来源：中国新闻周刊

随着美加墨三家东道主相继亮相，世界杯目前还没有足够精彩的比赛满足球迷的胃口。

或许是比赛不够精彩，球迷纷纷开始“找茬儿”。

不少球迷发现，每当上半场进行至约22分钟，会出现统一的补水暂停（hydration break）。主裁判哨子一吹，比赛短暂中断，双方球员纷纷跑向场边喝水。

而在电视机前，各国转播商纷纷切换为商业广告。有的广告甚是“温馨”，提示你：“休息休息”“该补水啦”。

图/FIFA世界杯

对于“补水暂停”，部分球迷表达了强烈不满。他们认为，原本完整的上、下半场45分钟被随意切割，严重影响比赛的流畅度与看球体验。

更令球迷不满意的是，国际足联嘴上说是为了“心疼球员”而作出这一改变，却更像是变相逐利。

中国新闻周刊了解到，国际足联规定增设3分钟“补水暂停”的官方表述为：在 2026 年美加墨世界杯期间，国际足联将把球员健康放在首位，每场比赛上下半场各设置一次 3 分钟补水暂停，让球员补充水分。球员将受益于补水暂停。

本届世界杯并非首次出现“补水暂停”，2008年北京奥运会足球比赛中，阿根廷与尼日利亚的男足决赛设在中午12点，各有关方面对高温综合研判后，就曾在上下半场各采取一次临时暂停，让球员到场边喝水降温。

2014年至2022年三届世界杯中，国际足联推行的是由当值主裁判临场判断是否补水的规则，并非强制。2014年巴西世界杯，荷兰对阵墨西哥的1/8决赛比赛地当日气温高达 38.8 摄氏度，空气湿度接近 80%。比赛进行至第 33 分钟，当值主裁判鸣哨中断赛事，转播画面首次弹出“Cooling Break” 。这是世界杯史上首场因高温启用的官方补水暂停。

如今，“补水暂停”有了明文硬性规定，变成了“标准化流程”。

2025年底于美国华盛顿举行的世界杯转播商会议上，美加墨世界杯美国区首席赛事官马诺洛・祖比里亚宣布，补水暂停不设任何天气或温度触发条件，所有比赛必须执行，以确保所有球队在所有场次中拥有完全平等的比赛环境。

国际足联这一规则，对外一直宣称是注重球员健康。因为美加墨世界杯全部104场比赛中，有相当比例的比赛是在高温环境下进行。

曾参与过奥运会医疗保障的中日友好医院神经外科副主任医师，中国探险协会野外医学与运动康复专业委员会主任任鸿翔对中国新闻周刊介绍，在高温环境下剧烈运动，运动员容易出现脱水现象，严重的可能会得热射病，也就是严重中暑。

图/FIFA世界杯

“因为高温状态下运动，出汗是人体的正常生理现象。如果单纯为了应对脱水，只需要补充水分、电解质，间歇性喝一些运动功能饮料就可以，甚至没有绝对必要去休息3分钟。”任鸿翔说。

在任鸿翔看来，如果美加墨世界杯的一些比赛，场地环境温度已经达到极易诱发热射病的程度，3分钟休息补水的意义就不大了。“在中暑情况下，人体除了失水，还会出现体温系统失灵，必须尽快离开高温环境做一些特殊处理，通常是物理降温。”

任鸿翔注意到，世界杯赛前，全球不少医学领域知名专家联名给国际足联致公开信，呼吁比赛安排应参考国际通行的WBGT温度指数，如指数显示存在热射病重大风险，理应推迟或延期比赛，而不是强行让球员置于风险中，出现问题再被动补救。

据统计，在本届世界杯共计16座主办城市中，只有美国洛杉矶、达拉斯、亚特兰大、休斯敦及加拿大温哥华5座体育场装有空调。而例如法国队三场小组赛全在无空调球场的下午场比赛，西班牙队有两场小组赛都在有空调的赛场。不少质疑声认为，都“一刀切”进行补水暂停，形式上做到了公平，实际上并未结合现实情况。

在部分球迷看来，此举不排除是国际足联为了多赚钱，找到“为了球员健康”这一看似合情合理的完美借口。

国际足联本次在美加墨举办扩军48队的世界杯，想多赚钱的目标早已不加掩饰，电视转播、营销、票务方面，纷纷在学习美国职业体育联盟的“先进经验”。

图/视频截图

“补水暂停”，恰恰类似NBA的技术暂停，形成了一个黄金广告位。以纯广告时长每次约2分10秒计算，104场比赛给每家转播商合计新增约7小时全新广告库存。

根据官方报告，在2023至2026这四年世界杯周期里，国际足联总收入预计将达到创纪录的130亿美元，比上一个周期大涨超过70%。其中，2026年美加墨世界杯将贡献约89亿美元，转播权收入预计提高到约39亿美元，而这7小时广告库存甚至是“重要增量”。

在播放广告的执行层面，以福克斯为代表的美国商业电视台更是“露骨”。揭幕战比赛中，美国福克斯体育将画面重新切换回比赛时，比赛已经恢复进行大约10秒钟，这意味着电视观众错过了南非试图扳回比分的精彩瞬间。

而部分欧洲转播商、公共电视台则趋于保守，表示不会利用该窗口投放广告，以避免破坏观赛体验。

对于“补水暂停”新政，体育营销机构，体育大生意联合创始人张玉强对中国新闻周刊表示，若只从广告营销的角度看，有关于“补水暂停”的争议，也存在不同国家和地区体育文化、习惯不同造成的“众口难调”。

“现代足球起源于欧洲，欧洲人对于足球的观赛追求更纯粹，因此普遍更容不得加播广告，但是北美对于体育有自己的商业化包装模式，北美受众的观赛习惯，相对而言更宽容一些。”

张玉强认为，国际足联于本届世界杯推行“补水暂停”政策，虽然不是临时政策，但也尚未成为“永久规则”，未来各洲际足联比赛、联赛是否会沿袭国际足联在本届世界杯中的政策，需要打上一个问号。

“至少国际足联旗下的比赛，想要收回恐怕不容易，也不排除未来国际足联继续再找一些由头，为世界杯增设广告位。”张玉强说。

记者：叶珠峰

编辑：胡克非

运营编辑：马晓轶

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