喜爱的内容，粉丝量超过550万，2026年7月播放量达到1.8亿。

这些作者未必服务最广泛的人群，但却在一个具体领域里拥有足够明确的价值。

细分圈层也在形成稳定的经营价值。

以20岁的梨青青为例，她最初只是在快手分享JK穿搭和圈内知识，从如何分辨“山正”，讲到裙子上的“定位线”为什么要拆。她从100万粉丝涨到200万只用了170天，粉丝把她称为“电子闺蜜”。后来，她与粉丝一起选颜色、挑刺绣、做联名款，联名款单品GMV超过1200万元。

快手创作者 梨青青

快手上非常火的西北篮球遵循的也是类似逻辑。区域赛事很难获得全民级流量，但短视频先让一支球队、一个球员被更多人认识，直播再把零散的比赛变成可以持续追看的内容。

青海草根球队雪域雄鹰最初只是用手机记录训练和比赛。参加西北六省区篮球争霸赛后，十佳球、关键球被剪成短视频，完整比赛则通过直播呈现。观众逐渐从看一场球，变成记住一支球队、熟悉几个球员、主动追踪赛程，部分比赛直播间同时在线人数达到两万至四万。

当球迷愿意长期追随一支球队，地方赛事也有了售票和付费直播的基础。2026年第二季度，快手西北体育付费直播GMV环比增长121%，累计GMV突破800万元。区域赛事由此形成了从内容传播、球迷沉淀到付费观看的经营链路。

短直双向循环：

好主播发视频，好作者进直播间

细分兴趣如何从一次观看变成稳定关系，是快手进一步推进“短视频直播双向循环”的重要原因。

程一笑在演讲中表示：“视频，适配的是人群广泛触达、内容普适、即查即有的兴趣圈层。”育儿、做饭、攒钱、修东西等生活经验，都可以通过短视频被更多有需要的人快速找到。

直播适配的则是属地化、强互动、定制化的兴趣圈层。用户可以现场提问，创作者也能通过连麦给出更具体的回应。以相亲为例，主角的实时反应、用户的起哄和现场氛围，都很难通过一条提前制作的视频完整呈现。开封红娘三次直播，总场观达到6817万。

两种形式也并非彼此独立。社保服务创作者“小李”早期主要发布社保快讯，开始直播后，又把连麦中的个性问题沉淀为短视频选题，带动视频和直播流量共同增长。

因此，快手将同时推动两个方向：一边加大对“好主播发好视频”的流量扶持，一边通过百亿专属流量池鼓励优质视频作者开播。

数据显示，2026年7月较3月，获得专项流量扶持的优质主播发布短视频后2日内，篇均曝光提升40%，净增关注提升41%。

配音创作者龚杨杰是这种双向循环的一个典型案例。他学过表演、跑过横店，可以在一条视频里连续模仿十几个角色。一年多时间里，他的粉丝从65万增长到565万。

龚杨杰的评论区像一个选题会。哪个梗最近火了、什么声音值得模仿，粉丝会直接给他“布置作业”，他再把这些声音和梗拍成短视频。

到了直播间，观众则从观看者变成参与者。有人上麦挑战他，有人教他模仿新的声音，直播里出现的新梗和新需求，之后又会成为视频选题。一年多时间里，龚杨杰发布了497条视频，篇均播放量达到328万；进行了635场直播，约2万名用户曾经上麦。

快手创作者 龚杨杰

好主播发视频，不只是把直播切成高光片段，而是让未曾进入直播间的用户先认识自己；视频作者开播，也不意味着一定要卖货，而是可以面对用户不同的问题，提供更深入的交流和服务。

短视频让好内容被更多人发现，直播把一次观看变成持续互动，直播间里产生的关系和需求，又会回到下一条视频里。

5亿现金+500亿流量加码多元创作者生态

多元特色生态能够生长，离不开普通创作者持续进入和长期留下。

程一笑透露，在快手冷启动流量中，给到万粉以下创作者的占比达到75%。这为没有大量粉丝、却在某个领域拥有专长的普通人提供了最初被看见的机会。

目前，每天在快手上发布的作品数量超过5800万；近一年来，超过2.7亿用户通过发布作品表达自我；持续发布作品超过10年的创作者已经超过1700万。

长期创作也在沉淀长期关系。2026年以来，快手上诞生了超过170亿对关注关系，用户年私域人均互动次数超过1300次，私域人均变现效率达到公域的2至3倍。

从第一条作品被看见，到长期稳定创作，仅靠一次流量推荐还不够。内容如何越做越好，粉丝如何逐渐留下来，都需要更持续的运营和经营支持。

围绕创作者和内容生态的长期成长，快手内容运营副总裁黄咪咪在大会上进一步介绍了平台在社区感、专业优和产业力三个方向的投入。

在社区感上，即将于9月上线的“快手味计划”，将聚焦有烟火气、有人情味、能够连接同好的创作者，为其提供专属运营、内容调优和全域经营服务。

在专业优上，“快手优创计划”将面向具备圈层深耕、稳定产出和深度表达能力的作者，投入5亿元现金和500亿流量，并配套活动、商单及IP合作等资源，帮助专业作者进一步提升内容影响力和经营能力。

在产业力上，同样将于9月上线的“快手内容开放平台”，将面向文体娱等产业伙伴，帮助其以更低的成本找到目标用户，也更清楚地看到从内容触达到交易转化的链路。

三种内容背后，平台需要解决的问题并不相同。社区感要留下快手的烟火气和人情味，专业优要帮助创作者把一个领域持续做深，产业力则要把已经形成的内容和用户需求，与更广泛的行业资源连接起来。平台希望让那些规模未必最大、却能在垂直领域长期深耕的创作者和合作伙伴，不仅能够被看见，也能获得持续成长和经营的空间。

快手内容运营副总裁黄咪咪

AI工具也在进一步降低表达门槛、拓展内容边界。截至2026年7月，快手有效消费AIGC内容的用户数达到2.8亿；万粉以上作者中，发布AIGC作品的作者数量同比增长超过1200%。

可灵AI、快影等工具正在帮助创作者完成视频生成、智能剪辑和素材成片，AI互动助手、AI私信助手和直播效果诊断等能力，也开始进入主播经营的不同环节。

但在程一笑看来，技术和产品形态无论如何变化，快手仍然是普通人的平台、真实的社区和长期深耕者的阵地。

“我们希望每一类兴趣，都能在快手找到专属观众、专属圈层、专属生意。”程一笑表示，未来快手最大的创作红利，将来自于对多元特色生态的深耕。

从普惠流量到兴趣圈层，从短视频触达到直播互动，再到长期经营扶持，快手正在尝试为创作者打通一条更完整的成长路径。