6月7日，电影《北回归线以北》在和田首映。影片大部分核心场景取景于和田——昆仑山巍峨、高山牧场广袤、戈壁苍茫、沙漠浩瀚，风光令人神往。即将在和田开幕的2026新疆文化和旅游发展大会期间，该片将与参会嘉宾及中外旅行商见面。当地计划借电影推介文旅资源，吸引更多自驾游客深入和田山水。

近年来，《我的阿勒泰》《飞驰人生》《镖人：风起大漠》等影视作品接连出圈，兼具雄奇风光与人文底蕴的新疆，已成为国内热度持续攀升的“天然摄影棚”。

克拉玛依市乌尔禾区乌尔禾影视城游玩。

“这里有电影《镖人：风起大漠》里女主角阿育娅的同款服装吗？”6月6日，来自广东的游客于晨曦在开启新疆之行前，将克拉玛依市乌尔禾区列为必打卡地，计划专程去拍摄一套“镖人”主题写真，沉浸式感受影视作品中的大漠风情。

影视爆款为新疆文旅带来了海量关注。如何将短期热度转化为长效吸引力？新疆各地正深挖影视作品价值、延伸文旅产业链，丰富沉浸式体验业态，让游客不仅能打卡取景地，更能深度游玩、沉浸式体验，切实提升旅游获得感。

“我们以‘影视+文旅’融合为抓手，串联乌尔禾影视城、纪氏部落影视城、白杨河大峡谷、胡杨林等优质景观，依托影视场景植入旅拍、戈壁寻宝、短剧实景体验等互动项目，推动区域从单一影视拍摄基地向综合性全域文旅目的地升级。”克拉玛依魔鬼城文化旅游开发有限责任公司副总经理妥俊荣表示。

“《我的阿勒泰》让游客了解了阿勒泰地区的游牧文化，夏秋季节的转场与逐水草而居的迁徙成为当地旅游的卖点之一；阿禾公路的开通更是带来了源源不断的游客。正是因为有这两个IP，我们选择在转场重要节点——阿勒泰市阿拉哈克镇托勒海特草原打造营地。”牧野星穹野奢营地负责人杨学峰说起了投资营地的初衷。

近年来，新疆立足丰富的影视取景资源，打造“跟着影视去旅行”核心文旅IP，打通影视热度向文旅消费的转化通道，推动传统观光游向沉浸式深度游转型，正逐步构建起“影视引流、文旅留客、产业赋能”的特色影视文旅生态圈。

阿勒泰地区紧抓《我的阿勒泰》的爆款热度，推出影视主题研学、特色民宿旅居、草原游牧体验等专属游玩线路；巴音郭楞蒙古自治州依托《飞驰人生》IP，打造主题观景、特色自驾等体验产品，全方位丰富游客出行体验……各地结合自身影视IP优势，打造差异化特色文旅产品，满足游客的深度游需求。

“看完《镖人：风起大漠》，我被新疆的戈壁、雅丹、胡杨风光深深吸引，特意规划了一周深度游，不仅是打卡取景地，更想亲身感受这里独特的大漠风光和民俗风情。当地的紫砂壶制作、胡杨根雕都是我比较感兴趣的体验项目。”于晨曦说，她偏爱跟着影视场景解锁当地人文底蕴。

“以往新疆旅游主要依托自然风光吸引游客，业态单一，游客停留时间短，体验性不足。”北京绿维文旅控股集团有限公司董事长林峰认为，“跟着影视去旅行”的市场认可度持续提升，但仍存在IP挖掘不深、旅游线路同质化、长效运营机制欠缺等问题。

“新疆影视文旅发展不能依赖单部剧集的短期热度，必须坚持‘IP深耕+产品创新+文化扎根’的可持续发展路径，夯实产业发展根基。”林峰说，“新疆可以持续联动影视团队打造精品题材，常态化开展影视文旅营销活动，不断完善‘影视创作—热度传播—旅游体验—产业升级’深度融合的文旅生态圈，持续擦亮‘跟着影视去旅行’品牌。”

自治区旅游协会副会长、秘书长张晓宇说，无论游客走进电影取景地游览，还是导演来寻找创作灵感，新疆这片辽阔的土地，正等待按下“开机键”——下一部“大片”，已在这里悄然开拍。