8月28日，2026中国国际大数据产业博览会在贵阳开幕。茅台集团携品牌展精彩亮相，以简约大气的设计融合传统酿造文化与现代品牌表达，吸引众多观众驻足。茅台方面透露，近年来集团以“智慧茅台2.0”为引领，在数字营销、供应链管控、运营管理、智慧园区及数字底座等领域持续深耕，全链路数字化转型成果显著。    

在数字营销方面，茅台以i茅台数字营销平台为核心，构建起覆盖B2B、B2C、O2O等多种业务模式的数字营销体系。今年1至6月，i茅台销售收入达402.64亿元，同比增长274.18%，营收占贵州茅台总收入比重达43.63%。自2022年3月上线以来，平台累计注册用户已超9600万人，实现了“平台统一销售、线上统一结算、线下精准配送”的一站式服务。    

茅台品牌展亮相2026中国国际大数据产业博览会

在供应链管控领域，茅台建成酒行业首个工业互联网标识解析二级节点，已为茅台酒和系列酒产品发放工业互联网标识超1.2亿个，通过流通溯源系统汇集近10亿条溯源数据，为每一瓶茅台酒赋予唯一的“数字身份证”。从原料种植到产品生产的全链条信息化管控已全面落地，推动供应链向数智化、绿色化升级。    

运营管理层面，茅台以“协同办公”和“业财一体化”为抓手，集预算、核算、资金、报账、税务等8个财资系统及3大业务系统为一体，实现业务流程标准化与数据深度融合。智慧园区领域，提炼形成“端、网、云、数、用、智、安”七层架构，实施安消一体化、能源计量管理、车辆通行智能管控等项目，推动传统工业园区向智慧、绿色、安全方向升级。    

坚实的数字底座为这一切提供支撑。近五年，茅台累计投入数字化建设资金逾10亿元，围绕“云、数、网、安”四大方向完成私有云、大数据平台、SD-WAN广域网及网络安全体系建设，并通过ISO27001信息安全管理体系认证。茅台已被国务院国资委评为国有企业数字化转型试点企业。    

从一粒粮到一瓶酒，从营销前端到管理后端，茅台正以技术革新驱动全链路转型升级。下一步，茅台将持续以坚实的数字底座支撑“智慧茅台2.0”战略全面落地，为白酒行业高质量发展贡献“茅台样本”。

天眼新闻记者 李勋

编辑 湛泽梅

二审 周清

三审 向永东