来源：券商中国

2026年春节假期，全国消费市场迎来“开门红”，为期9天的春节假期释放出强劲的消费活力。众多金融机构紧扣商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发的《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》要求，推出促消费活动。其中，中国银联联合商业银行等产业各方持续构建全方位消费促进体系，将金融活水精准灌溉至消费末梢。

政策落地见效，多元场景激发消费潜能

今年春节期间，中国银联积极响应国家扩内需号召，联合各方启动“乐购新春”促消费活动。该活动覆盖购物、餐饮、出行、文旅等全场景，不仅保障了财政补贴的安全高效触达，更通过“以旧换新”、有奖发票及“票根经济”等创新模式，实现了政策红利与市场活力的无缝对接。

数据见证热度，线下回流与智能升级成亮点

据中国人民银行数据显示，2026年春节假期，银联与网联共处理支付交易393.02亿笔，金额达13.12万亿元，日均交易笔数和金额同比分别增长37.45%和19.26%。透过数据，今年商品消费呈现三大显著特征：

一是线下实体消费加速回流。在“以旧换新”政策与银联叠加优惠的双重驱动下，消费者回归实体卖场，带动了交通、百货及周边多元消费。银联联合商业银行推出的“银联优惠日”，覆盖商圈、茶饮、公交地铁及影院等热门场景，有效激发了线下客流与消费活力。

二是AI家电成为年货“顶流”。在“国补”政策加持下，具备智能保鲜、精细护理及方言识别功能的AI家电备受青睐。以上海五角场苏宁易购Max店为例，智能冰箱、洗烘一体机及智能电视成为热销“三大件”，显示出财政资金与民间消费动力的良性互动。

三是下沉市场潜力集中释放。“返乡潮”带动科技生活下沉，据苏宁易购零售云数据，春节期间县域市场大容量冰箱、洗烘套装销量同比增长95%。依托乡村渠道网络的完善，下沉市场正成为拉动内需的新增长极。

业态创新提质 “票根经济”与入境消费交相辉映

在服务消费领域，创新业态成为假日经济的新引擎。

文旅融合催生“票根经济”。银联深化与文化和旅游部“百城百区”合作，推出吉林冰雪消费券、广东过年特色活动等，覆盖酒店、景区及演艺等多业态。同时，联动国家电影局推动“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”，形成观影与二次消费的联动效应。

有奖发票点燃民生热情。1月起，商务部、财政部、国家税务总局联合开展有奖发票试点，银联联动各地政府快速打造综合解决方案、承建活动平台，在春节前集中上线有奖发票活动，覆盖并支持发票上传、核验、抽奖、补贴发放全流程。截至目前，累计覆盖中央及地方出资的84个城市。活动还通过商业银行实现广泛触达，用户能够在工银E生活、招行掌上生活等银行APP上参与活动。在河南地区，除郑州、开封作为全国50个试点城市外，南阳、三门峡、济源、焦作等地也同步开展地方性发票活动。

新型消费与入境消费交相辉映。 云闪付APP推出"玩赚新春·福满华夏"主题营销活动，用户通过集地标卡赢取红包奖励，累计参与用户数达2148万户，带动消费交易超4000万笔。随着免签政策扩容和支付便利化提升，入境游迎来爆发式增长。银联持续开展"锦绣行动"，扩大离境退税覆盖范围，推出"Nihao China"APP为境外来华人员提供一站式服务。

春节消费的火热图景，彰显了国内消费市场的强劲韧性与巨大潜力。未来，银联将继续深化与产业各方合作，为消费升级、经济高质量发展持续注入动力。

（CIS）