中国游戏IP游戏转化跨界联动活跃，呈社群化与场景化特征。

实物周边和线下活动既是当前游戏IP转化的主要形式，也是最受玩家欢迎的类型。2027位玩家对现有转化产品最熟悉的类别为实物周边（66.9%）和线下活动（55.75%）。在26个游戏IP转化案例中，21个（80.77%）集中于实物周边，剩余5个（19.23%）则是线下活动。

《绝区零》《恋与制作人》《梦幻西游》《崩坏：星穹铁道》和《原神》的玩家对游戏IP转化综合满意度最高，除《梦幻西游》之外，其余四个全为上海游戏IP。

游戏IP的转化实质是跨产业的联合。中国游戏市场年规模已超过3500亿元，拥有超过6.68亿玩家的庞大市场。尽管从政策层面而言，“IP转化”已成为产业发展的重点议题，但相关数据仍极度匮乏。

为此，上海网络游戏产业研究中心以26个游戏IP（表1）为研究对象，在2025年11月初开展以形式多样性、经济效益、社会文化和可持续性四个维度为核心的问卷调查，最终回收有效样本2027份。本文结合问卷分析、调研访谈，呈现中国游戏IP转化现状。

根据问卷调查和深度访谈，上海网络游戏产业研究中心认为，当前中国游戏IP转化跨界联动活跃，但消费金额低，消费低频，消费者期待未来的游戏IP转化能提升沉浸式体验和增加跨媒体内容。上海游戏IP转化在线下活动和实物周边、文化影响力方面有明显优势。

转化形式：跨界联动活跃，上海长于线下活动和零售渠道

根据国家新闻出版署数据，26个游戏IP运营单位分属6个城市：芜湖、上海、深圳、杭州、广州、北京。其中，芜湖涉及的主要游戏公司——芜湖叠纸网络科技有限公司（参加社保人数106）——业内普遍认为接受上海叠纸网络科技有限公司（参加社保人数119）、上海暖叠网络科技有限公司（参加社保人数2042）和苏州叠纸网络科技有限公司（参加社保人数2）共同最终受益人姚润昊的领导。基于此实际情况，本文将芜湖数据计入上海统计口径。

问卷调查发现，玩家对上海游戏IP的转化多样性满意度遥遥领先（69.29%），杭州（65.91%）、深圳（64.17%）紧随其后（图1）。上海网络游戏产业研究中心认为，上海游戏IP转化形式丰富得益于上海游戏IP转化起步早，工业化生产能力与国际化创意能力并行。上海较早布局游戏IP产业，形成覆盖“内容创作—平台分发—衍生开发”的IP转化产业链条中头（内容创作）尾（平台营销）重要环节。产业链中，创作公司保证内容源源不断产出，平台型企业（如哔哩哔哩）提供流量与生态支撑，下游转化产品与授权团队负责商业化转化。

产业优势集中体现在两大维度：其一，上海老牌文化企业长期采用标准化流程管理研发与生产，确保内容稳定、质量可控，形成行业标杆。其二，国际化团队参与内容创作，使IP风格丰富多元，从国风、国漫到融合全球元素的原创IP均有亮眼表现。“起步早 +工业化与创意化双轮驱动”让上海能够长期保持全国领先，持续输出高质量IP，为后续国际化转化提供坚实基础。

问卷显示，上海游戏IP转化多样性满意度最高。

来看具体的游戏，《绝区零》《恋与制作人》《梦幻西游》《崩坏：星穹铁道》和《原神》的玩家对游戏IP转化综合满意度最高，除《梦幻西游》之外，其余四个全为上海游戏IP（表2）。《绝区零》主要以核心角色推出潮玩手办和联名装备；《恋与制作人》结合动画、线下主题密室、同人大赛与周边，构建女性向IP生态；《崩坏：星穹铁道》进行品牌联名、限量周边和数字藏品；《原神》则以线上社群互动配合线下主题展与官方周边。

26个游戏IP筛选来自四个榜单：App Store收入榜、中商产业研究院《2025年中国网络游戏企业发展潜力排名》、微博热游榜以及TapTap安卓热门榜。芜湖计入上海

实物周边和线下活动既是当前游戏IP转化的主要形式，也是最受玩家欢迎的类型。玩家对现有转化产品最熟悉的类别为实物周边（66.9%）和线下活动（55.75%），而26个游戏最受欢迎的IP转化产品中，21个（80.77%）集中于实物周边，剩余5个（19.23%）则是线下活动。当前游戏IP转化在信息获取方式上整体呈社群化与场景化特征，30.69%的消费者通过社群，22.99%通过线下偶遇。在未来新产品的期望中，消费者对沉浸式体验和跨媒体内容需求正在上升。玩家最关注主题旅游（44.65%），其次是动画影视改编（43.71%）。

2025年5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，浙江馆的《黑神话·悟空》展品。

社会效应：游戏IP促进文化传播，上海游戏IP文化影响力领先

游戏IP转化产品是玩家线上社交和兴趣表达的重要载体。60.04%的玩家表示转化产品让他们结识了更多志同道合的朋友，69.07%的玩家在社交媒体上的互动与分享有所增加，46.72%的玩家认为转化产品有助于表达个人身份或喜好。

在线下活动参与方面，游戏IP转化产品有效推动了玩家线上互动向线下延展，使兴趣社群形成实体连接。55.6%的玩家表示偶尔参加与游戏IP相关的线下社群、展会或活动，12.38%的玩家经常参与，2.12%为活跃社群成员。

在各城市游戏IP转化线下参与度指数中，上海仅次于杭州居于第二位（图2）。

问卷显示，芜湖、杭州、上海的游戏IP吸引玩家参加线下活动的影响力最大

游戏IP转化也显著促进交流和文化传播：60.04%的消费者通过消费IP转化产品而结识新朋友，69.07%表示自己的社交媒体互动增加。在文化影响力（文化知识、文化认同感）层面，56.14%的玩家认为游戏IP周边具有深入且积极的文化影响，能够帮助玩家了解更多文化知识并增强文化认同感；39.81%的玩家认为其仅为普通娱乐内容，4%认为缺乏明显文化价值，只有极少数（0.05%）认为存在负面文化影响。

在六座城市的游戏IP文化影响力对比中，上海以86.19%的玩家正面评价均值（图3），显著领跑。这源于其强大的文化号召力与实践：如《原神》《未定事件簿》等头部IP持续将非遗与传统元素融入内容，并联动地方文旅打造线下活动，成功吸引了全球中国文化爱好者前来体验与“打卡”。

问卷显示，上海游戏IP对玩家的正面文化影响力最大

上海游戏IP转化产业之所以有强大的文化号召力，与其作为全国游戏IP资源最充分、最容易获得国际与本土双重IP的城市地位分不开。当前，上海已构建起双向开放的IP流动体系。一方面，上海是国际游戏IP进入中国第一站，特别是在国际游戏线下音乐会全球巡演中，中国站多设在上海，如《魔兽世界》《巫师3》《死亡搁浅》等。

另一方面，上海原创游戏IP出海收入占比占全国的1/3强。2024年，全国游戏出海收入TOP100中，上海原创游戏IP的占比为36%。同时，2025中国国际游戏开发者大会（CIGDC）首次举行，并发布了一系列重磅政策和海外双向合作项目。

这些都让上海拥有更高密度的IP储备与授权交易机会。正如上海社科院信息所科技创新研究室主任王兴全所说，本地化团队能够“快速对接国际IP资源，并结合本土市场洞察推动适配落地”，使国际IP最容易在上海完成“落地第一步”。其次，上海不仅能“引进来”，也能“走出去”。《原神》的全球化成功正是依托上海的多语言运营体系和国际化创作能力。本土企业在上海能更快学习国际趋势，也能更容易把成熟IP送出国门。所以，上海游戏IP文化影响力较高，与其文化出海广度与深度密切相关。

经济效应：整体低频低额，上海游戏IP转化产品消费意愿高

中国游戏IP转化产品市场呈现明显的低频、低额消费特征。约21.56%的玩家从未购买转化产品，58.9%的玩家偶尔购买（1–2次），经常购买及核心收藏者共占19.53%。年均消费方面，51.65%的玩家支出在1–200元，25.36%在200–1000元，仅3.95%的玩家年消费超过1000元，可见高消费玩家比例较小。

随着游戏IP转化产品逐渐丰富，87.32%的玩家表现出明显或可能增加的付费意愿，尤其是“经常购买”和消费金额在200元及以上的群体，对新的转化产品供给付费意愿均超过98.00%。这说明新型转化产品能激活玩家消费潜力、提升消费频次。 城市比较中，上海游戏IP转化产品的总体经济效应情况最好（图4）。

上海游戏IP转化产品的总体经济效应最好，尤其是对应玩家的付费金额和购买频率名列前茅

上海玩家对游戏IP转化产品消费意愿显著高于全国平均水平。65.71% 的上海玩家愿意同时为游戏本身与IP转化产品付费，比全国高出5个百分点左右。且有19.64% 的上海玩家表示“只购买IP转化产品、不购买游戏内服务”，也高于全国的17.56%。在涉及IP转化的两个选项上，上海游戏IP的粉丝付费意愿都高于全国平均水平（图5）。

上海游戏IP的玩家付费意愿高于全国水平

总体来看，中国玩家基数庞大，且付费意愿强烈，市场存在巨大的消费潜能。同时，游戏IP转化产品在促进玩家社交互动、增强文化认同和传播积极价值方面表现突出。

值得一提的是，上海的玩家群体整体呈现更成熟的版权意识（表5）。问卷显示，95.34%的上海玩家相比盗版低价游戏，更愿意购买正价正版游戏，该比例高于全国（94.87%）。上海玩家支持国产原创游戏IP热情也略高于全国水平。88.66%的上海玩家相比海外成熟版权的游戏，更愿意尝试国产原创的游戏，该比例略微高于全国（88.81%）。

发展趋势：沉浸体验，开放共建和文化交流

多位专家预测，未来游戏IP转化将向更广阔的生活场景与商业模式拓展。专注游戏IP内容生产的创作公司，具备流量聚合与分发能力的平台型企业，同时配套专业的转化产品设计、授权运营团队，都将为IP转化提供全流程支撑。

从实体空间转向沉浸体验

良笑塑美（上海）游戏事业部/商务部总经理吴子强表示：“未来不管是手办还是游戏，或者其他的动漫IP、影视IP，它的商业化一定会呈现更加多元化的趋势。”米哈游相关负责人认为：“IP的线下呈现将超越快闪店、主题展等临时性活动，更深度地融入物理世界。”

在分析具体实现路径时，吴子强指出游戏IP转化成主题乐园将是一个重要趋势。上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐也肯定了这一趋势，她认为“游戏+乐园”模式将进一步丰富IP的延展性。“当前的乐园经济中，一般是静态设置，只在空间进行演绎。如果加入游戏，就会带来情节的纵向推进。”

另外，尽管上海在次元消费领域处于全国领先地位，但若要进一步释放产业潜力，就必须破解社会认知滞后的挑战。通过让IP成为城市风景的一部分，让相关职业因大型活动的成功而获得可见的社会价值，能够有效地将小众的“消费现象”转化为被大众感知和认可的“文化现象”，为产业的长远发展培育更肥沃的社会土壤。

2025年，《原神》与贵州联合举办线下非遗主题活动现场。

从封闭生产转向开放共建

在AI技术持续演进与内容创作门槛大幅降低的背景下，游戏IP的内容生产模式正经历深刻转型。过去以游戏厂商为主导的单向内容输出模式，正逐步转向“全民共创”的开放生态。随着创作工具的普及和社区文化的成熟，IP内容生产将不再局限于专业团队，而是发展成为涵盖全球创作者的数字创意经济体，为IP注入持续的生命力与创新动能。

鹰角网络公共事务总监周逸霁认为，未来成功的游戏IP将不再只是一个受欢迎的产品，而是一个技术驱动、叙事交织、玩家共创、虚实融合的数字生态。他还特别指出这一趋势对上海发展的战略意义：“对于上海这样的有志于引领全球文创产业的城市而言，抓住这些趋势，将是形成其特色模式、赢得未来竞争的关键。”

米哈游相关负责人指出，这一转变意味着IP开发逻辑的根本变革，即IP的价值将不再仅仅由厂商官方主导开发，而是演变为一个开放的创意平台。他具体描绘了未来IP共创的生态图景：“官方提供世界观的基石，而全球的玩家和创作者社群将深度参与到内容的二次创作、故事讲述甚至商业转化中，形成一个共同构建、充满活力的内容生态。”

从产品出海转向文化交流

而从经济发展与文化传播的历史规律出发，多位专家指出，中国游戏IP的全球化进程将从单纯的产品输出，逐步升级为深层次的文化交流与价值共鸣。这一转变意味着游戏IP将承担更重要的文化使命。

首先，上海凭借国际化城市定位与IP配套服务完善等优势，可以率先成为连接国际IP与本土市场、推动本土IP走向全球的双向枢纽。一方面，上海是国际IP进入中国的重要入口。王兴全表示，上海在IP授权交易领域具备天然优势，企业可依托本地化团队快速对接国际IP资源，同时借助对本土市场的洞察，推动国际IP与中国文化、消费场景的适配。另一方面，上海是本土IP走出去的重要出口。以《原神》为例，其通过融合全球文化元素、搭建多语言运营体系，成功进入全球主流游戏市场，成为本土IP国际化的标杆。

其次，顶尖的全球化IP正超越单纯的产品输出，主动肩负起数字时代的文化对话使命。它们不再是被动展示的文化符号，而是成为主动连接情感、激发共鸣的跨文化交流使者。这一角色通过多元的场景载体得以实现：以IP为主题的音乐会与艺术展，构建了全球共享的审美仪式；深度定制的文旅线路，则将虚拟热爱转化为实地探访，实现文化体验的“在地化”。正如米哈游相关负责人所言，“这些富有亲和力和互动性的文化交流新载体，其核心价值在于为全球不同文化背景的年轻用户群体搭建了一个基于共同兴趣的对话平台。在这里，文化交流不再是艰涩的教条，而是在共同体验中自然发生的理解与欣赏，从而真正促进了不同文明间深层次、可持续的对话。”

澎湃研究所研究员 谢秋伊 赵忞 戴媛媛