（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 曹 燕

　　文旅业承载着人们对美好生活的无限憧憬，微短剧短小精悍、节奏紧凑，符合当下年轻人快节奏、碎片化的娱乐习惯。

　　近几年，文旅与微短剧频频“牵手”，产出了一些优秀作品。“微短剧+文旅”这种创新的传播方式，不仅突破了传统宣传模式的局限，也以更加生动、直观的形式，让更多人感受到各地的文旅特色。如何让微短剧真正成为推动旅游产业发展的动力？近日，文化和旅游部市场管理司组织召开网络文艺创作研讨会，围绕进一步加强网络文化精品内容创作引导和优秀作品示范引领展开深入研讨。

　　小切口呈现大历史

　　近期，由文化和旅游部推荐、快手平台出品的网络文化作品《澳门故事》入选中宣部“优秀微短剧创作扶持计划”。研讨会现场，《澳门故事》导演严沛樑说：“这是一部献礼澳门回归祖国25周年的微短剧。创作时感觉既兴奋又压力巨大，如何在每集只有3—5分钟的篇幅里，讲好澳门25年的发展巨变？如何让年轻观众愿意看、看得懂、能产生共情共鸣？”

　　经过反复讨论，剧组决定，用小切口呈现大历史。“我们选择了一个非常朴素但极具承载力的细节设计——5张全家福。”严沛樑说。

　　10集、每集5分钟的体量，《澳门故事》讲述一个七口之家从1999年回归前夕到2024年，横跨25年的日常生活。没有惊天动地的英雄事迹，没有刻意营造的戏剧冲突，有的只是普通人家的衣橱变迁、餐桌团圆、孩子升学、老人看病……但这些家长里短的烟火气里，暗藏着时代跳动的脉搏。

　　编导团队多次深入澳门采风，走访年代老街、茶餐厅老板、土生葡人家庭，记录了大量真实的生活细节。比如剧中阿婆做的那道“葡国鸡”，就是团队在澳门一家小店吃到的。“老板听说我们在拍回归题材，说回归以后游客多了，生意好了，儿子的学费都是靠这道菜挣出来的。”在严沛樑看来，“这些真实的细节，是坐在办公室里编不出来的。”

　　《澳门故事》绝大部分场景是在澳门取景拍摄的，从大三巴牌坊到路环渔村，从氹仔老街到伦敦人酒店，每一个场景都精心选择并提前统筹规划。“我们不搭假景、不靠绿幕抠像，就是要让观众闻到澳门海风的味道。”严沛樑说。

　　剧集上线后，前3集播放量迅速破亿，被网友和媒体称为“短剧细糠”，意思是像精细的粮食一样，需要慢慢品味。这也给了剧组很大的信心。

　　方寸屏幕触动人心

　　剧中有一场戏：父亲翻出一张1999年拍的全家福，指着照片上的旧房子说：“当年我们一家七口挤在30平方米里，现在你哥住进了经屋（经济房屋），你姐考上了公务员，咱们家也买了车……澳门好，家才好。”这场戏没有号啕大哭，没有豪言壮语，但一些观众说被触动了——因为这是千千万万个澳门家庭的真实心声。

　　“让历史叙事不架空，找到血肉丰满的内容载体。”中国传媒大学戏剧影视学院副教授孙可佳提到，微短剧行业正在不断沉淀，往精品化发展，文学性在回归，微短剧在方寸屏幕、轻盈体型下，也具备触动人心的力量。

　　情绪是短暂的，情感是持久的，情怀是深沉的。严沛樑把微短剧的内容价值分为3个层次：“底层是表达情绪，用强冲突、快节奏制造爽感；中层是表达情感，用细腻的人物关系打动人心；高层是表达情怀，用时代的共鸣引发思考。”文旅微短剧，也可以成为一面折射时代风貌的镜子、一座连接家国情怀的桥梁。

　　中央戏剧学院教授孙亮还提到了《逃出大英博物馆》，这是一部评价不错的微短剧作品，讲述的是一盏中国玉壶“逃出”大英博物馆寻找回国之路的故事。通过文物拟人这一创新性的表现手法，将情感羁绊投射到了历史和文物上，鲜活生动。兼具创意与深度的微短剧有大视角，蕴含家国情怀。

　　微短剧如果在剧情内容中设置很多“爽点”，可能会与一部剧要去展示的“美”相矛盾，因为“美”是需要时间层层递进去展示的。“文旅微短剧要在‘爽点’和‘美’之间形成张力。”孙亮说，当下一些微短剧的剧情同质化、叙事套路化带来了观众的审美疲劳。

　　剧游联动促进转化

　　“从我的从业经历看，城市宣传片有被文旅微短剧取代的趋势。”严沛樑有过拍摄城市宣传片的经历，他提到，近年来，微短剧市场也在不断沉淀，对内容精雕细琢，走精品化路线。例如，微短剧《等你三千年》拍得颇为巧妙。这部剧巧借戏曲经典剧目《将相和》的故事，穿越几千年历史长河，用爱情故事引出邯郸“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，同时将成语“负荆请罪”的由来作为副线融入情节中，展现了邯郸“成语之都”的文化魅力。“邯郸古城”“美食城”“戏楼”“香囊”“战国袍”这些充满地方特色的地标与产品巧妙地融入剧情，“无广告，软植入”的模式让观众颇有好感，引发了一波邯郸旅游的热潮。

　　中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕坦言：“出圈的微短剧少，出圈的文旅微短剧更少。”严沛樑也提到，微短剧时长有限，这就增加了创作者设计故事情节的难度。相比于其他类型微短剧，文旅微短剧既要讲好故事，又要融合文旅元素，否则就很容易拍成元素堆砌片。

　　当文旅内容不再是故事的背景板，而是融入微短剧剧情中，推动线上观看转化为线下打卡，如何让观众“种草”旅游目的地，进而转化为实际出游的行为，是文旅微短剧亟待补齐的短板。孙可佳建议，在文旅微短剧的筹划阶段，可结合目的地文旅业态、产品，提前谋划布局微短剧剧情与文旅目的地业态产品，实现“剧游联动”，让剧情促进产品创新、完善，以优秀产品辅助剧情体验。同时也要重视通过剧情促进产品创新，完善产品品质并创新衍生品开发。

　　研讨会现场，与会专家一致认为，在体验经济时代，文旅和微短剧均强调内容和用户的结合，这也对文旅微短剧的内容、品质提出了相应的要求，文旅和剧情的结合需巧妙、动情，对地方文化进行个性化表达，才能为观众带来情绪价值，让观众对文旅微短剧中呈现出的文化内涵和生动场景产生好奇心和探索欲，从而激发文旅消费潜力。

　　上图均为微短剧《澳门故事》剧照 受访者 供图