天猫健康发布艾草行业品质消费趋势研究报告
本报讯（记者 彭燮）近日，天猫健康联合草本养生品牌真不二发布《2026艾草行业品质消费趋势白皮书》（以下简称“白皮书”）。
根据对天猫健康MAT2026市场数据及TMIC问卷调研结果的分析，白皮书认为，艾草消费者的购买决策重心已由价格转移到品质（比重达70%），从“有艾就行”到“想要好艾”。这一变化也意味着艾草行业正从“低价走量”的粗放模式，迈入以“道地、无硫、陈年”为核心标准的新阶段。
白皮书指出，在国潮养生的驱动下，艾草正加速融入家庭健康管理场景，成为日常养生的新选择。艾草相关产品也从“专业医疗工具”转变为日常养生消费品，应用领域覆盖便捷艾灸、电子仪器、衍生日化等多元场景，行业规模不断扩大。
白皮书显示，86%的用户会在购买前主动通过小红书、抖音等平台搜索攻略求证，艾草在相关社交媒体的讨论热度已突破377万次，同比增长14%。艾草产品的购买决策中，价格因素的权重已降至2%，而安全性（无硫、无添加）与艾草品质（产地、年份）的占比则超过70%。消费者对艾草的期待从单一的功能满足，升级为涵盖“道地产地、陈年醇化、无硫纯净、温透舒适”的多角度需求。
白皮书认为，鉴于艾草行业原料、年份等信息标注混乱的情况仍然存在，消费者需要一套可信赖的品质标准来打破信息壁垒。基于此，白皮书提出了“好艾”的四大核心维度——道地产地、陈年醇化、无硫纯净、温透舒适，并提出了“看色、闻香、摸感、燃验”四步鉴别法，帮助消费者快速识别优劣。
在工艺层面，白皮书也给出了明确指引：借助低温冷磨等现代工艺保留艾草原生色泽与纤维层次，是实现“温而不烫、灸感舒适”体验的关键。
从产品喜好趋势看，25~50岁办公族偏好即贴即用的便捷艾灸贴，需求规模同比增长82%；25~40岁女性更关注暖宫驱寒，对安全温和的暖宫贴需求旺盛；40岁以上人群更倾向于借助艾草足浴、香薰等产品改善睡眠；养生人群则追求道地、真年份的传统艾灸，注重品质与专业性。