低度汽酒迎来增长窗口期，茅台葡萄酒落地重庆首发 “酒之凤・驿动” 系列四款新品。

据名酒研究所报道，此次驿动系列四款轻饮产品，精准踩中了两个清晰的节拍:全球汽酒品类的结构性增长，以及中国年轻消费群体对轻松饮酒体验的集体转向。

轻轨能穿楼，电梯能“上天”，火锅九宫格分治……重庆这座8D魔幻城市天生就在打破规矩。

6月26日，茅台葡萄酒将“酒之凤驿动系列”四款新品首发落地于此，以8%vol的轻盈酒精度、“三低”酿造工艺，以及更亲民的价格，正式切入汽酒赛道。

这也是茅台葡萄酒自2025年启动市场化改革以来，面向年轻消费群体推出的轻饮战略单品。

在全球气泡酒市场逆势增长、中国低度酒规模迈向900亿元的背景下，驿动系列承载着茅台葡萄酒的年轻化命题。

选择重庆作为首发校验场，则暗含更深层的战略逻辑：当一座8D魔幻之城将张弛有度活成日常，一款主张“心驿动·放轻松”的葡萄汽酒，恰好在这里找到了最真实的消费共鸣与市场验证场景。

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“驿动”的产品，茅台葡萄酒四款轻饮新品首发

本次共亮相四款产品：驿动甜型桃红葡萄汽酒与驿动半甜白葡萄汽酒为线下核心主角；酒之凤甜型桃红葡萄汽酒与酒之凤干红葡萄酒同步首发，定位线上渠道专营。

贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅在现场定调：“年轻化的本质，不是直接做减法做到妥协，而是把茅台葡萄酒的核心能力，用一种更轻盈的方式重新表达。”

这句“轻盈”背后有一条清晰的边界：酒精度低了，但对原料的筛选标准没有低；口感更清爽了，但发酵工艺的精细把控没有减。

范雪梅在发布会上强调：“把茅台葡萄酒一贯的标准，装进一瓶年轻化的酒里，这是我们最当回事的品质承诺。”

“轻盈”首先体现在酿造逻辑上，驿动系列采用“三低”工艺，低温浸渍减少单宁苦涩，10-15℃低温发酵时长2-3倍于传统工艺以锁住花果香气，低温储存确保酒体晶莹透亮。整套工艺的核心逻辑，用时间换风味，用低温锁鲜度。

工艺之外，参数与感官体验同样指向轻饮定位。两款产品酒精度均为8%vol，定位"轻饮微醺"场景。

甜型桃红款呈雅致桃红色，释放草莓与覆盆子浆果香，交织玫瑰芬芳，口感圆润，气泡如丝绒；半甜白款呈淡黄色，青柠柑橘香气交织白色花香，酸度活泼，甜而不腻，气泡细密持久。

设计语言上，则进一步强化了消费场景的区隔。

甜型桃红款搭配柔粉手提箱、鎏金圆环与蘑菇塞，主打仪式感；半甜白款则以薄荷绿手提箱呈现，拎上即走，强调便携属性。

两款产品最佳饮用温度均为6-8℃，建议冷藏2-3小时。场景锚定上，桃红款指向独处、约会与闺蜜下午茶；半甜白款则直击火锅烧烤解腻、露营野餐与夏日聚会。

“心驿动·放轻松”则是贯穿本次发布的产品理念。

产品将饮酒从传统社交应酬场景中剥离，定位为悦己的情绪介质，主张“在规则之内允许偶尔出界，在成熟之余允许偶尔天真”。8%vol的酒精度设计也正是对应了这一理念，微醺不醉，让酒回归情绪表达的工具属性。

与此呼应，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉在祝酒辞中表示：“茅台葡萄酒公司以真核品质坚守匠心酿造底线，夯实品牌根基；以真诚携手经销伙伴同心同行，共守长久情谊；以真心倾听消费群体饮用诉求，赢得长久信任。”

他进而用三个“更”字概括新品亮点：“今天发布的三款气泡酒，口感更轻快，包装更简便，喝法更自由。”

其核心逻辑，正是通过产品形态的轻量化改造，实现消费体验的轻松化升级。

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“驿动”的城市，一场关于“不设限”的双向奔赴

讲完了产品本身的轻盈表达，另一个问题自然浮现：这样一款主张"心驿动·放轻松"的葡萄汽酒，为何选择在重庆首发亮相？

回答这个问题，得先拆解“驿动”到底指什么。

这是茅台葡萄酒对当代年轻人情绪状态的一次深度洞察。驿动的内核，是一种主动的、有意识的松弛。

根据现场解读，它既承认生活的惯性，比如工作要拼，责任要扛，KPI要追；同时还保留了一处精神的后花园，允许在规则之内偶尔出界。这种张弛有度的生命节奏，正是驿动想要提供的情绪价值。

而放轻松则是驿动的方法论。

这是一种主动的心理调节机制，比如在高压的都市生活中，主动切出一段“微醺时间”，让感官先于理智放松，让情绪先于逻辑流动。这正是范雪梅所说的“用更轻盈的方式重新表达”，不牺牲品质，只释放压力。

当“驿动”从理念走向现实，重庆便成了最绕不开的坐标。这座城市的气质，几乎为驿动理念提供了最贴合的注脚。

2024年底，重庆发布城市精神表述语“坚韧、忠勇、开放、争先”，在名酒研究所看来，这种张弛有度的城市气质，与驿动系列主张的"心驿动放轻松"理念形成了某种内在共鸣。

更具体地说，重庆是全国闻名的“不夜城”，火锅配冰饮、爬坡歇脚、拎着零食去露营，这座城市天然拥有一种随时放轻松的生活氛围。

解放碑商圈夜间客流峰值突破百万人次，2025年社零总额登顶全国……这些数据背后，表明了重庆人把悦己消费活成了日常习惯。而“驿动”的产品定位，恰恰就是要融入这样的日常。

正因如此，范雪梅在致辞中说“把‘心驿动·放轻松’带到重庆，既是顺势而为，也是对消费者的真诚回应。”

这里的“顺势而为”是有实质含义的，除了发布地点，重庆还是产品理念的校验场。一款主打“放轻松”的产品，如果在重庆能引发共鸣，意味着它的底层逻辑是成立的。

更深一层看，重庆还有一个不可忽视的符号意义。

这座城市是中国最受年轻旅行者欢迎的目的地之一。小红书“重庆”相关笔记超过1200万篇，抖音#重庆话题播放量突破2500亿次。来重庆打卡、拍照、发社交媒体，本身就是年轻人不被定义生活方式的集中表达。

驿动选择在此首发，等于在年轻人最大的悦己现场完成了一次品牌在场的宣言。

简单来说，选择重庆，基于这座城市恰好活成了驿动想表达的样子。当一瓶8度的葡萄汽酒与一座8D魔幻之城相遇，“心驿动·放轻松”既是品牌的主张，也是城市的自白。

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“驿动”的时代，汽酒赛道的结构性机会

在名酒研究所看来，驿动系列的到来，精准踩中了两个清晰的节拍：全球汽酒品类的结构性增长，以及中国年轻消费群体对轻松饮酒体验的集体转向。从这个意义上说，重庆是起点，驿动的舞台远不止于此。

要理解这款产品的战略分量，得先回看茅台葡萄酒在2026年的整体棋局。

早在去年年底的经销商大会上，公司便明确了“金字塔+季节节点”的双轮驱动路径：

庄园系列树高端标杆，老树藤树龄系列固市场中坚，山海凤凰系列拓大众市场，同时按季节节奏推出鲜酒、生肖酒、汽泡酒等差异化产品。元旦鲜酒与生肖酒率先亮相，而驿动系列的落地，正是这条年轻化、轻饮化产品线的重要一环。

这一布局正是持续推进市场化战略的重要成果。2025年，茅台葡萄酒已完成产品体系的深度变革：原有六大系列精简为三大系列，升级20款核心产品，淘汰老品，严格推行“以需定产”“以销定产”；年产1.8万吨的葡萄酒项目正按计划推进，预计2026年下半年投产。

从田间到车间的完整品质链路，为驿动这样的创新产品提供了坚实的底层支撑。可以说，驿动的打造，是整个体系面向未来消费趋势所做的主动适配。

那么，茅台葡萄酒为何偏偏选中汽酒赛道？答案藏在两组趋势的交汇处。

首先是品类趋势。

《2025至2030年中国葡萄汽酒数据监测研究报告》披露，自2015年以来，中国葡萄汽酒市场的年复合增长率达到了7%。

预计至2030年，中国葡萄汽酒的市场规模将实现翻番。据中国酒业协会的数据预测，而葡萄汽酒则有望成为中国葡萄酒市场增长最快的品类之一。

ProWine针对中国市场的首次系统性调研也表明，45%的贸易商和49%的生产商看好汽酒在未来三年成为热销品类。这些数据印证了汽酒是一个被市场验证的长期赛道。

其次是消费趋势。

代际更迭正在重塑喝什么和怎么喝的逻辑。中国酒业协会《2025中国白酒市场中期研究报告》数据显示，1985至1994年出生人群已占白酒消费群体的34%，1995年后成年群体占比达18%，两者合计过半。这批在物质丰裕时代成长起来的消费者，不再将酒视为应酬工具或身份符号，而更看重它能否带来即时的情绪抚慰和轻松的感官体验。

艺恩营销智库发布的《2025年轻人饮酒洞察报告》也披露，2025年，“喝酒”相关社交媒体声量同比暴涨200%，互动量突破14.5亿次，“微醺”一词几乎成为年轻人情绪消费的代名词。

显然，正是这两股趋势的交织，定义了驿动系列的时代坐标。8%vol的微醺阈值、轻盈的口感设计、便携的场景适配，无一不是对年轻消费者放轻松诉求的精准回应。

当品类红利与消费变迁同步到来，茅台葡萄酒选择以一款不设限的汽酒产品，主动把握了这一市场机遇，这既是对市场信号的理性判断，也是对时代情绪的真诚拥抱。