（来源：沈阳日报）

转自：沈阳日报

　　夏末的沈城，热气里裹着一股“新”劲。

　　中街，刘敬贤锅包肉全国首店的酸甜香气与孙丽丽烤猪蹄的卤香撞在一起，排队的人群蜿蜒；铁西万象汇负二层，朴下隆九沈阳首店前，年轻人举着拉丝牛轧饼干自拍，队伍拐了个弯；青年大街旁，中国国家队特许零售店辽宁首店里，熊猫星宝玩偶被小孩子抱在怀里不肯撒手……

　　从2019年沈阳全年引进49家品牌首店，到如今全市各类品牌首店突破1000家；从偶发尝鲜到周周有首发、月月有首展、季季有首秀；从单一餐饮零售到商业+体育、商业+科技、商业+文旅跨界共生——沈阳的首发经济正以场景创新、政策赋能、品牌聚集“三箭齐发”之势，跑出令人瞩目的加速度。

　　“十五五”规划明确提出积极推进首发经济，作为全国首批消费“三新”试点城市，沈阳把首发经济作为挖掘内需潜力、提升城市竞争力的关键抓手。今年前7个月，全市成功引入知名品牌首店68家，各类首展、首秀、首演常态化落地，“首发沈阳”渐成东北消费版图上的醒目坐标。

　　首发如何点燃消费新引擎？

　　首发经济，是企业发布新产品、推出新业态新模式新服务、开设首店等经济活动的总称，首店经济是其最直观的表现形式。在沈阳，这套“首”字诀，首先破解的是流量如何变增量。

　　这个夏天，西红市6.0市集在铁西万象汇登场，全国300余个优质品牌集结，超九成首次进驻沈阳。咖啡文化周、烘焙甜品节、精酿嘉年华等九大主题“每周一换”，让东北首个“周主题市集”样本在沈阳成型。数据显示，较上一届西红市市集的客流提升超20%，带动营收大幅增长。同一时段，东北首届超级汉堡节登陆嘉里城歇马夜市，上海、杭州、南京等地50余家汉堡品牌首进东北，美食、潮流、夜市跨界，一场美食节成为消费新场景的生动注脚。

　　首店自带网红效应，往往开业即顶流。2026年元旦前，泸溪河东北首店开业，三天销售额在全国600余家门店中排名第一；达美乐比萨东北首店曾一日卖出52万元，刷新品牌全球单店单日纪录，随后，这家首店又刷新品牌月全球纪录，全月零售额超1100万元；滨寿司沈阳首店，开业首月接待客流突破3.3万人次，日均客流1100余人次，门店销售额位列东北区域同品牌门店第一名……

　　更关键的是，首发经济把过路客变成过夜客、打卡人变成回头客。以沈河区为例，该区构建“首店引进+品牌首发+场景创新”三位一体体系，沈阳方城地区累计引进品牌首店54家、旗舰店170余家，沉浸式文旅、特色餐饮、国潮零售新业态占比超50%，商圈年销售额稳步增长。

　　首发不是“一锤子买卖”，而是把流量沉淀为商圈持久人气。“五一”假期，沈阳中街步行街上的孙丽丽烤猪蹄旗舰店前排起了两道长长的队伍：一侧是常年火爆的网红烤猪蹄窗口，另一侧崭新的红底招牌写着刘敬贤锅包肉全国首店，酸甜香气裹挟卤香漫溢整条街巷。刘敬贤食品集团董事总经理季杨介绍，刘敬贤锅包肉首店日均接待顾客600人次以上，开业首日营业额突破1.5万元。不少外地游客专门打卡非遗锅包肉，有的还打包邮寄带回家乡。来自长春的游客陈女士说，“本来只是到中街逛街，结果排队吃完锅包肉和烤猪蹄后，又在附近逛了方城，看了沉浸式演出，硬生生多待了一天。”

　　沈阳靠什么承接首发浪潮？

　　8月2日，盛京大家庭签约京东七鲜美食MALL辽宁首店，用数字化品控打破传统美食城同质化困局。今年暑期，胖草莓全国首店、杭韵里东北首店、白山烧肉饭东北首店、顾二叔沈阳首店等特色餐饮门店先后在大悦城开业，　　，潮起沈水 首发争先）ONE MOMENT辽宁首店、Camel辽宁旗舰店、UGG全新形象店、莱绅通灵最新形象店等零售品牌新店蓄势待发……

　　品牌为何把东北首店、辽宁首店押注沈阳？答案藏在区位、人口、文化、服务四重优势里。

　　区位上，沈阳是东北地区的中心城市，具备辐射全域的“首站”价值。

　　“沈阳的经济活力和市场容量吸引了我们。”东北首家京东MALL选择落户沈阳，京东五星电器集团有限公司负责人这样解释原因。Tim Hortons东北首家金枫旗舰店落子中街大悦城时，品牌方直言“落户沈阳为后续东北拓展打下坚实基础”。美团小象超市东北首仓选址皇姑，3个月完成从对接到开仓，计划布局近30个前置仓、年内覆盖全市主要社区——沈阳不仅是消费终点，更是品牌进军东北的运营节点。

　　人口与消费力上，沈阳在东北人口负增长背景下保持常住人口净流入，年轻客群对新业态接受度高。铁岭、抚顺、鞍山等都市圈城市青年驱车一两个小时来沈打卡首店已成常态。不断迭代升级的人才引进政策吸引大量高端人才来沈，他们对新场景接受能力强，消费潜力大。“年轻消费者对新鲜事物的包容度和传播力，让我们愿意在这里进行更多尝试。”一位连锁餐饮品牌拓展总监的话，道出了不少同行的心声。

　　沈阳深厚的文化底蕴给首店提供了“在地化定制”的母题。在辽宁省博物馆，喜茶将全国首家博物馆店落户于此，颠覆了大家对博物馆的传统印象，这一跨界合作不仅为茶饮市场带来了新鲜血液，更揭示了文化IP与商业品牌融合发展的新路径。在沈各类首店纷纷深挖城市文化，不老林甜品快闪店以糖纸上经典的红、白、蓝三色旋转包装为灵感，因“喝一口有童年的味道”而销量爆棚；德克士主题文化餐厅内布置多种历史文化元素，沉浸式体验感十足……“你想象不到一座拥有世界文化遗产的城市，能够吸引多少新兴力量的汇聚，在此基础上能够迸发出多少创新的灵感。”采访中，一位品牌策划人士这样说。这也正是沈阳吸引首店的重要魅力之一。

　　政务服务上，“首店一件事”把审批变成护航。和平区KPRO肯律轻食辽吉首店落地，区“商小二”帮办团全程跟进，“承诺制+容缺办理”让审批提速；铁西区设立首店经济服务站，泸溪河东北首店落地，沈阳运营总监李欣雨说，“没去过审批大厅、没跑过腿。”

　　另外，在政策端，沈阳出台“三新”奖补办法，4亿元试点支持资金重点支持首发经济、多元化消费服务场景等，对高能级首店按层级分类补助，推动首店向总店、总部升级。

　　让“首发”变“长红”

　　下一程怎么走？

　　首发经济的深层意义，远不止“多开几家店”。它倒逼城市商业从商品集散走向体验生产，从价格竞争走向价值共创。

　　环球港动感城以全国首个“体育+”商业综合体姿态启幕，266米悬空光影跑道、赛事级壁球馆、26米攀岩岩壁，首日客流10万人次。首发经济，不仅让老商圈焕新，还让新商圈站稳了脚跟。

　　不仅如此，首发经济还牵引产业链协同共进。美团小象超市东北首仓落地，带动前置仓、即时配送、冷链供应链在沈布局，预计年销售额不低于7亿元，新增就业超1000人；京东七鲜美食MALL依托京东数字化运营与品控体系，反向推动本地食材标准化。首发一端连着消费，一端连着供给，是服务业与制造业融合的接口。

　　更深一层看，首发经济持续提升城市讲故事的能力。过去外界谈及沈阳，多是工业重镇、老牌国企。如今东北首店之都、首发沈阳成为新标签。2026辽宁“九九消费季”收官暨“购在中国”辽宁站启动活动中，沈阳亮出421个征集到的“三新”项目，包括万象城东北首发高地、老北市文旅体商融合升级、米开朗冰淇淋博物馆东北首店等。首发经济把城市故事讲给“Z世代”听，沈阳成为第一时间买到新品、第一时间体验未来的时尚之城。

　　值得一提的是，首发经济存在共性痛点：部分首店“开业即顶峰”，如何让短期流量跨越周期，转化为持久消费动能？

　　沈阳的应对，不仅是引得来，而是留得住、长得大。

　　首要之举，做深差异化定位。对标北京、上海、成都等先行城市，沈阳持续引进高能级首店，依托顶级IP首展首秀、知名品牌首店落地，持续点燃城市消费热潮。同时因地制宜塑造首发特色，对标国际消费中心城市建设标准，依托商业综合体、博物馆、旅游景区等多元载体策划首发季系列活动，聚力打造“辽宁国货潮品首发中心”。在此基础上，坚持链式思维推进全过程发展，不再局限于单次首发活动，着力构建涵盖新品研发、发布、展示、推广、销售的全链条体系，创新拓展“首发+”融合路径。

　　长远之计，做厚生态服务。各区争相推出“首店一件事”服务，将产权保护、消费券精准投放、网红传播矩阵等服务打包成标准化配套；引导商业载体转变角色，从单纯“二房东”转型为品牌“共营方”，携手商户联合开发城市限定款、首发联名产品，把流量红利长久留在沈阳。

　　沈阳正在用实践证明：首发经济不是一线城市的专利，而是任何一座有文化底蕴、有市场容量、有改革勇气的城市，都能抓住的新质消费力。

　　沈阳日报、沈报全媒体

　　高级记者 刘洋 记者 王晓婷 张晶