青海展区“生命树”主题邮局。

游客购买青海特色文创产品。

本报记者 刘珂瑜

深圳国际会展中心青海展区内，人潮涌动。雪豹玩偶前，年轻人举起手机拍照打卡；《生命树》主题邮局里，游客认真挑选印有雪山与巡山队元素的明信片；VR（虚拟现实）体验区前，观众戴上设备，“走进”千里之外的瞿昙寺壁画世界……

5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会启幕。作为我国唯一的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，本届文博会首设APEC经济体展区，汇聚6312家参展主体线上线下参展，展出文化精品超12万件。全球65个国家和地区、310家海外展商线上线下参展。

青海省今年紧扣“山宗水源 大美青海”整体定位，立足青海“五个文化”资源禀赋与特色优势，秉持简约高效、节俭务实的办展理念，做到整体投入精简、内容饱满扎实，展位布置风格鲜明、格调突出。本次规划360平方米主题展区，精选26家企业（单位）集中参展，汇集青版图书、唐卡、青绣、掐丝画、银铜器、藏香、野生动物主题文创等30余类、千余件展品，全方位展示新时代青海文化和旅游产业高质量发展成果。

在这场全国文化产业盛会上，青海正以更加年轻、多元、开放的文化表达，被更多人看见。

从“高原风景”到“文化IP”，青海表达更年轻

今年青海展区里，最先“圈粉”的，是各类文化IP（文化品牌）。

雪豹“凌小蛰”、山海经系列文创、“人生第一座雪山”岗什卡雪峰主题打卡区……不少年轻游客排队拍照。参展商的展台上，雪豹、兔狲、土拨鼠毛绒玩具、彩陶冰箱贴、特色明信片等文创产品刚刚摆出，便吸引大量观众争相选购。

“希望通过这些有青海特色的文创产品，让更多人了解青海、走进青海。”青海山宗水源文化创意有限责任公司工作人员赵永娇说。

不远处，《生命树》主题邮局同样人气十足。

中国邮政集团有限公司海西州分公司结合热播剧《生命树》中的经典场景，打造沉浸式主题邮局，推出雪豹、巡山队、雪山风光等系列文创产品与纪念明信片，不少游客现场写下祝福明信片，投进邮筒，期待收到一份来自青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市柯鲁柯镇（电视剧《生命树》取景地）的“远方来信”。

“很多观众会专门挑选带有青海特色元素的明信片寄给朋友。”中国邮政集团有限公司海西州分公司工作人员权开青说，希望借助影视IP（影视品牌形象）与文创融合，让更多人感受到青海生态保护背后的故事与精神。

从《雪豹和她的朋友们》到《生命树》，从岗什卡雪峰“人生第一座雪山”到“清清黄河旅游带”，近年来，青海不断探索生态资源、文化资源与文旅产业融合发展的新路径。

“过去更多是展示资源，现在则更加注重文化IP（文化品牌形象）打造和沉浸式体验。”青海省文化和旅游厅党组成员、副厅长马力表示，青海正通过创新展陈方式、科技赋能文化传播，让更多观众感受到青海文化和旅游产业发展的新变化。

从“静态展览”到“沉浸体验”，科技让文脉“活起来”

戴上VR（虚拟现实）设备，观众仿佛置身瞿昙寺壁画之间，细致纹样与建筑结构扑面而来；尕日塘秦刻石数字展陈前，不少游客驻足体验，通过数字化方式感受青海历史文化遗存的独特魅力。

“很多观众体验后，都会主动询问瞿昙寺的历史文化和旅游线路。”青海山宗水源文化创意有限责任公司副总经理刘盈介绍，此次展区通过VR沉浸式体验，让传统文化从“静态展示”转向“可触可感”，希望以更加年轻、多元的方式传播青海文化。

事实上，“文化+科技”已成为本届文博会的重要关键词。人工智能、数字演艺、VR（虚拟现实）互动等新技术广泛应用于展陈之中，展现文化产业发展的新趋势。

而青海，也正在借助数字技术，让高原文化突破空间距离，以更加鲜活的方式走向全国。

与此同时，热贡艺术、土族盘绣等非遗项目现场展演，也让不少观众近距离感受到青海传统文化的独特魅力。互助金盘绣土族文化传播有限公司工作人员郭邦浩一边展示土族盘绣针法，一边向观众介绍纹样背后的文化寓意，不少游客现场体验盘绣技艺，感受非遗之美。省级工艺美术大师、省级非物质文化遗产热贡艺术代表性传承人更登则通过现场展示非遗技艺，让观众深切感受到青海文化的独特魅力。

与此同时，青海展区首次发放50万元青海文旅消费券，重点覆盖青海产业组团展位，不少观众现场领取后直接购买文创产品与特色旅游商品。

“没想到在文博会现场还能领取消费券，买文创的时候直接抵扣，很实惠。”来自深圳的游客郭先生说，“以前觉得青海离自己很远，这次不仅感受到高原文化魅力，也更想去青海看看。”

从“山海相望”到“精神共鸣”，高原文化走向更广阔舞台

如果说各类文创、VR（虚拟现实）体验展现的是大美青海的创新表达，那么“两弹一星”主题展区，则让观众感受到高原文化背后的精神力量。

展区内，一幅幅历史图片、一件件文创产品、一段段影像资料，吸引不少观众驻足。

“深圳作为改革开放前沿阵地，海北原子城承载着共和国奋斗初心，南北地域风貌在这里交融碰撞，上演了一场跨越山海的精神交汇与文化共鸣。”海北藏族自治州文体旅游广电局党组成员、副局长王延生介绍道。

在他看来，“两弹一星”精神不仅是珍贵的精神财富，也是海北文旅独特的文化内核。此次海北州首次将“两弹一星”精神带到文博会现场，希望依托国家级文化平台，让尘封高原的峥嵘岁月与红色荣光走出青海，让更多年轻人感受到艰苦奋斗、无私奉献的精神力量。

“我们将持续深挖红色文化价值，推动文化资源创新活化，进一步推动红色研学、高原生态、环湖运动、非遗民俗等资源融合发展，不断提升区域文化和旅游品牌影响力。”王延生说。

来自北京的游客李女士告诉记者，原本只是被雪豹文创吸引走进青海馆，没想到在参观过程中，对“两弹一星”精神、热贡艺术和青海生态文化有了更深入的了解。“青海不仅有壮美风景，更有厚重的文化和精神力量。”

记者离开展馆时，仍不断有观众走进青海展区。有人驻足观看热贡艺术，有人挑选雪豹文创，还有人举着刚刚写好的《生命树》明信片，在邮筒前合影留念。

从青海到深圳，这场关于大美青海的“遇见”，正在文博会的人潮中，留下属于青海的独特印记。