塑料小豆“拼”出大热潮

　　长沙拼豆门店突破100家，折射出“Z 世代”对体验型消费、情绪型消费的热衷

　　长沙晚报全媒体记者 贾凯清 实习生 王子昕

　　可爱的卡通人物、漂亮的花朵绿植、年味浓厚的创意对联……你知道吗，近来刷屏网络的“像素画”饰品，并非工业机器批量制造的产品，而是年轻人用“拼豆”手工工艺精心打造的创意作品。

　　“拼豆”到底有多火？在小红书上，话题“我染上了拼豆”浏览量近28亿次；抖音“拼豆”话题视频播放量突破80亿次；美团平台数据显示，目前长沙的“拼豆”门店已经突破100家。

　　小小的塑料豆子为何会在年轻人中掀起热潮？长沙的拼豆行业现状如何？近日，记者进行了走访调查。

40元玩一天，“拼豆”店内挤满人

　　1月25日，正值周末，位于五一新干线的橘小满DIY手工坊里人气十足。五颜六色的塑料豆子组成了一面“彩虹墙”，许多前来体验的消费者正对照图纸挑选自己需要的豆子。

　　“颜色太多了，都快挑花眼了！”大学生小吴笑着分享，她从下午2时进店，不知不觉已沉浸了3个小时。拼豆又称熔融豆、像素画，是将彩色塑料小豆子在带孔模板上拼组图案后，经熨烫定型的手工活动。玩家可充分发挥想象力，将不同颜色、尺寸的豆子组合排版，经熨斗加热后，融化的塑料豆相互连接，便能制成心仪的装饰物。

　　通常来说，消费者会先在小红书等社交平台上选好自己心仪的图纸，再根据图纸来拼凑豆子。这次，小吴选择了8个图纸，不仅给自己做了装饰吊坠，还给朋友家人都做了礼物。“最复杂的一个图纸要做一个半小时，做到一半我都想放弃了。”小吴说。

　　记者还注意到，许多小朋友正在家长的陪伴下，专心致志地制作拼豆。梁女士就是其中一员，她告诉记者，孩子平时就喜欢手工，最近拼豆在小朋友中颇受欢迎，便趁周末带女儿前来体验。“现在这类店铺开了很多，这家价格很划算，美团上39.9元就能买一张单人不限时体验券，大人小孩都能玩个尽兴。”

一栋楼开30家，商家“以价换量”抢市场

　　随着拼豆在年轻人中迅速流行开，长沙以拼豆为主的手工体验坊也逐渐增多。据美团平台数据显示，长沙提供拼豆服务的手工坊已经超过100家。

　　“其实拼豆一直都有，只是最近才开始流行。”橘小满的店主徐先生告诉记者，“这种生意成本和门槛都不算很高。”橘小满最早只是一家画室，后来随着消费市场的变化，逐渐开拓了包括拼豆在内的多个体验业务。目前，店里可以进行香薰、陶艺、石膏、打戒指等DIY手工，周末和节假日的生意最好，单日最高流水可以达到3000元。

　　据徐先生介绍，在五一新干线大楼里，至少有30家拼豆类店铺正在运营，其中有十多家都是最近才开起来的。

　　拼豆的火热也带来了行业的内卷。记者在美团平台看到，许多拼豆店铺都挂出了“39.9不限时体验”的价格，更有甚者直接开出“19.9不限时”的“地板价”。

　　“我们这行最昂贵的是房租、人工这些硬成本，但现在所有商家都在实行以价换量的策略，其实利润不高。”徐先生坦言。

电商年销售近3亿元，俘获年轻人的“小心思”

　　2025年12月，《小红书2025年度兴趣报告》将拼豆列为十大出圈兴趣，与谷子、手账、种植等并列。据第三方市场研究机构魔镜洞察数据显示，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额共计2.91亿元，同比增长896.46%。

　　一颗小小的塑料豆，为何能快速俘获年轻人的“芳心”？专家分析，这背后折射出“Z世代”对体验型消费、情绪型消费的热衷。“Z世代”在消费中更注重个人感受与自我表达，普通的塑料豆经自己设计和精心制作后，就能变成富有个人特色的装饰品，无论是赠予亲友还是自留使用，都承载着独特的心意。

　　“虽然坐了几个小时腿都麻了，但看到熨烫好的成品，成就感十足！”刚完成作品的“00后”女孩小圆说，将零散的豆子规整成完整图案的过程，既治愈又解压，能让人暂时忘却生活中的烦恼。

　　面对拼豆当前的火热状况，部分商家也心存焦虑：这股热潮能持续多久？热度退去后行业该何去何从？对此，业内人士表示，拼豆项目门槛低但天花板高，可与粉丝经济、二次元经济、沉浸式体验经济深度绑定，具备较强的可延展性，其生命周期也将相应延长。未来，随着玩法不断创新，这颗小小的塑料豆或许还能“拼”出更大的市场空间。