蓝月亮2026上半年减亏55.8%，呈现战略转型阶段性成效，经营质量成核心看点
创始人
2026-08-20 20:23:27
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8月20日，蓝月亮集团（06993.HK）发布2026年中期业绩报告。报告期内，集团围绕消费者需求持续优化经营策略，深耕高质量发展赛道，整体经营质效稳步提升。集团实现收益港币2,882.8百万元，录得亏损港币192.5百万元，同比大幅收窄55.8%。
报告期内集团持续优化费用结构、渠道体系及营销资源配置，降本增效成果显著，销售及分销开支同比下降18.5%，管理及行政开支同比下降2.5%，整体运营效率持续提升。
渠道端，集团线上线下协同发展态势持续向好。线上布局多平台精细化运营，在 618 等大促节点中，核心产品取得亮眼的销量表现，市场份额优势进一步巩固；线下大客户直销业务稳健增长，同比提升9.5%，与头部渠道合作伙伴的协同持续深化。
营销端，集团打造「洁净之旅」普及科学洗护理念，提升品牌认知度与用户认可度；联动抖音商城·上海溜达节开展整合营销，全网浏览量达8.5亿次，精准触达新生代消费群体。同时依托热门影视IP跨界赋能，推动核心产品市场渗透率稳步提升。
展望后续，集团将持续锚定高质量发展方向，完善全场景家庭清洁解决方案布局，升级全渠道运营与销售效能，深耕知识营销模式，持续释放中长期发展价值。
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