产地光环不再，香港老店“日本城”改名
来源：环球时报
【环球时报综合报道】香港日用杂货连锁店“日本城”近日更名为“真好城”，该事件引起香港和日本舆论的关注。港媒分析称，改名事件反映了一个市场信号，在香港，昔日“日本等于优质”的公式已不再适用。
日本共同社、雅虎新闻等多家媒体近日注意到，香港日用杂货连锁店“日本城”陆续进行翻新，旧招牌被拆下，换上新店名“JHC真好城”。日本共同社报道称，“日本城”1991年在香港开设首家门店，参考日本百元店模式，以10港元的统一价格销售日本商品，如今在港开出了约260家门店。
对于此次更名，日媒称有观点认为是受到了地缘政治变化的影响。但事实上，“日本城”的母公司国际家居零售公司早前已表示，更名是出于商业考虑。35年过去了，其商品结构已经发生根本变化，日本商品所占比例降至一成多，采购来源越来越多元化。今年7月中旬，该公司主席兼行政总裁魏丽霞宣布“日本城”更名为“JHC真好城”，原因是公司全球供应链已日趋成熟，旧名称的单一产地标签已不能反映目前多元化的经营模式。
其实，香港早有舆论质疑，既然“日本城”卖的东西大部分已经不是日本商品，继续叫“日本城”名不副实。还有人直言，“除了零食以外，它都没有日本货”。
有港媒分析称，这次更名事件也反映了一种市场信号——“日本”作为商业品牌符号，在香港消费市场上的含金量正在发生变化。随着中国制造崛起、全球供应链重组以及消费观念的变化，昔日“日本等于优质”的公式不再被大众认为是理所当然，性价比成为消费决策的核心考虑。
香港“01网”的一篇分析文章称，当原有的品牌名称已经与其实际商品内容产生脱节时，继续保留反而会削弱消费者的信任。“改名真好城，表面上只是换了两个字，实际上是将品牌从产地标签的框架中解放出来。”
香港“01网”称，随着国潮崛起，日本货在香港市场的号召力已经大不如前，“真好”二字直接传递了质量承诺，比“日本”这个产地标签更能精准地传达品牌当下的核心价值——重视质量而非盲看产地。（杨昭）