“最直观的感受就是人真的多，比往年都要多。”参加了四届上海书展的彭旭对澎湃新闻说。

参展人万川深有同感，“作为工作人员已经全程参加了五届上海书展，从没见过今年这么恐怖的人流量。”他在社交媒体上写道。

这届书展的热度在上周末被推至顶峰。在书展举办地上海展览中心，人潮几乎封住了每一条通道。有读者开玩笑地说：“都快被挤晕过去了。”热门展台还有工作人员在维持结账秩序，他们用快递包装临时写上提示词：“当前排队结账，预计等待>60分钟”。

主办方公布的数据也印证了这一点，为期一周的上海书展，共接待读者42.2万人次，同比增长10.5%，其中仅周末两天就有近16万人次读者走进书展。另外，外省市来沪读者占比43%，39岁及以下读者占比达93.03％。

这并不是一次偶然的“出圈”。过去几年，上海书展入场规模和阅读活动数量持续增长，形成了稳定的读者期待，成为不断扩容的城市文化事件。

当我们在逛书展时，都在逛些什么

澎湃新闻梳理了社交媒体上与本届上海书展有关的帖子，从热门讨论和分享中，找到了读者关心的书展话题：逛展攻略、出版社展位、买书与新书、作家见面会、文创盖章等话题，都进入了讨论中心。而在这些热门话题中，最能解释书展吸引力的，是两件东西：书，以及从书里生长出来的文创。

与线上下单相比，书展的魅力之处，就是把原本分散在出版社、书店和作者手中的内容，压缩进同一个时间和空间。读者可以拆开平时被塑封保护的大部头，可以听作者、编辑分享一本新书，也可能在没有购书清单的情况下，偶遇一本原本不会去搜的书。

一位平时更多看电子书、在线上买书的读者沐沐说，线上购买通常目标明确，书展却能让人看到“兴趣范围之外的书”。她觉得这种偶遇感，是推荐算法很难完全复制的。

全国出版机构集中到场，新书首发、旧书市集、童书绘本和小众专业书同时出现，也让不同年龄、不同趣味的人都能在上海书展找到入口。

书展还把读者与写书的人放在了一起。在购票平台上，莫言的作家见面会预约页面吸引了两万多人点击“感兴趣”，读者们拿出了抢演唱会门票的劲头拼手速抢票；温特森与詹青云的对谈、马伯庸等作家的见面签售，也成为社交平台上的热门话题。有人为签名本、合影而来，也有人说，自己就是想坐下来听作家谈一小时。

这并非简单的“追星”。一本签名书积累的是个人阅读记忆，面对面的问答则把原本单向的阅读变成交流。对出版人来说，读者排队翻书、讨论和购买，也是一种直接的反馈。

出乎很多出版人意料的是，这次书展断货的书特别多。

从多方出版业人士的反馈看，断货的并非个别爆款：儿童文学、新书首发、经典作品的特别版本都可能在几天内售罄。

书展上的买书未必都比线上便宜，也未必足够从容。人太多时，连手写推荐语都来不及细看。但大量书籍可以被同时翻阅、比较，编辑甚至作者就在旁边，购买又带着一年一度的仪式感。读者买下的不只是纸张，也包括一次发现、一次会面和一段共同经历。

卖断货的除了书，还有各种文创

为了配合系列新书“上海观鸟入门指南”的上市，华东理工出版社在此次书展中准备了小鸟吧唧（徽章）盲盒等文创，但出乎团队意料的是，原以为备货充足的盲盒，在书展第四天就售罄了，“观鸟读者太热情了，吧唧和套盒都断货了。”出版社工作人员对澎湃新闻说。

从冰箱贴、帆布包、徽章、书签到盲盒和纪念票，文创是今年上海书展在社交媒体上热度最高的细分话题。有人专门整理“不走回头路”的文创速买路线，还有读者在书展结束后展示装满周边的袋子。

如何看待文创产品在书展中火爆出圈？

有读者担心书展的“含书量”在被文创稀释。“文创区正在变成‘金句殿堂’，一句句脱离了原著语境、只追求‘语不惊人死不休’的slogan，成了出版机构‘偷懒’的万能公式。”一个关注出版领域的账号写道。

而支持文创创新的读者认为，这些产品把书的气质延伸到了日常生活中。它们让很多严肃的文学作品进入年轻人的社交表达，也让一次书展体验在离场后继续存在。

“鲁迅先生的周边这次也是非常火，好多断货，毛衣冰箱贴热门，一补货就被抢空。这边人挤人地走，那个‘精神食粮’袋子也很受欢迎。”一位逛展者这样记录道。

“今年书展文创整体感觉大家真的都在认真做设计。逛下来最大的感受是：这些文创不只是‘周边’，更像是把书的气质延伸到了日常生活里。”网名为 @晓薇自留地 的读者如此评价今年的文创，原本只打算买书的她，调侃自己“在文创区逛到腿软，钱包也空了”。

此次书展，文创产品销售收入1299.7万元，同比增长了27.8%，增长幅度是图书销售额的2倍以上。

彭旭说：“逛书展后，发现这么多好书在等着自己看，后悔浪费了这么多时间刷短视频。”这句话或许解释了人们为什么明知拥挤，仍愿意走进书展。

上海书展提供的不是一种单一消费，而是一种高密度的文化相遇：读者遇见书，书遇见读者，作者、编辑与同好也彼此看见。文创、盖章、打卡扩大了它的入口，真正让这场活动长久存在的，仍是人们对阅读、交流和现场感的需要。

文中采访对象彭旭、沐沐为化名