深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼

泡泡玛特labubu系列再度登顶美国亚马逊潮玩榜！据广东省玩具协会旗下中外玩具网对第三方合作平台监测的6月销量数据，泡泡玛特系列表现“抢眼”，三款产品跻身“TOP10”。

其中，Labubu 4.0心底密码登顶榜首，此前长期保持热度的Labubu 3.0前方高能回落至第三位。此外，与国际经典IP联名的SKULLPANDA × 小马宝莉毛绒玩具同样来自泡泡玛特，位列第五。

泡泡玛特在海外市场的持续突破，与“情绪消费”趋势的升温密不可分。以潮玩为代表的情绪消费品类，正从年轻人的“可选消费”升级为“刚需消费”，一个万亿级的情绪经济市场正在加速成型。

情绪经济站上万亿级风口

艾媒咨询发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年中国情绪经济市场规模已达27185.5亿元，预计2029年将增长至46211.3亿元，呈现快速增长态势。报告指出，潮玩赛道已从“小众收藏”向“大众消费”升级。

北美作为全球重要的潮玩消费区域，中国品牌在该市场的渗透率持续提升。其中，泡泡玛特2025年在欧美地区线上线下渠道快速扩张。2026年第一季度增速虽阶段性放缓，但依然喜人。财报显示，泡泡玛特2026Q1亚太同比增长25%-30%，美洲同比增长55%-60%，欧洲及其他同比增长60%-65%。

商业表现方面，泡泡玛特首次上榜财富中国500强引发关注。7月21日，2026年财富中国500强排行榜揭晓，泡泡玛特国际集团有限公司以51.64亿美元营收排名第393位。《财富》表示，以LABUBU为代表的IP宇宙全球破圈，全球化战略进入收获期，海外营收占比大幅提升。同时，公司积极拓展乐园、毛绒、甜品等多元化业态，从潮流玩具品牌向全球文化娱乐集团加速迈进。

图源：泡泡玛特官方旗舰店

潮玩行业步入快速增长期

在行业整体扩张的背景下，其他头部潮玩品牌表现各有亮点。52TOYS海外业务遍布全球，形成了以北美、日本、东南亚为重点市场的策略，北美及东南亚市场增速显著；布鲁可积木凭借拼搭玩具风靡全球，其2025年财报显示，营收29.13亿元，同比增长30%，实现6.34亿元利润；卡游则在卡牌细分赛道持续深耕，年入超40亿元。与此同时，名创优品旗下TOP TOY持续扩张，门店数量已突破300家，进一步丰富了潮玩零售的线下场景。

业内分析认为，中国品牌正逐渐摆脱“性价比制造”的标签，开始依靠原创设计、IP运营和全球化营销参与国际高端潮玩竞争。海外市场对具有鲜明设计语言、系列化运营能力和收藏属性的中国潮玩品牌接受度正在持续提升。

尽管行业前景广阔，但风险同样不容忽视。从IP生命周期来看，单一爆款的持续性存在天然天花板，如何将IP资产长期化，是泡泡玛特等潮玩企业面临的持续挑战。与此同时，随着52TOYS、布鲁可、卡游等品牌在海外市场的加速布局，中国潮玩出海赛道正从“蓝海”逐渐驶入“红海”。

中国潮玩品牌的全球化之路并非“坦途”。各国对IP版权、进口玩具检测标准的差异化监管，均为中国品牌的出海增添了变数。在这一轮“情绪经济”浪潮中，中国潮玩品牌的IP原创能力和跨文化运营水平面临“大考”。谁是最终的赢家？有待时间和市场的考验。