6月12日晚，由广东省文化和旅游厅、茂名市人民政府联合主办的2026年“文化和自然遗产日”广东省主会场活动在茂名荔博园景区（包茂高速柏桥服务区·美荔天地）启幕。广东省文化和旅游厅一级巡视员吴华钦，茂名市委常委、市政府副市长王小慧，各地级以上市文旅部门和省直有关部门负责人、非遗代表性传承人、专家学者约200人共同参加启动仪式。

2026年“文化和自然遗产日”广东主会场活动的主题是“广货行天下 非遗乐万家”，通过发布非遗好物推介、上线“广东省非遗数字地图”和文物主题游径打卡抽奖活动、启动广东省非遗购物月等系列活动，打造一场可看、可赏、可品、可购的沉浸式岭南文化盛宴，生动展现非遗助力“广货行天下”、丰富百姓生活的时代价值。

恰逢端午假期和暑期消费旺季前夕，本次活动汇聚的人气流量，有效转化为文旅市场增长动能。6月12日19时至13日19时，柏桥服务区主会场累计吸引7.2万人次，环比增长300%，车流量超10000车次，环比增长150%。“云上集市”人气关注度超100万次，话题阅读量超3000万次，非遗好物线下销售额近660万元，线上销售额2541.35万元。活动还有力带动周边餐饮、住宿消费。带动周边县区餐饮消费数据近1580万元，会场周边住宿总销售额约225万元，多家酒店、民宿入住率创下近期新高。

重磅发布亮相，助推文旅新业态

6月12日晚，活动启动仪式在包茂高速柏桥服务区东区乡村振兴大舞台精彩启幕。

活动现场推介茂名、汕头、东莞、肇庆四地非遗好物，持续激发文旅消费活力。今年全国两会期间出圈的茂名化橘红，热映电影《给阿嬷的情书》中的同款橄榄菜、潮式粿品、工夫茶，以及潮绣文创等特色产品轮番亮相。

由广东省非物质文化遗产馆倾力打造的“广东省非遗数字地图”正式上线，实现电脑端与微信小程序同步，可一键检索非遗项目、查询活动资讯、导航至非遗工坊，选购非遗好物，即刻开启“跟着非遗去旅行”的沉浸式体验。

现场发布了“探迹湾区·文脉传承——粤港澳大湾区教育文物主题游径打卡抽奖活动”。该活动将于7月1日至9月16日举办，市民游客可从20处精选文物景点中任选打卡，完成拍照任务并分享至社交平台，审核通过即可自动参与抽奖，最高可抽中十五运会开幕式限定款“喜乐包”及香港文物探知馆文创大礼包。该活动结合暑期出游高峰，联动大湾区文旅资源，进一步激活广东文旅市场。

线上线下市集人气火爆

主会场同步开启广东省非遗购物月，精心打造“非遗逛大集”和“云上集市”。

其中主会场设置150个特色展销摊位，分为“非遗+健康”“非遗+美食”“非遗+潮玩”三大板块，集中展示展销针灸推拿、草本茶饮、月饼、潮州牛肉丸、广式牛杂、竹编、陶艺等广东优质非遗项目。同期设立茂名高凉菜美食专区，打造地道非遗美食体验，服务群众多元消费需求。活动期间，柏桥服务区游人如织，多个非遗摊位前大排长龙。市民游客逛大集、品美食、购好物热情高涨。

线上线下同频共振，6月12日晚7点起，“云上集市”上线。茂名重点发动各区（市）直播力量，积极推广非遗好物优品，包括沉香、化橘红、月饼、荔枝干、龙眼干、博贺鱼丸等特色产品。各区（市）主播轮番上阵，在各大平台开展专场直播带货。其中茂名簸箕炊、化州牛杂、拖罗饼、客家盐焗鸡、潮州牛肉丸、罗定皱纱鱼腐等品类表现尤为突出，多款产品多次补货。

非遗巡游与夜间场景点亮文旅消费

主会场启动仪式过后，一场盛大的非遗巡游上演。舞龙舞狮、冼夫人舞、跳花棚、高州木偶戏、电白鳌鱼舞、禾楼舞、飘色、传统武术等极具岭南特色的民俗表演队伍，围绕柏桥服务区、非遗集市等周边景点和打卡点巡游，有效推动传统民俗文化走出舞台、走进街区、融入群众生活。

活动创新设立“湖光水幕享非遗”板块，在美荔湖边水幕电影观景台，将水幕电影、非遗表演与香道体验有机结合，集中展示岭南非遗的诗意魅力，打造夜间文化消费新场景。主会场活动期间，市民游客还走进柏桥服务区西区二楼非遗数字馆，沉浸式体验高州木偶戏、飞越荔博园等数字互动项目。

从沉香之乡看非遗助力“百千万”

本次活动在茂名市电白区设立分会场，同步举行广东省沉香制作技艺及其相关习俗发展报告发布暨沉香交流活动。电白区作为“中国沉香之乡”，坚持以沉香产业为核心，积极服务“百千万工程”。目前，电白沉香已形成从种植、加工、销售到文旅的全产业链，年产值突破80亿元，成为带动区域经济增长和乡村振兴的重要支柱。活动现场系统梳理了广东沉香文化的发展脉络与保护现状。随后，三场主题分享依次展开，专家学者围绕“传播破圈・香传万里”“文旅融合・香润古今”“品牌铸魂・香立潮头”三大方向深入解读，为沉香文化的活态传承、活化与传播提供新思路。参会嘉宾围绕非遗如何助力沉香等相关产业发展，赋能美好生活展开探讨。

广东作为文化资源大省，始终坚持推动非遗走进集市、走进生活，实现从线下到线上的广泛传播。此次广东主会场落地茂名，让传统文脉转化为可购、可赏、可体验的消费新场景。未来，广东将持续推动非遗与文旅产业、数字经济深度融合，打通“从展馆到街区、从舞台到日常、从本土到全国”的传播路径，以非遗消费新动能助推地方经济社会高质量发展，为打造文旅消费新业态新模式新场景贡献非遗力量。

“非遗，让生活更美好！”盛夏六月，岭南大地再展“非遗热”。